Профессионализм копирайтера, веб-райтера зависит от практики, опыта и частично литературы, по которой автор совершенствует свое мастерство. Когда вы только начинаете — учебники особенно важны.
Не так давно мне, неопытному веб-райтеру, попалась книга «Автор, ножницы, бумага».
Автор — Н. Кононов. Создатель таких произведений как «Код Дурова» и «Бог без машины». Он обещает за 14 уроков-ступеней обучить вас писать с нуля. Причем «быстро» да еще и «впечатляющие тексты». Звучит интригующе, не так ли?
Что полезного можно вынести из книги? Давайте разберемся.
Форма
Книга досталась мне в электронном формате. Издатель — Манн, Иванов и Фербер.
Верстка качественная: размеры шрифта, межстрочный интервал, отступы. Позволяет читать без проблем.
В бумажном виде издание имеет размеры 206x134x20 мм и весит 430 граммов. Книгу удобно носить собой. Жесткий переплет повышает устойчивость к износу.
Для кого эта книга
Как утверждает предисловие:
Так ли это на самом деле? И да, и нет. «Автор, ножницы, бумага» это своего рода учебник для:
- Начинающих блогеров.
- Новичков в веб-райтинге.
- Журналистов, которые только осваивают азы профессии.
- Авторов нон-фикшн (документальной литературы).
«Продолжающие» почерпнут мало нового и сейчас вы узнаете почему.
Кратко о главах или что кроется под обложкой
Книга разделена на 14 глав. В каждой рассматривается определенный аспект написания текста: составление плана, редактура.
Есть и исключения, когда автор отступает от темы и дает общие советы. В конце каждой главы представлены выводы и советы как надо и как не надо, благодаря чему можно тезисно повторить основные мысли.
Глава 1. Формулируем тему
Основной посыл: каждому есть что сказать, нужно облечь это в правильную форму
Прямо с ходу нас с головой окунают в писательское дело. В главе представлены рекомендации по тому, как сформулировать тему. На самом деле автор уже здесь дает базовые принципы райтинга. Причем безотносительно жанра и формы. Это хорошо, поскольку советы универсальные. Их можно сформулировать так:
- Пиши о том, что знаешь или спроси того кто знает (работа с экспертами).
- Сформулируй тему в двух предложениях.
- Определи свою целевую аудиторию.
- Думай, что ты хочешь сказать.
- Захвати интерес с первых же слов.
Есть несколько примеров того, как формулировать тему, выводить основную мысль. Частично автор затрагивает вопрос, как составлять эффектные подзаголовки.
Можно найти и несколько спорных моментов. Например, утверждается:
Рекомендация узконаправленная. Она подойдет авторам художественных произведений, книг в жанре нон-фикшн. Особенно, если нужно долго удерживать интерес. Но к примеру, тексты веб-райтера не только развлекают. Одна из задач контентщиков — дать исчерпывающие ответы на вопросы читателя. Подать материал через пользу, создать в голове читателя устойчивые образы и помочь ему разобраться в теме статьи. То же самое отчасти касается и блогеров. Автор рассматривает тему через призму журналистики, потому некоторые мысли могут показаться странными.
Или же другая нелогичная рекомендация:
Но друзья и родственники не всегда говорят то, что думают. Потому рекомендация подойдет разве что тонкому психологу. Кроме того, эта аудитория:
- Не всегда целевая.
- Часто некомпетентна в вопросе.
В остальном глава вводит читателя в курс дела и с первых же строк мотивирует работать над собственной темой.
Глава 2. Проводим исследование и собираем материал
Основной посыл — проведи тщательное исследование и только потом пиши
Автор рассуждает, как правильно собирать материал и сортировать информацию. Он выводит двухступенчатую схему работы с данными:
- Сначала собрать информационный массив.
- Затем проверить его под разными углами с помощью источников.
Где искать сведения? На этот вопрос Н. Кононов тоже дает исчерпывающий ответ:
- Интернет.
- Социальные сети.
- Герои событий.
- Свидетели.
- Эксперты.
Подробно описано как работать с людьми, искать правду в их словах, проверять источники. Это полезно, поскольку учит базовым приемам исследования.
Местами автор перескакивает с мысли на мысль. Это отвлекает от основной линии повествования и сбивает при чтении. Например, после описания работы с экспертами идет внезапная часть, как вести интервью. Хотя под это выделена аж целая глава.
Также встречаются спорные, туманные рекомендации:
В каких случаях? Как этого избежать? Почему автор так считает? Эти вопросы остаются без ответа.
Глава 3. Составляем план
Основной посыл: при составлении плана используйте драматическую структуру
Если думаете, что в этой части будут подробные рекомендации, как составить план — сильно ошибаетесь. Здесь вас ждут рассуждения о писательском мастерстве. Рекомендации годятся для авторов нон-фикшн, но никак не для веб-райтеров и копирайтеров. Больше того, автор и сам говорит, что в главе рассматриваются подходы которые можно применять в журналистике, нон-фикшене и игровой литературе.
Сам же «сюжет» автор предлагает конструировать по драматической структуре: экспозиция, завязка, кульминация, развязка. Но это не художественный текст, потому рекомендация более чем спорная. Подойдет разве что для романистов и писателей в жанре документалистики.
Глава 4. Боремся с прокрастинацией
Основной посыл — тренируй внутреннего рассказчика, сядь и пиши
А эту часть можно описать в нескольких тезисах, распечатать и повесить на видном месте. Автор учит, как справиться с писательским блоком и прокрастинацией. Мой личный опыт показывает, что методы хорошо работают. О чем речь:
- Записывайте тезисно, что хотите рассказать. Затем развивайте тему.
- Проговаривайте вслух, что будете писать.
- Тренируйте внутренний голос.
- Определите количество символов, которое нужно написать сегодня.
- Отключите соц. сети, уберите все внешние раздражители. Пожалуй, самая полезная рекомендация.
- Если не знаете о чем говорить, пишите все, что приходит в голову.
Три метода для борьбы с писательским блоком. Три — с прокрастинацией.
Глава 5. Говорим по делу
Основной посыл — не лей воду и пиши проще
Здесь вы найдете рекомендации, которым стоит следовать независимо от жанра. Тезисно их можно сформулировать так:
- Каждое предложение должно работать на общее благо. Раскрывать смысл, дополнять текст. Не понятно зачем оно тут? Вычеркни.
- Больше конкретики.
- «Нет» куче вводных конструкций и избыточности.
- Говори проще.
- «Да» глаголу. Никаких отглагольных существительных и канцеляризмов.
- Представь, что объясняешь свою мысль ребенку.
Автор учит писать точно, емко и конкретно. Без отступлений и ненужных оборотов. Навык, нужный и копирайтеру, и журналисту, и веб-райтеру.
Глава 6. Как писать о людях
Основной посыл — пиши образно, но беспристрастно
Далеко не всем приходится подробно описывать людей. Это главу лучше всего рассматривать в системе со следующей, седьмой. Чтобы описать героя. Как мне кажется, еще логичнее было бы дать информацию об интервью раньше. Чтобы сначала проработать структуру формата и только потом перейти к частностям вроде описания внешности и сути нашего условного персонажа.
Глава пригодится журналистам, блогерам, авторам нон-фикшн. Всем тем, кому приходится характеризовать реальных людей. Автор учит, как сделать «персонажа» узнаваемым и интригующим.
Основные мысли:
- Оптимальное количество деталей. Не мельчить, но и не перебарщивать. Не нужно описывать цвет шнурков героя, марку пальто. Стоит взять несколько важных деталей, которые охарактеризуют персонажа.
- Без пошлости. Не нужно подчеркивать негативные черты персонажа, искусственно вызывать отвращение к нему. Отсюда вытекает следующая мысль.
- Беспристрастный и объективный взгляд.
В главе вы найдете несколько примеров, потому проблем с пониманием не будет.
Глава 7. Интервью
Основной посыл — узнай все о своем герое, стань ему другом и только потом проводи интервью. По правилам, но будь готов импровизировать
В главе автор отвечает на вопрос, как провести интервью. При этом дает информацию кратко, тезисно. Подогревает интерес и мотивирует самостоятельно разобраться в вопросе более подробно. Но несмотря на лаконичность, чтобы переварить всю информацию из главы лично у меня ушел не один день.
Основные мысли можно сформулировать так:
- Собери максимум информации о своем герое. Поищи в интернете.
- Побеседуй с его друзьями и врагами.
- Установи доверительные отношения.
- Задавай неожиданные, провокационные вопросы, но не перегибай.
- Делай пометки по ходу. Подмечай все мелочи.
- Дай своему читателю полную, многомерную картину.
Автор снабжает свои рекомендации красочными и понятными примерами. О неожиданных трюках на интервью:
Каждый совет сопровождается примером из жизни или пояснением.
Глава 8. Личный стиль
Основной посыл — сядь и пиши.
Раздел на удивление маленький по сравнению с другими. Большей частью он наполнен водой и авторскими размышлениями как нужно писать.
Нет четких советов, как формировать свой стиль. Все рекомендации можно свести к двум тезисам
- Больше читай.
- Не бойся писать.
Глава 9. Как работать над длинным текстом
Основной посыл: длинный текст — это марафон
Автор приводит основные проблемы длинных текстов, рассказывает как с ними справиться. Информация универсальная, потому она ценная. Глава хорошо мотивирует писать. Причем не важно какие тексты: короткие или длинные.
Глава 10. Копирайтерам
Основной посыл: реклама больше не продает, потому информация должна быть ненавязчивой и точной
На самом деле глава мало поможет копирайтерам. Поскольку здесь автор рассуждает о рекламе, но не дает конкретных рекомендаций. Если выжать из раздела максимум, всю пользу можно свести к трем советам:
- Рекламируй ненавязчиво.
- Больше конкретики, меньше общих слов.
- Говори проще.
Глава 11. Редактура
Основной посыл: не жалей свой текст
К вопросу редактирования текста автор уже несколько раз обращался. И в начале книги, и в 9-й главе. Это выглядит довольно странно, поскольку можно было бы скомпоновать все в одном разделе. Тем более, резкие скачки с мысли на мысль сбивают при чтении. Еще хуже, что автор не обобщает мысли, а дает разрозненные рекомендации. Каждый раз — новые.
Здесь же нам предлагают выжимку из личного опыта:
- Проверяй информацию по ходу редактирования.
- Избавься от избыточности.
- Вытрави лишние обороты.
- Разбей текст на логические фрагменты, абзацы.
Глава 12. Деловое письмо
Основной посыл: будь кратким и конкретным
Автор дает небольшой анализ современных тенденций интернет-общения. Делает выводы. Полезная глава если вы решили заняться деловой перепиской, пишете коммерческие предложения, сопроводительные письма.
Н. Кононов выводит основные принципы подготовки таких материалов:
- Краткость.
- Упор на выгоду.
- Суть в заголовке письма.
Рассказывает как нужно и как не стоит делать. Приводит примеры. Это как раз тот случай, когда главу можно распечатать целиком и перечитывать при необходимости.
Глава 13. Продаем историю читателю
Основной посыл: правильный заголовок венчает сделанную работу
Наконец, автор переходит к заголовку. Его он советует писать в конце, когда «история» закончена. При этом он должен быть:
- Емким.
- Понятным.
- Конкретным.
- Интригующим.
В то же время, опять не обошлось без спорных советов:
В остальном — рекомендации пригодятся и веб-райтеру, и журналисту.
Глава 14. Трехмерный взгляд на текст
Основной посыл: редактор нужен всегда
Автор рассуждает о роли редактора и приходит к выводу, что его задача — соавторство, а не просто правка. Но посыл главы — одна большая нелогичная рекомендация. Автор противоречит сам себе. В одном предложении говорит о том, что редактор необходим, в другом пишет что часто его рекомендации только мешают. Создать целостную картину в голове не получается.
Рассуждения завершают издание.
В конце идет список дополнительной литературы. Всего 26 книг. Большей частью издания нон-фикшн и художественные тексты. Подойдут они разве что для развития словарного запаса, понимания того, как строятся такие тексты. Но тут автор сам же нарушает принцип универсальности своего учебника. Веб-райтеры и тем-более копирайтеры не почерпнут ничего по-настоящему полезного.
Плюсы книги
- Масса примеров.
- Полезные советы.
- Тезисы и выводы в конце каждой главы.
Минусы книги
- Нелогичная структура. Автор часто отвлекается на общие вопросы.
- Много воды.
- Масса отступлений от основной темы по ходу повествования.
- Много узконаправленных рекомендаций. Только для журналистов и авторов нон-фикшн.
Что в итоге: мой личный взгляд
Книга получилась объемной, более 240 страниц. Однако автор сам же не следует структуре уроков. При заявленной ступенчатости здесь слишком много лирических отступлений. Есть откровенно водянистые главы. Потому у начинающего автора в голове может случиться кавардак. Это главный минус. Лично я ожидал пошагового плана работы над текстом.
Но есть и плюсы: в книге много полезных примеров. Некоторые главы можно и даже нужно распечатывать и перечитывать. Например, как бороться с прокрастинацией, писать деловые письма.
Книгу можно порекомендовать начинающим писателям, но как дополнительную литературу.