Копирайтинг 2026: тренды и реалистичный прогноз

2025 год стал поворотным и даже революционным для ниши копирайтинга. Впервые тексты, написанные вместе с AI, подвинули «ручной» копирайтинг.

Но вместе с тем выросла и новая «оппозиция» нейроконтенту.

Что ждет копирайтинг в 2026 году? Давай разбираться.

 

Что изменилось в 2025 году

Знаешь, глядя на свой прошлогодний прогноз, я не уверен, что стоит браться за 2026-й 😄

Потому что всё вышло сильно КРУЧЕ, чем я ожидал.

Я думал, что наступление GPT будет идти на наш рынок, кхм, более эволюционно, что ли.

Что GPT будет постепенно умнеть, а мы — столь же постепенно его осваивать.

И что нейротексты уничтожат рынок дешевых текстов, но никак не повлияют на профессиональный сегмент копирайтинга.

Однако вышло по-другому…

Видимо, именно в начале 2025-го количество перешло в качество, и Chat GPT резко стал выдавать весьма неплохие тексты (конечно же, в умелых руках).

И если в феврале я смог получить от него нормальный результат путём долгих проб и ошибок, то уже в апреле увидел признаки похожего стиля у далеко не профессионалов.

То есть, очередное обновление версии 4о позволило джипитишке резко поумнеть В ЦЕЛОМ.

Это имело три уровня последствий.

 

Первый уровень последствий: профессионалы смогли БОЛЬШЕ

Когда я в феврале «оседлал» Chat GPT, то на какое-то время практически перестал писать сам, руками.

Как максимум, я давал нейронке свой скелет, и он превращал его в готовый текст (я называю это «методом штукатурки»).

Но гораздо чаще я просто писал в прокачанном чате: «А теперь напиши письмо о том, почему флиппинг подходит даже новичкам» — и GPT писал его сам!

Мне оставалось только подредактировать его в У-стиле — и дело в шляпе.

Всё это позволило мне на моей бывшей удаленке сократить занятость с 3-4 в день до 1-1,5. 

(А платили за это дело 600 долларов в месяц, что было весьма неплохо.)

И если говорить о рынке в целом, я знаю, что многие коллеги-профи пришли к тому же: использовать GPT как своего чернового копирайтера.

Но для рынка в целом это были еще цветочки…

 

Второй уровень последствий: НЕпрофессионалы многое о себе возомнили

Естественно, с таким умным инструментом многие (эксперты, маркетологи, прочие) решили, что теперь они сами себе копирайтеры.

Вообше, они и раньше пробовали писать с GPT, но получалось так себе.

А тут — просто ставишь задачу и получаешь вполне себе сносные тексты. На минуточку, тексты с использованием даже некоторых приемов У-стиля (по типу рефрена и коротких предложений).

Ну не халява?

Именно тогда мы увидели массовое нашествие пафосных постов с характерными фразочками типа «Это не про магию. Это про работу над собой».

Оказалось, что подавляющее большинство непрофессионалов ВООБЩЕ никак не адаптирует написанные тексты, от слова совсем.

Потому что непрофессионалы даже не догадываются, что именно НЕ ТАК с этими текстами — и зачем их вообще адаптировать.

И нашествие расплодившихся текстов-клонов («пластика») стало главным негативным последствием качественного скачка ChatGPT.

Но другое последствие оказалось уже не таким забавным: копирайтинг в общем стали заказывать РЕЖЕ.

Нет, самого текстового контента не стало меньше (скорее наоборот).

И профессионалы без дела не сидят.

Но теперь, благодаря GPT, немалую часть контента пишут сами эксперты, их маркетологи и прочие штатные единицы.

Что с этим делать, поговорим чуть дальше, а пока →

 

Третий уровень последствий: разочарование в GPT

Это явление не такое массовое, но оно тоже наблюдается.

Всему виной те же самые непричесанные пластиковые GPT-тексты от непрофессионалов:

— пафосные по стилю, но пустоватые по содержанию

— похожие на друг друга как братья-близнецы

— штампуемые в огромном количестве.

Когда вы видите такие посты десятками в день, то невольно начинаете считывать искусственность уже с первых строк.

Вот и тысячи людей начали обращать на это внимание и испытывать к таким текстам отвращение.

(Я, к слову, среди них. Если вижу необработанный неопластик, то даже не читаю.)

У некоторых пользователей соцсетей отторжение получилось настолько сильным, что они объявили войну… длинным тире.

Мол, длинное тире в постах использует только GPT, а обычный человек ТАК писать не будет.

(А ничё тот факт, что профессионалы всегда использовали именно длинные тире? Например, я еще в 2009 году поставил раскладку Бирмана, чтобы все тире были именно такими.)

Но вернемся к сути.

Вся эта история научила нас тому, что тексты от GPT нужно адаптировать под себя и никогда не пускать сырыми.

(А еще важный вывод: сегмент полностью «ручных» текстов останется в любом случае. Но об этом чуть дальше.)

Итак, подытожим главные результаты 2025 года:

1. Текстовые нейронки вышли на новый уровень.
2. Они стали хорошим помощником для профессионалов.
3. Но они же стали «гранатой в руках обезьяны» для непрофессионалов.
4. Из-за чего пошло пресыщение однотипипным нейроконтентом и создание сегмента «навсегда ручных» текстов.

Ну а теперь к самому интересному — к прогнозам на 2026 год.

Очевидно, что в 2026 будет ЕЩЕ круче

Да, потребность в копирайтерах не исчезла. Потому что, как я уже сказал, потребность в контенте осталась без изменений.

Просто в производстве контента профессиональным копирайтерам теперь приходится конкурировать более жестко:

1. С теми самими «обезьянами с гранатой», которые не отличают пластиковый текст от человеческого и не понимают, что его нужно адаптировать.

2. С коллегами из дешевого копирайтинга, которые после уничтожения бирж остались без работы

3. С другими профессиональными копирайтерами на сократившемся рынке

Что можно делать в этих условиях? Есть три пути.

Путь первый — сделать ставку как раз на сегмент всегда ручных текстов.

Он есть, он будет — и, скорее всего, даже будет расти. Если только нейросети не сделают еще пару качественных скачков и не научатся писать в авторском стиле и с нужной глубиной, зато без лишнего пафоса.

Но чтобы состояться в этом сегменте, вам нужно писать действительно хорошо, ярко, сочно, нестандартно. И быть заметным для заказчиков, которые это ценят.

Путь второй — адаптироваться под нейрокопирайтинг.

То есть, стать тем самым GPT-копирайтером и даже с нейросеткой писать не просто классно, но и быстро. 

Чему мы учились в прошлом году на «Зингере для копирайтера».

Здесь выиграет тот, кто будет выдавать лучший результат за меньшее время — и сможет донести ценность своих текстов заказчику.

Наконец, третий путь — расти ВЫШЕ.

Ты сможешь зарабатывать легче и больше, если начнешь осваивать дополнительные навыки.

Самый очевидный вариант — стать редактором. А как люблю теперь говорить, теперь мы все немного редакторы для своего GPT.

Либо стать маркетологом. Как я писал осенью в своем профиле, теперь я даже не копирайтер-маркетолог, а маркетолог-копирайтер — маркетинг в первую очередь.

(Спалю фишку: теперь мы с партнером продаем услуги копирайтинга часто именно под соусом маркетинга. Не просто «копирайтинг для воронки», а «создание маркетингового ТЗ для воронки».)

Всё это резко повысит твою ценность как комплексного специалиста.

Но есть и третий путь, в котором ты решаешь те же задачи клиента, но уже не только через текст, а и через картинки с видео.

(Благо нейросети дают нам теперь такую возможность.)

Дальше я буду рассказывать о том, как это возможно сделать.

Ведь это именно то, над чем мы будем работать в Школе Трубадура дальше.

 

P.S. Кстати, это едва ли не первый пост почти за год, который я написал полностью сам, без участия GPT.

Зачем я так сделал? Тоже расскажу чуть позже 🙂