Сегодня обсудим животрепещущую тему.
Разработчики нейронных сетей и сервисов на их основе утверждают, что их детища умеют писать приличные тексты. Но так ли это? И стоит ли авторам подыскивать другую профессию?
Не торопись бояться 🙂. Хорошим авторам ничего не угрожает.
Но давай по порядку.
Что такое нейросеть и что она умеет
Говоря простым языком, нейронка — это алгоритм, который умеет обучаться. И в этом его сила.
Уже сейчас нейронные сети умеют: вести диалог, искать информацию, выделять главное, создавать высокореалистичные изображения, накладывать визуальные маски и даже писать стихи.
Этот несомненный успех дал повод для разговоров в духе «Нейросеть скоро заменит копирайтеров и дизайнеров».
Не скажем за дизайнеров, но что касается нейротекстов — нужно расставить точки над і.
Нейросеть vs веб-райтер
Разберемся в самом принципе работы нейронки.
Вот что она делает: «пылесосит» информацию по теме и выдает свой вариант. Причем, у самой известной нейросети ChatGPT нет доступа в интернет — она опирается на загруженные в нее данные, которые не обновлялись с 2021 года.
Получается, что нейросеть не может привнести в этот мир ничего поистине авторского, а только выдает «множественный рерайт». Кроме того, статьи от нейросетей достаточно поверхностные и водянистые, как в примере:
Они не умеют качественно работать даже по предлагаемому плану, наполняя твои пункты водой.
Конечно, если ты сам просто «пылесосишь» информацию по теме и выдаешь водянистую общую статью на выходе, есть над чем задуматься 🙂
AI (искусственный интеллект) начинает угрожать и копеечным авторам с бирж, которые получают свои несчастные 50-100 рублей за статью. Потому что у дешевого автора просто нет времени на профессиональное погружение в тему — нужно быстро заработать хотя бы что-то.
А нейросети такие тексты выдают еще быстрее — за минуту, а не за час-два. К тому же, они не косноязычны, как некоторые из дешевых авторов.
Но не нужно равняться на ультрадешевый сегмент статей. Тебе точно ничего не угрожает, если ты:
- не просто собираешь информацию для статьи, а и анализируешь ее
- по-авторски раскрываешь тему
- добавляешь в нее свои собственные экспертные знания
- и/или привлекаешь сторонних экспертов для статьи
- пишешь живо и интересно.
И уж тем более тебе ничего не грозит, если ты бизнес-автор. Тогда никакая машина тебя не заменит в обозримом будущем. Нейросеть не проведет интервью, не задаст клиенту дополнительные вопросы, не заговорит голосом стиля конкретного руководителя или маркетолога. А ты — можешь.
Научись этому на нашей «Кузнице бизнес-авторов».
Зато нейросети могут помочь копирайтеру в заработке.
Например, ты можешь взять инструменты нейросетей, например, для генерирования идей для новых статей. Да и просто для дополнительных идей. С этим нейронки уже сейчас справляются неплохо.
Нейросеть vs копирайтер/копимаркетолог
В сфере истинного копирайтинга (продающих текстов) обещания у нейросетей даже выше, чем в информационном сегменте. Здесь тебе и тексты для лендингов, и промопосты, и многое другое.
По факту эти обещания пока ничем не подкреплены. По факту ИИ выдает такой же БРЕД, какой бывает, если заказать у биржевого автора продающий текст, не дав ему никакой маркетинговой информации.
Что в таких случаях выдает биржевик? Воду и пседорекламные штампы. То, что и близко не валялось к продающему тексту.
А что генерирует нейросеть? Да то же самое 🙂. Только быстрее.
Взгляни сам:
Так что и здесь нам ничего не угрожает. Тот, кто не понимает, что на скрине не продающий текст, а фуфло, и так не станет заказывать эту работу профессионалам.
Для чего копирайтер может использовать нейросети? На данном этапе только для маркетингового анализа целевой аудитории. AI может предложить сегменты ЦА, выделить их ожидания, боли, критерии принятия решения.
(Правда, стоит эту информацию как минимум перепроверить самому.)
Анализ конкурентов нейросети пока проводить не умеют. И уж тем более не могут проанализировать конкретный продукт — это полностью ручная работа.
И этому ты можешь научиться на «Цехе копимаркетологов».
Подведем итоги: вытеснит ли нейросеть копирайтеров
Мы с тобой убедились, что пока нам ничего не угрожает. Чтобы не бояться нейросетей, пока достаточно просто копать глубже, чем они, и писать лучше (что несложно).
Скоро наверняка в проектах появится пометка: «Нужны тексты, написанные людьми» 😀
Впрочем, не стоит и полностью игнорировать нейросети, как будто ничего не происходит.
Глядя на невероятный прогресс нейронок в создании иллюстраций, стоит следить за развитием их текстовых возможностей. Уметь пользоваться сервисами, конструировать запросы (промты), читать новости по теме.
Потому что нейросеть — это станок. И, если он когда-нибудь достигнет достаточного прогресса, чтобы конкурировать с нами, стоит самому встать за этот станок.
Как говорят: если не можешь остановить восстание роботов — возглавь его.
P.S. Картинку к этой статье нейросеть сгенерировала для нас по запросу «Нейросеть заменяет копирайтеров» 😂
===
И не забудь подписаться на телеграм-канал Сергея Трубадура https://t.me/troomarketing
Школа Трубадура
Последние материалы автора Школа Трубадура (смотреть все)
- Нейросеть заменит копирайтеров? - 29/03/2023
- Как писать статьи БЫСТРО - 16/02/2023
- Какую цену за 1000 знаков поставить копирайтеру - 13/02/2023
