В этой небольшой статье я поделюсь своим прогнозом на ближайший год — с позиции копирайтера и тренера копирайтеров.
Я расскажу, ЧТО будет меняться на нашем рынке, к чему нужно быть готовым и на чём мы будем зарабатывать в 2025-м.
Дисклеймер: естественно, я НЕ гарантирую, что эти прогнозы сбудутся (а если и сбудутся — то не факт, что в этом году).
Но учитывая свой опыт и насмотренность, полагаю, что некоторые всё-таки реализуются 🙂
Поехали!
Общие тенденции
-
Дальнейший рост нейросетей и их влияние на рынок
Этот процесс идет катком по рынку уже 2 года — и нам уже никак от него не увернуться.
Хорошая новость в том, что каток движется достаточно медленно, чтобы можно было успеть запрыгнуть на водительское место 🙂
Что я имею в виду: да, нейросети развиваются. Но не настолько стремительно, чтобы мы не успевали под них подстроиться.
Но как под них подстраиваться?
Во-первых, если ты работаешь на биржах и/или с очень простыми текстами — лучше просто свалить из этого сегмента.
Да, похоже, нейронки уже вытесняют самые дешевые и низкоквалифицированные виды текстов и смежных работ. Все эти рерайтинги, транскрибации, описания товаров, написание отзывов и простые SEO-тексты.
Ведь жадные дешевые заказчики рассуждают так: зачем платить авторам по 300 руб. за текст, если можно получить от нейронки не хуже за 30?
Поэтому они и уходят с бирж.
И закрытие биржи Text.ru — видимо, только первая ласточка. Другие биржи тоже могут закрыться, если не адаптируются или не перестроят бизнес-модель.
Некоторые УЖЕ перестраиваются — например, на бирже Turbotext появился раздел для генерации нейроконтента (причем не только текстов).

Правда, поисковики уже умеют определять тексты, сгенерированные нейронками, пусть и не всегда точно.
И относятся к таким текстам со всей строгостью.
Вот что мне рассказал по этому поводу сам СhatGPT:
На данный момент поисковые системы, такие как Google, не запрещают AI-контент, но оценивают его по критериям полезности и уникальности. Хорошо адаптированные AI-тексты могут ранжироваться наравне с авторскими, только если они соответствуют принципам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность).
Какой здесь вывод? Нейротексты для SEO годятся, но их нужно докручивать до человеческих.
И это докручивание — новое направление для бывших биржевых авторов, которые вместо ручного «шитья» пересядут за «швейные машинки».
Правда, и количество таких авторов будет снижаться.
Но нам с тобой это не страшно, ведь мы работаем в более квалифицированном (и дорогом) сегменте копирайтинга.
А что касается более квалифицированного копирайтинга, ChatGPT здесь ПОКА не страшен.
Ведь чтобы написать с его помощью нормальный, человечный, глубокий текст нередко нужно потратить В РАЗЫ больше времени, чем если писать самому.
Так что если ты сам копирайтер нормального (и высокого) уровня, то тебе пока точно НЕ нужно пытаться заставить нейронку писать ВМЕСТО тебя.
Не получится, да и зачем?
Что касается заказчиков, то им еще и хуже.
Да, я наблюдаю всё больше желающих переложить тяжкое бремя своего контента на нейросеть.
И, кроме самых простых текстов, обычно это не приводит ни к чему хорошему.
Например, у меня в друзьях в ВК есть девушка, которая ВЕСЬ текстовый контент создает явно в ChatGPT (Большой Брат всё видит! 😃).
Наивно полагая, что кому-то интересно читать банальности вместо авторских постов.
Но фишка в том, что такой контент НЕ цепляет — от слова совсем.
Его просто неинтересно читать. Он «пластмассовый».
Как сказал на заре моей карьеры канувший в Лету критик: «ни живинки, ни искринки».
Понимаешь, какая штука.
За внимание читателя нужно еще побороться.
Нужно дать ему причину «потребить» именно твой текст, а не пост Василия в Телеграме, статью на ТЖ, видео в Ютубе или короткие клипы в ВК.
И обезличенные, банальные тексты от нейросетей эту битву обычно проигрывают — их тексты ну слишком пластмассовые.
Так что там, где нужны живые, цепляющие, эмоциональные, убеждающие и продающие тексты, нейросети пока НЕ вывозят.
Ну точнее как.
Да, от них можно получить и что-то толковое и живое.
Но, как я уже сказал, для этого нужно слишком долго возиться с ChatGPT и/или редактировать полученный текст.
То есть, пока овчинка выделки не стоит.
И самое главное.
Заказчик и не сможет получить толковый текст от нейронки. Потому что для этого нужно понимать в текстах.
Это можем сделать только мы.
И куда бы не зашли нейротексты, за ними при любом раскладе должен стоять копирайтер.
Думаю, со временем это станет аксиомой.
Можно еще долго дискутировать на эту тему, но давай перейдем к ПЛЮСАМ нейронок для нас с тобой.
А они есть, причем существенные.
-
Навыки работы с нейронками становятся мастхэв для копирайтеров
Уже сейчас можно с успехом использовать нейросети, чтобы:
- Расшифровать текст на картинке
- Транскрибировать аудио или видео
- Быстро найти недостающую информацию для статьи
- За небольшое время углубиться в новую тему
- Ускорить анализ целевой аудитории (а скоро — и конкурентов)
- Выбрать главные смыслы или составить саммари чего угодно (статьи, книги, видео)
- Набраться идей для контента
- Ну и вообще набраться идей, когда их не хватает
- Подобрать метафоры, а также интересные факты, цифры и прочую фактуру для статьи
- Усилить свой заголовок и так далее
А всё это — уже неплохая экономия времени на операциях:
— рутинных и однообразных
— и, наоборот, сложно-креативных (требующих вдохновения).
Уже сейчас ChatGPT сотоварищи сокращают мои трудозатраты процентов на 15-20.
Рассчитываю уже к концу года удвоить эту цифру.
Ну а в отдаленной перспективе планирую сбросить на нейронки всю рутину, оставив себе только самые вкусные задачи и этапы работ 🙂
Какой здесь вывод?
Если ты используешь эти инструменты, то работаешь БЫСТРЕЕ.
И либо сокращаешь свою занятость (работая меньше), либо увеличиваешь доход (успевая больше за то же время), либо то и другое.
Так что благодаря нейронкам копирайтеры становятся более конкурентоспособными.
И наоборот.
Поэтому я сам по мере возможности осваивают нейронки — и тебе тоже рекомендую.
Да, пока они отнюдь не совершенны.
Да, часто безбожно тупят.
А иногда доводят до белого каления.
Но сейчас важен не результат, а сам НАВЫК работы с ними.
На нынешнем этапе мы окружаем себя пока еще туповатыми помощниками — но со временем они поумнеют. И когда это настанет, мы будем начеку и сможем легко поставить их на службу себе.
Это лучше, чем потом наверстывать упущенное.
Однако, закончим разговор о нейронках и перейдем к другим трендам.
Что там с занятостью?
-
Удаленка и кадровый голод
Я пока не могу на 100% утверждать, что доля фриланса сокращается, а удаленки — увеличивается.
Всё-таки разовые фриланс-задачи на тексты у клиентов никто не отменял. Далеко не всем нужен копирайтер на постоянку.
Но те, кому он таки нужен, всё чаще нанимают человека удаленно: это выгоднее, чем работать по фриланс-подряду.
Так что, мне кажется, чаша весов всё-таки склоняется в пользу удаленки.
Вакансии — есть.
Соискателей, правда, тоже много. Но 90% из них отсекаются еще на этапе первичного отбора из-за грубых ошибок.
И, как ни парадоксально, на рынке существует кадровый голод — пусть не такой как в офлайне у курьеров и таксистов, но есть 🙂
Как ни парадоксально, работодателям часто трудно найти копирайтера под свои задачи и условия:
— многие не согласны на удаленку и/или не имеют столько времени, сколько нужно
— тот, кто готов работать за озвученную зарплату, часто НЕ тянет
— тот же, кто тянет, часто хочет больше
— а толковый и с умеренными аппетитами — уже трудоустроен.
Поэтому сильные, всесторонне подготовленные бизнес-копирайтеры (например, выпускники ступени Middle нашей Мануфактуры) имеют все шансы найти вакансию.
-
Эволюция лонгридов
Спрос на мой любимый формат текстов устаканился.
Ажиотаж прошел, и продающие лонгриды заняли свое место в иерархии копирайтерских продуктов — как в свое время случилось с прототипами лендингов.
Да, спрос на этот формат будет расти — по мере того как клиенты увидят эффективность продающих лонгридов. Но не так быстро, как в первые два года после их появления.
При этом сами лонгриды очевидно эволюционируют (из-за клипового мышления, о котором я скажу чуть ниже).
Эволюционируют в сторону упрощения восприятия.
Да, чтобы продать чисто текстом, по-прежнему нужно очень много этого текста.
Да, те, кто купят, прочтут всё — от корки до корки.
Но при этом потребить большой объем текста ЗА РАЗ многим читателям реально сложно.
Вот почему лонгриды начинают становиться легче.
Что я имею в виду?
Во-первых, лонгрид можно перевести в формат видео.
И я уже видел такие попытки (в том числе и удачные).
(Даже не знаю, как правильно назвать такой формат. Видеолонгрид? Лонгвотч? 😃)
Во-вторых, его можно разбить на несколько частей (выдавать страницы порционно).
Или на несколько видео.
Или сделать гибрид и собрать в воронку.
Опять же, на днях видел гибрид из 3 коротких видео, 3 коротких лонгридов, лендинга и серии сообщений, через которые это всё выдается.
Наконец, спрос набирают клип-лендинги — по сути, короткие лайтовые лонгриды.
Правда, клип-лендинг не заменяет собой лонгрид полностью а скорее выполняет роль прелендинга — прогревающей прокладки перед лендингом, воронкой, квиз-лендингом.
Этот формат заслуживает отдельного рассказа.
Кстати, знаешь, почему КЛИП-лендинг?
Потому что он рассчитан на клиповое мышление.
Давай же поговорим и о нём.
-
Клиповое мышление и короткие видео
На днях коллега поднял интересную тему.
Я сам всегда отмахивался, когда кто-то говорил, что длинные тексты никто не читает.
Мол, кому надо, прочтет — и купит.
И так оно и есть…
…но я не учитывал фактор Тик Тока и коротких клипов.
Чем моложе человек, тем привычнее ему потреблять информацию небольшими порциями.
Причем даже видео становятся короче. Что уж говорить о текстах для такой аудитории.
И самое главное.
Поколение, которое выросло на коротких роликах, входит в возраст эффективного потребления. А значит, нельзя не учитывать особенности их восприятия.
Вот почему в будущем, хотим мы этого или нет, нам придется делать воронки, где упор будет на короткие видео, короткие тексты и инфографику.
Правда, я пока не представляю, как можно уместить лонгрид в серию из таких «коротышей»: если она будет сильно длинной, то люди просто не дойдут до продажи.
Но об этом мы подумаем потом 🙂
Пока важно другое: сценарии коротких клипов (рилсов, шортсов) — это УЖЕ востребованный формат копирайтинга, который будет только расти.
Сейчас, вероятно, его развитие стопорят ограничения в отношении тех соцсетей, где активнее используют такие клипы.
Но и ВК двигается в эту сторону, и Телеграм пилит свою видеоплатформу.
Так что, я думаю, в ближайшие годы мы с тобой станем свидетелями настоящего бума в видеокопирайтинге — и особенно в сценариях для короткого видео.
-
Кризис в инфобизнесе
Еще один момент, о котором нельзя не сказать.
Инфобизнес — в глубоком кризисе.
Этот кризис начался еще в 2022, но к концу прошлого года усугубился.
Не буду вдаваться в подробности, почему.
Важнее то, ЧТО это значит для нас с тобой.
Онлайн-школы — одни из лучших работодателей для удаленных копирайтеров.
Им ПОСТОЯННО нужны тексты. И поэтому ОШ часто берут копирайтеров на зарплату.
А если ОШ закрываются, то таких работодателей станет меньше. Что, безусловно, плохо.
Но есть и хорошая новость.
Те инфобизнесы, которые остаются на рынке, начинают нуждаться в нас еще больше.
- Потому что им нужно больше контента, чтобы продавать (в том числе сценарии видео и цепочки писем).
- Потому что им нужен копирайтинг более высокого уровня — для автоворонок и не только.
- Им нужно больше продуктов — а это снова-таки больше текстов (прототипы лендингов и письма для запусков).
- А еще на первое место выходит работа с собранной базой. А как с ней нужно работать? Да через контент! 🙂
В общем, онлайн-школы нуждаются в нас.
К тому же, не инфобизнесом единым →
-
Растущая конкуренция в других нишах
Многие бизнесы столкнулись с теми же проблемами, что и инфобизнес.
И одна из них — удорожание рекламы.
Трафика стало меньше.
Он стал дороже.
Лиды стали холоднее.
И чтобы выжить, всем этим бизнесам понадобится что?
Правильно, контент 🙂
- Сценарии видео — чтобы собрать больше трафика.
- Новые воронки — чтобы лучше его сконвертировать в лидов (а это заказы на прототипы лендингов, тексты для клип-лендингов, цепочки сообщений в боте и не только).
- Наконец, лидов надо прогревать, а собранной базой работать — снова-таки через тексты.
Так что работы нам станет только больше.
И это, безусловно, большой позитив.
Таковы мои прогнозы на год грядущий. Конечно же, это не всё.
Своими инсайтами и наблюдениями я активно делюсь в своем телеграм-канале. Подписывайся и приходи туда обсудить эту статью: https://t.me/troomarketing
Школа Трубадура
Последние материалы автора Школа Трубадура (смотреть все)
- Копирайтинг 2025: что нас ждет в новом году (и к чему готовиться копирайтерам) - 04/02/2025
- Нейросеть заменит копирайтеров? - 29/03/2023
- Как писать статьи БЫСТРО - 16/02/2023