Интернет немыслим без текстов. И у каждого вида текста есть свое назначение. Соответственно у каждого автора — своя специализация.
Информационные статьи пишет веб-райтер. Продающие тексты пишет копирайтер. А статьи, необходимые для попадания конкретного сайта в топ выдачи поисковика пишет SEO-райтер. Он создаёт оптимизированные текст.
Что такое оптимизированный текст и для чего он нужен.
Правильная оптимизация текста позволяет продвинуть вашу статью вверх в выдаче поисковой системы. Т.е. увеличивает вероятность того, что ее откроют и прочтут. Чем статья популярнее, тем лучше владельцу сайта — больше переходов на сайт.
Цели владельца сайта различаются в зависимости от (тематики/направленности) сайта. Если это интернет-магазин, то продающий оптимизированный текст приводит потенциальных покупателей. Если это информационный сайт, то правильно оптимизированная информационная статья приведёт большее количество читателей.
Оптимизировать можно и нужно каждый размещаемый вами текст. Если статья не подходит под требования поисковиков, то они её просто не покажут. У нас же цель — максимальное количество читателей. Поисковые роботы отслеживают поведение посетителя на сайте. Поведенческий фактор — тренд 2020 года. Если пользователь провёл на сайте определённое количество времени, то система решит, что сайт интересный и полезный, а значит его надо поднять в выдаче повыше — показать остальным.
Параметры оптимизированного текста.
Для того, чтобы статья не канула в миллиардах текстов в сети, нужно соблюсти критерии, по которым поисковая система решает хорошая это статья и полезна ли она читателю. Это называется органическая выдача. Т.е. естественный показ, а не реклама.
Абсолютный тренд — тексты для людей — полезные и читаемые.
С 2016 года Яндекс начал кардинально менять принцип работы поискового робота. Раньше можно было хорошо продвигаться в выдаче за счёт большого количества ссылок на сайт. Покупных и естественных. Был такой показатель ТИЦ — тематический индекс цитирования. Это называлось ссылочный фактор.
Когда Яндекс внедрил алгоритм «Палех», ссылки перестали помогать сайту быть в топе выдачи. Теперь главным стал текстовый фактор. Вверху показа поисковой системы сайты с полезным грамотным текстом. Для людей, а не машин.
В марте 2017 года принципиально изменилась работа выдачи. Переоптимизированные тексты (с огромным количеством ключевых слов, нечитаемые) попали под фильтр алгоритма «Баден-Баден». Без преувеличения — с этого момента началась новая эпоха оптимизации сайтов.
Оптимизация текста проходит по нескольким параметрам:
1.Ключевые слова
Ключевые слова — это слова или фразы, по которым ищут товар/услугу/ответ на вопрос. Отражают суть конкретной тематики.
Они различаются в зависимости от популярности:
- высокочастотные — от 1000 запросов в месяц
- среднечастотные — от 100 запросов в месяц
- низкочастотные — от 10 до 100 запросов в месяц
Независимо от специализации, любой автор должен уметь вписывать ключевые слова в текст. В соответствии с актуальными требованиями поисковых систем.
В 2020 году сохраняется тенденция ненасыщенного «ключевиками» текста. До «Баден-Бадена» старались в текст вместить как можно больше ключевых слов.
Сейчас упор на качество текста. И если «ключевики» будут в избытке, текст не покажут и сайт «упадёт» в выдаче. Нормально, когда главный “ключ» в начале (в названии или прописан в теге title) и в конце, не более 3-5 в «теле» статьи.
Также важно, что продвигать сайт по высокочастотным запросам сегодня уже не эффективно. Очень большая конкуренция. Давайте рассмотрим два гипотетических сайта. У них примерно одинаковое количество и качество включенных ключевых слов и фраз на разных сайтах. Поисковый робот обратит внимание на соответствие «ключевиков» содержанию сайта и его полезности для читателя относительно запроса.
Оптимально брать среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. По ним с большей вероятностью придут целевые заинтересованные клиенты.
НЧ запросы хорошо воспринимаются поисковиком в качестве подзаголовка.
2.Мега-тег title
Наибольшее значение в оптимизации сайта имеет title страницы. Выглядит он в поисковой выдаче как название сайта.
До 2018 года было важно, чтобы title не совпадал с заголовком страницы (тег H1) и в нем должен был быть один из главных «ключей».
Google рекомендует 70 знаков с пробелами, Яндекс 60. При этом «ключ» располагаем в начале фразы, а топоним (если он нужен) — в конце.
В 2020 году тайтл и заголовок приблизительно совпадают и оба начинаются с главного ключа.
При этом содержание тайтла важнее заголовка Н1. Решение переходить на сайт или нет приходит при чтении тайтла.
3. Мета-тег Description
Сразу после названия сайта в окне поисковой выдачи пользователь видит мета-тег Description. Это описание сайта.
Если описание соответствует тому, что искал пользователь, то он перейдёт на сайт. Это действие нам и требуется.
Обычно Description учитывает Google. Яндекс может показать отрывок статьи на своё усмотрение.
Дескрипшен должен должен отличаться от тайтла и быть уникальным для каждой страницы.
Яндекс рекомендует 120-160 символов с пробелами. Но в выдаче может показать наиболее на свой цифровой взгляд подходящую часть текста. Гугл показывает дескрипшен до 300 символов.
Призыв к действию увеличит вероятность перехода на сайт.
4. LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг (скрытое семантическое индексирование) — способ написания текста, который отвечает намерению пользователя. Искусственный интеллект поисковых систем научился распознавать намерение пользователя. Т.е. с какой целью или по какой причине он вводит тот или иной вопрос — интент пользователя.
Давайте раскроем это вопрос подробнее. Ранее для написания СЕО-текста необходимо было составить семантическое ядро — набор слов и фраз, отражающих суть темы запроса.
Теперь этого недостаточно. LSI-копирайтер (или специалист по SEO) должен составить еще и тематическое ядро. Состоит оно из слов-синонимов, слов неотделимых от темы. Так в тексте будет информация, наиболее полно соответствующая запросу.
Основной инструмент создания LSI-текста — ключевые слова с «хвостом». Это уточнённые ключевые слова. Они имеют низкочастотную выдачу и состоят в группе общего поискового запроса в конкретной тематике.
Количество «хвостовых ключей» ограничено только широтой темы или необходимостью полноты ответа в конкретной статье.
Таким образом, если у вас хорошо проработано тематическое ядро, «хвостовые» запросы вы впишите естественным образом. ВЧ запросы вам не нужны.
Оптимизация информационной статьи в 2020 году
Как уже упоминалось выше, один из важных факторов выхода в топ поиска — полезность контента и смысловое соответствие поискового запроса.
Т.о. чтобы вашу статью увидели наибольшее кол-во читателей нужно соблюсти ряд требований.
- Полезность. Ценятся выше экспертные статьи. И поисковики умеют их определять.
- Одно ключевое слово/фраза в начале. Достаточно в названии. Не более 5 в остальном тексте.
- Подробно раскрыть тему статьи. ЛСИ-копирайтинг и «хвостовые» запросы — помните? Вот, это о них.
- Личный бренд — это тоже тренд. Самое простое, после публикации статьи, рассказать о ней в соцсети. Это авторство поисковики засчитывают. Т.о., если ваши материалы полезны и качественны, то и показываться они будут чаще.
- Дополнительные полезные материалы по теме — проявите заботу о читателе, подскажите, что еще он может у вас прочитать по своему вопросу.
- Поясняющие качественные изображения.
Оптимизация продающего текста в 2020 году
Для оптимизации продающих текстов используются коммерческие запросы — «купить», «недорого», «цена» и проч. Здесь важна конкретика (что?) и геозависимость (где?) — «в Москве», «в Твери» и т.п. Чем точнее запрос, тем более подходящим для пользователя (релевантным) будет ответ.
Неверно: | Верно: |
---|---|
купить собаку | купить ризеншнауцера у заводчика в Самаре |
Важный момент: коммерческий запрос должен привести пользователя на страницу покупки товара/заказа услуги.
Например, если человек хочет купить собаку, то, вероятно, он уже изучил особенности выбранной породы и другие нюансы (привет, тематическое ядро!). Информация у него есть. Теперь он хочет купить собаку.
В отличие от информационных запросов, среди коммерческих очень высокая конкуренция. Поэтому хорошим решением является продвижение сайта по информационным запросам с последующей перелинковкой на продающие страницы по ключевым словам.
Перелинковка — сочетание ссылок, образно говоря, «прошивка» текста связанными ссылками.
Есть мнение, что сайт нужно подстраивать под поисковый запрос — изучите желания и предпочтения своей целевой аудитории.
Лучшая контентная стратегия на 2020 год — это не только качественные тексты, максимально полно отвечающие интенту пользователя, но и стимулирующие его к дальнейшим действиям. Получили исчерпывающий ответ на свой вопрос — готовы к покупке.
Что должен уметь СЕО-райтер
Вписывать ключевые слова в текст по техническому заданию от заказчика должен уметь любой копирайтер.
Однако, заказчиками ценится выше тот специалист, который имеет представление о мета-тегах и умеет их прописывать.
Сильно выделиться среди коллег-писателей поможет навык составления семантического и тематического ядра. Эта работа, которая требует от исполнителя наличия широкого кругозора, специальных знаний и умения пользоваться техническими инструментами.
Хорошо, если вы владеете навыком перелинковки и умеете работать с админкой сайта.
Вывод: В 2020 году поисковые роботы обретают гибкий человеческий разум. Они могут распознавать не только полезность материала, но и соответствие его интенту пользователя. Соответственно, задача автора как можно полнее ответить на вопрос пользователя.
Помимо качественного содержания необходимо соблюдать технические рекомендации поисковых систем. Следить за количеством и качеством ключевых запросов, исключать дубли страниц.
Качество контента — наше всё!
Светлана Елисеева
Последние материалы автора Светлана Елисеева (смотреть все)
- Рецензия на «Пиши, сокращай» - 04/11/2020
- Обзор-сравнение сервисов оценки тошноты текста - 02/12/2019
- Обзор биржи Contentmonster - 14/11/2019