Решили зарабатывать написанием текстов на заказ? Тогда у вас может возникнуть вполне резонный вопрос: как стать востребованным специалистом в данной сфере деятельности. Ответ очевиден: читать экспертов-копирайтеров, регулярно выпускающих полезные публикации для своих коллег.
Настоящий копирайтинг связан с рекламой. Он позволяет превратить текст в инструмент продаж, побуждающий читателя купить товар или услугу. И это его главное отличие от веб-райтинга, то есть написания информационных статей, которые знакомят читателя с какими-либо сведениями, дают пищу для размышлений или просто развлекают, поднимая настроение.
Предлагаю вам топ полезных изданий для копирайтера в 2020 году. В данный рейтинг вошла не только профессиональная литература, но и пособия для поддержки фрилансера в работе. Ознакомительные фрагменты некоторых книг можно бесплатно скачать из интернета. Данная подборка поможет новичкам узнать пошаговый алгоритм написания продающих текстов, а специалистам освежить свои знания. Кроме того, вы узнаете действенные схемы манипуляции сознанием потребителей, как найти вдохновение и правильно организовать свою работу.
1. Майя Богданова «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают»
Издательство: Альпина Паблишер
Тип обложки: Твердый переплет
Год издания: 2019
Количество страниц: 256
ISBN: 978-5-9614-1535-3
Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)
Вес: 400 гр.
Электронная версия: есть
Эта книга — хороший вариант для старта. Она может стать базой, с помощью которой начинающие авторы легко войдут в мир копирайтинга. Майя делится своим опытом и подробно рассказывает, как бороться со страхами (белого листа, критики, публикации своего текста), отсутствием вдохновения, перфекционизмом. Она знакомит с техниками написания и структурирования текстов, учит писать о важном, правильно доносить свои мысли до читателей, делать свой контент заметным среди информационного шума. Вы узнаете, что такое лид, какие есть этапы работы над текстом, как писать цепляющие заголовки и воздействовать на читателя с помощью текста.
Теорию Майя подкрепила практическими упражнениями, благодаря чему материал усваивается еще лучше.
|
Главное достоинство пособия — это ресурсы, которыми автор поделилась в приложении: 27 Telegram-каналов для начинающих авторов, 17 программ для работы с текстом и 28 рекомендуемых к прочтению книг.
Недостатков нет.
Книга будет полезна копирайтерам, особенно начинающим, писателям, блогерам, пользователям социальных сетей.
2. Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»
Издательство: АСТ
Тип обложки: Твердый переплет
Год издания: 2018
Количество страниц: 352
ISBN: 978-5-17-107829-4
Размеры: 206х131х23 мм
Вес: 370 гр.
Электронная версия: есть
Входит в «Нонфикшн Рунета» — серию прикладной литературы, основанной на фактах.
Ещё одна книга, которая даст базу для тех, кто сталкивается с написанием текста. Анна Шуст — практик в бизнесе, ведет свой блог и отлично разбирается в копирайтинге. Она дает советы, как найти свою целевую аудиторию, составить аватар клиента, создавать тексты, найти свой стиль, продвигаться в социальных сетях. В конце каждой главы есть практические упражнения, позволяющие читателям отработать полученные навыки и определиться с направлением своей деятельности.
Например, в конце третьей главы дано такое упражнение:
|
Анна раскрыла такие полезные темы, как методика создания аватара клиента, подробное описание жанров для публикаций и алгоритм работы с контент-планом.
Плюсы: практические задания, информативность, понятный и доступный язык.
Минусы издания: банальность, частые повторы.
Книга подойдет начинающим копирайтерам, блогерам, смм-специалистам и бизнесменам, желающим увеличить свои продажи.
3. Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Тип обложки: Твердый переплет
Год издания: 2017
Количество страниц: 304
ISBN: 978-5-00057-231-3
Размеры: 240х170х24 мм
Вес: 730 гр.
Электронная версия: есть
В своей книге Фил Барден представил подход к потребительскому поведению людей с точки зрения психологии и нейробиологии. Автор подробно разобрал принципы восприятия информации человеком, рассказал, как происходит принятие решений о покупке.
Книга содержит 96 иллюстраций, приведено множество примеров и цитат, с помощью которых идеи доносятся просто и понятно. Например, в параграфе о силе восприятия автор говорит, что «для маркетинга связь между восприятием и и определением ценности объекта крайне важна»:
Плюсы издания: качественное оформление (плотная бумага, вшитая закладка), ссылки на исследования (новые наработки в поведенческой психологии помогут маркетологам лучше понимать мотивацию и восприятие людей), выводы и полезные маркетологу тезисы в конце каждой главы.
Из минусов: большое количество научных терминов, усложняющих понимание содержания книги.
Книга будет полезна маркетологам, работникам рекламных агентств и специалистам по продажам. Также она будет интересна и обычным покупателям, желающим узнать, почему они покупают тот или иной продукт.
4. Джулия Кэмерон «Путь художника»
Издательство: Liverbook/Гаятри
Тип обложки: Твердый переплет
Год издания: в России впервые вышла в 2005 году, последнее переиздание в 2018
Количество страниц: 272
ISBN: 978-5-6040082-8-7
Размеры: 217х165х16 мм
Вес: 414 гр.
Электронная версия: есть
Это практический 12-недельный курс для самостоятельного прохождения с целью раскрытия творческого потенциала. Работа с книгой помогает наполнить жизнь новыми идеями, снять зажимы, воспитать самодисциплину.
Очень часто копирайтеры жалуются на отсутствие вдохновения. Хотя казалось бы, а нужно ли оно копирайтеру, ведь 70% его работы — это аналитика. Есть же формула AIDA и её производные, бери и пиши по ним, при чем здесь вдохновение? Но как раз под этим словом и скрываются причины, мешающие создавать замечательные тексты: нехватка времени, нужной информации, пробелы в знаниях, перегруз в работе.
Джулия в течение 12 недель предлагает действовать по определенному плану: избавиться от отрицательных убеждений и страхов, сократить общение с токсичными людьми, отнимающими у нас драгоценное время, уделять внимание своей жизни, относиться к своему внутреннему художнику, как к ребенку, защищая его:
|
Плюсы издания: в конце каждой главы есть практические задания психологической направленности, выполняя которые, читатель сможет восстановить свое душевное состояние и вдохновиться на новые открытия. Книга написана легко и читается быстро, но практическим заданиям нужно уделить должное внимание, а это может занять продолжительное время.
Минусы: Некоторые советы сложно применить в России. Издание рассчитано на американский уклад жизни. Но прочесть его, я думаю, стоит, и кое-какие советы применить.
Книга будет полезна всем, кто находится в творческом или личностном кризисе.
5. Питер Камп «Скорочтение. Как запоминать больше, читая в 8 раз быстрее»
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Тип обложки: Обложка с клапанами
Год издания: 2018
Количество страниц: 256
ISBN: 978-5-9614-1535-3
Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)
Вес: 400 гр.
Электронная версия: есть
Копирайтер пишет на заказ тексты для разных видов бизнеса. Чтобы разобраться в определенной тематике и выдать качественный контент, приходится много читать. Эффективно «перелопатить» гору литературы в короткий срок поможет навык скорочтения.
Развить этот навык поможет самоучитель Питера Кампа — специалиста и мирового эксперта по скорочтению с опытом более 20 лет. Свою собственную скорость чтения он увеличил в 5 раз всего за несколько недель. Обучал скорочтению сотрудников Белого дома, крупных корпораций, а также частных лиц.
В книге есть упражнения, и если выполнять их ежедневно, можно увеличить скорость чтения минимум в три раза. Эти упражнения уникальны, таких не встретишь больше ни в одной методике. Кроме того, автор достаточно внимания уделяет запоминанию информации, составлению схем. Курс рассчитан на 6 недель. В начале тренинга предлагается выбрать тренировочную книгу. Свои достижения Камп рекомендует вносить в специальный ежедневный отчет о прогрессе.
А для мотивации он приводит в пример людей, читающих по несколько книг в день со скоростью 1200-2000 слов в минуту. Многие известные люди могли читать очень быстро:
|
Самое главное достижение читателя при работе с книгой — это перестройка мозга, изменение привычки читать так, как научились ещё в детстве: часто без расстановки приоритетов, с проговариванием слова полностью, прочтением каждой буквы.
Издание будет полезно всем авторам.
6. Брайан Трейси «Мастер времени. Что и когда надо делать, чтобы всё и всегда успевать»
Издательство: Попурри
Тип обложки: Мягкая обложка
Год издания: 2016
Количество страниц: 256
ISBN: 978-5-9614-1535-3
Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)
Вес: 400 гр.
Электронная версия: есть
|
У Брайана Трейси это не первое издание о тайм-менеджменте. Он написал более 70 произведений на тему мотивации, успеха, лидерства, личной эффективности и управления временем.
Работая на фрилансе, копирайтеру важно правильно распределить время, так, чтобы не срывать сроки выполнения заказов и успевать отдыхать и общаться с близкими. В своей книге Брайан рассказывает простым языком, что и когда нужно делать, как использовать своё время максимально продуктивно. В издании содержатся подробные инструкции и практические задания, их выполнение поможет найти идеальный баланс между работой и отдыхом, улучшить свою производительность и стать востребованным специалистом.
Плюсы: небольшая, простая, легкая в прочтении, информация воспринимается легко.
Минусов нет.
Книга будет полезна всем, кто хочет найти время и для работы, и для семьи и для любимого хобби, научиться правильно ставить цели и работать без перегруза.
Надеюсь, что данная подборка книг поможет добиться прогресса в выбранной сфере деятельности. Но не стоит останавливаться на достигнутом. Ведь чтобы стать профессионалом, важно продолжать совершенствоваться: много читать и учиться. Желаю успехов!
Елена Ткаченко
Последние материалы автора Елена Ткаченко (смотреть все)
- Елена Кревская: «Мне не жаль отпускать в мир свои тексты» - 20/11/2020
- Самозанятость для статейного автора: плюсы и минусы - 18/11/2020
- 6 лучших книг для копирайтера в 2020 году - 31/07/2020