Учимся писать: рецензия на книгу Н. Кононова «Автор, ножницы, бумага»

Профессионализм копирайтера, веб-райтера зависит от практики, опыта и частично литературы, по которой автор совершенствует свое мастерство. Когда вы только начинаете — учебники особенно важны.

Не так давно мне, неопытному веб-райтеру, попалась книга «Автор, ножницы, бумага».

 

Автор — Н. Кононов. Создатель таких произведений как «Код Дурова» и «Бог без машины». Он обещает за 14 уроков-ступеней обучить вас писать с нуля. Причем «быстро» да еще и «впечатляющие тексты». Звучит интригующе, не так ли?

Что полезного можно вынести из книги? Давайте разберемся.

 

Форма

Книга досталась мне в электронном формате. Издатель — Манн, Иванов и Фербер.

Верстка качественная: размеры шрифта, межстрочный интервал, отступы. Позволяет читать без проблем. 

В бумажном виде издание имеет размеры 206x134x20 мм и весит 430 граммов. Книгу удобно носить собой. Жесткий переплет повышает устойчивость к износу.

Для кого эта книга

Как утверждает предисловие:

Так ли это на самом деле? И да, и нет. «Автор, ножницы, бумага» это своего рода учебник для:

• Начинающих блогеров.
• Новичков в веб-райтинге.
• Журналистов, которые только осваивают азы профессии.
• Авторов нон-фикшн (документальной литературы).

«Продолжающие» почерпнут мало нового и сейчас вы узнаете почему.

 

Кратко о главах или что кроется под обложкой

Книга разделена на 14 глав. В каждой рассматривается определенный аспект написания текста: составление плана, редактура.

 

Есть и исключения, когда автор отступает от темы и дает общие советы. В конце каждой главы представлены выводы и советы как надо и как не надо, благодаря чему можно тезисно повторить основные мысли. 

Глава 1. Формулируем тему

Основной посыл: каждому есть что сказать, нужно облечь это в правильную форму

Прямо с ходу нас с головой окунают в писательское дело. В главе представлены рекомендации по тому, как сформулировать тему. На самом деле автор уже здесь дает базовые принципы райтинга. Причем безотносительно жанра и формы. Это хорошо, поскольку советы универсальные. Их можно сформулировать так:

• Пиши о том, что знаешь или спроси того кто знает (работа с экспертами).
• Сформулируй тему в двух предложениях. 
• Определи свою целевую аудиторию.
• Думай, что ты хочешь сказать.
• Захвати интерес с первых же слов.

Есть несколько примеров того, как формулировать тему, выводить основную мысль. Частично автор затрагивает вопрос, как составлять эффектные подзаголовки.

Можно найти и несколько спорных моментов. Например, утверждается:

Рекомендация узконаправленная. Она подойдет авторам художественных произведений, книг в жанре нон-фикшн. Особенно, если нужно долго удерживать интерес. Но к примеру, тексты веб-райтера не только развлекают. Одна из задач контентщиков — дать исчерпывающие ответы на вопросы читателя. Подать материал через пользу, создать в голове читателя устойчивые образы и помочь ему разобраться в теме статьи. То же самое отчасти касается и блогеров. Автор рассматривает тему через призму журналистики, потому некоторые мысли могут показаться странными.

Или же другая нелогичная рекомендация:

Но друзья и родственники не всегда говорят то, что думают. Потому рекомендация подойдет разве что тонкому психологу. Кроме того, эта аудитория:

• Не всегда целевая.
• Часто некомпетентна в вопросе.

В остальном глава вводит читателя в курс дела и с первых же строк мотивирует работать над собственной темой. 

 

Глава 2. Проводим исследование и собираем материал

Основной посыл — проведи тщательное исследование и только потом пиши

Автор рассуждает, как правильно собирать материал и сортировать информацию. Он выводит двухступенчатую схему работы с данными:

• Сначала собрать информационный массив.
• Затем проверить его под разными углами с помощью источников. 

Где искать сведения? На этот вопрос Н. Кононов тоже дает исчерпывающий ответ:

• Интернет.
• Социальные сети.
• Герои событий.
• Свидетели.
• Эксперты. 

Подробно описано как работать с людьми, искать правду в их словах, проверять источники. Это полезно, поскольку учит базовым приемам исследования. 

Местами автор перескакивает с мысли на мысль. Это отвлекает от основной линии повествования и сбивает при чтении. Например, после описания работы с экспертами идет внезапная часть, как вести интервью. Хотя под это выделена аж целая глава. 

Также встречаются спорные, туманные рекомендации:

В каких случаях? Как этого избежать? Почему автор так считает? Эти вопросы остаются без ответа.

 

Глава 3. Составляем план

Основной посыл: при составлении плана используйте драматическую структуру

Если думаете, что в этой части будут подробные рекомендации, как составить план — сильно ошибаетесь. Здесь вас ждут рассуждения о писательском мастерстве. Рекомендации годятся для авторов нон-фикшн, но никак не для веб-райтеров и копирайтеров. Больше того, автор и сам говорит, что в главе рассматриваются подходы которые можно применять в журналистике, нон-фикшене и игровой литературе.

 

Сам же «сюжет» автор предлагает конструировать по драматической структуре: экспозиция, завязка, кульминация, развязка. Но это не художественный текст, потому рекомендация более чем спорная. Подойдет разве что для романистов и писателей в жанре документалистики.

 

Глава 4. Боремся с прокрастинацией 

Основной посыл — тренируй внутреннего рассказчика, сядь и пиши

А эту часть можно описать в нескольких тезисах, распечатать и повесить на видном месте. Автор учит, как справиться с писательским блоком и прокрастинацией. Мой личный опыт показывает, что методы хорошо работают. О чем речь:

• Записывайте тезисно, что хотите рассказать. Затем развивайте тему.
• Проговаривайте вслух, что будете писать.
• Тренируйте внутренний голос.
• Определите количество символов, которое нужно написать сегодня.
• Отключите соц. сети, уберите все внешние раздражители. Пожалуй, самая полезная рекомендация. 
• Если не знаете о чем говорить, пишите все, что приходит в голову.

 

Три метода для борьбы с писательским блоком. Три — с прокрастинацией.

 

Глава 5. Говорим по делу

Основной посыл — не лей воду и пиши проще

Здесь вы найдете рекомендации, которым стоит следовать независимо от жанра. Тезисно их можно сформулировать так:

• Каждое предложение должно работать на общее благо. Раскрывать смысл, дополнять текст. Не понятно зачем оно тут? Вычеркни.
• Больше конкретики.
• «Нет» куче вводных конструкций и избыточности.
• Говори проще.
• «Да» глаголу. Никаких отглагольных существительных и канцеляризмов.
• Представь, что объясняешь свою мысль ребенку.

Автор учит писать точно, емко и конкретно. Без отступлений и ненужных оборотов. Навык, нужный и копирайтеру, и журналисту, и веб-райтеру. 

 

Глава 6. Как писать о людях

Основной посыл — пиши образно, но беспристрастно

Далеко не всем приходится подробно описывать людей. Это главу лучше всего рассматривать в системе со следующей, седьмой. Чтобы описать героя. Как мне кажется, еще логичнее было бы дать информацию об интервью раньше. Чтобы сначала проработать структуру формата и только потом перейти к частностям вроде описания внешности и сути нашего условного персонажа. 

Глава пригодится журналистам, блогерам, авторам нон-фикшн. Всем тем, кому приходится характеризовать реальных людей. Автор учит, как сделать «персонажа» узнаваемым и интригующим.

Основные мысли:

• Оптимальное количество деталей. Не мельчить, но и не перебарщивать. Не нужно описывать цвет шнурков героя, марку пальто. Стоит взять несколько важных деталей, которые охарактеризуют персонажа.
• Без пошлости. Не нужно подчеркивать негативные черты персонажа, искусственно вызывать отвращение к нему. Отсюда вытекает следующая мысль.
• Беспристрастный и объективный взгляд.

В главе вы найдете несколько примеров, потому проблем с пониманием не будет.

 

Глава 7. Интервью

Основной посыл — узнай все о своем герое, стань ему другом и только потом проводи интервью. По правилам, но будь готов импровизировать

В главе автор отвечает на вопрос, как провести интервью. При этом дает информацию кратко, тезисно. Подогревает интерес и мотивирует самостоятельно разобраться в вопросе более подробно. Но несмотря на лаконичность, чтобы переварить всю информацию из главы лично у меня ушел не один день.

Основные мысли можно сформулировать так:

• Собери максимум информации о своем герое. Поищи в интернете.
• Побеседуй с его друзьями и врагами.
• Установи доверительные отношения.
• Задавай неожиданные, провокационные вопросы, но не перегибай.
• Делай пометки по ходу. Подмечай все мелочи. 
• Дай своему читателю полную, многомерную картину.

Автор снабжает свои рекомендации красочными и понятными примерами. О неожиданных трюках на интервью:

Каждый совет сопровождается примером из жизни или пояснением.

Глава 8. Личный стиль

Основной посыл — сядь и пиши.

Раздел на удивление маленький по сравнению с другими. Большей частью он наполнен водой и авторскими размышлениями как нужно писать. 

Нет четких советов, как формировать свой стиль. Все рекомендации можно свести к двум тезисам

• Больше читай.
• Не бойся писать.

Глава 9. Как работать над длинным текстом

Основной посыл: длинный текст — это марафон

Автор приводит основные проблемы длинных текстов, рассказывает как с ними справиться. Информация универсальная, потому она ценная. Глава хорошо мотивирует писать. Причем не важно какие тексты: короткие или длинные. 

Глава 10. Копирайтерам

Основной посыл: реклама больше не продает, потому информация должна быть ненавязчивой и точной

На самом деле глава мало поможет копирайтерам. Поскольку здесь автор рассуждает о рекламе, но не дает конкретных рекомендаций. Если выжать из раздела максимум, всю пользу можно свести к трем советам:

• Рекламируй ненавязчиво.
• Больше конкретики, меньше общих слов.
• Говори проще.

Глава 11. Редактура

Основной посыл: не жалей свой текст

К вопросу редактирования текста автор уже несколько раз обращался. И в начале книги, и в 9-й главе. Это выглядит довольно странно, поскольку можно было бы скомпоновать все в одном разделе. Тем более, резкие скачки с мысли на мысль сбивают при чтении. Еще хуже, что автор не обобщает мысли, а дает разрозненные рекомендации. Каждый раз — новые. 

Здесь же нам предлагают выжимку из личного опыта:

• Проверяй информацию по ходу редактирования.
• Избавься от избыточности.
• Вытрави лишние обороты.
• Разбей текст на логические фрагменты, абзацы. 

Глава 12. Деловое письмо

Основной посыл: будь кратким и конкретным

Автор дает небольшой анализ современных тенденций интернет-общения. Делает выводы. Полезная глава если вы решили заняться деловой перепиской, пишете коммерческие предложения, сопроводительные письма. 

Н. Кононов выводит основные принципы подготовки таких материалов:

• Краткость.
• Упор на выгоду.
• Суть в заголовке письма.

Рассказывает как нужно и как не стоит делать. Приводит примеры. Это как раз тот случай, когда главу можно распечатать целиком и перечитывать при необходимости.

 

Глава 13. Продаем историю читателю

Основной посыл: правильный заголовок венчает сделанную работу

Наконец, автор переходит к заголовку. Его он советует писать в конце, когда «история» закончена. При этом он должен быть:

• Емким.
• Понятным.
• Конкретным.
• Интригующим.

В то же время, опять не обошлось без спорных советов:

В остальном — рекомендации пригодятся и веб-райтеру, и журналисту.

 

Глава 14. Трехмерный взгляд на текст

Основной посыл: редактор нужен всегда

Автор рассуждает о роли редактора и приходит к выводу, что его задача — соавторство, а не просто правка. Но посыл главы — одна большая нелогичная рекомендация. Автор противоречит сам себе. В одном предложении говорит о том, что редактор необходим, в другом пишет что часто его рекомендации только мешают. Создать целостную картину в голове не получается. 

Рассуждения завершают издание. 

В конце идет список дополнительной литературы. Всего 26 книг. Большей частью издания нон-фикшн и художественные тексты. Подойдут они разве что для развития словарного запаса, понимания того, как строятся такие тексты. Но тут автор сам же нарушает принцип универсальности своего учебника. Веб-райтеры и тем-более копирайтеры не почерпнут ничего по-настоящему полезного. 

 

Плюсы книги

1. Масса примеров. 
2. Полезные советы.
3. Тезисы и выводы в конце каждой главы.

Минусы книги

1. Нелогичная структура. Автор часто отвлекается на общие вопросы.
2. Много воды.
3. Масса отступлений от основной темы по ходу повествования. 
4. Много узконаправленных рекомендаций. Только для журналистов и авторов нон-фикшн.

Что в итоге: мой личный взгляд

Книга получилась объемной, более 240 страниц. Однако автор сам же не следует структуре уроков. При заявленной ступенчатости здесь слишком много лирических отступлений. Есть откровенно водянистые главы. Потому у начинающего автора в голове может случиться кавардак. Это главный минус. Лично я ожидал пошагового плана работы над текстом.

Но есть и плюсы: в книге много полезных примеров. Некоторые главы можно и даже нужно распечатывать и перечитывать. Например, как бороться с прокрастинацией, писать деловые письма. 

Книгу можно порекомендовать начинающим писателям, но как дополнительную литературу.