Одна из часто обсуждаемых, даже спорных тем в копирайтинге, — оплата работы. И в продолжение темы — выяснение вопроса: «Вообще, 1000 знаков это сколько в рублях?»
Чтобы ответить, разберемся во всех нюансах. В том числе поговорим о том, какие существуют методы оценки стоимости работы. В чём плюсы и минусы. А также, какие из них используем мы, и почему.
Для начала расшифруем термин:
|
Сколько страниц занимает 1000 знаков печатного текста
Это зависит от параметров, которые вы используете в текстовом редакторе. Если брать популярный шрифт Arial 14 размера и лист А4, то получим около ⅔ страницы. А если Calibri 11-12, то ½ страницы или чуть меньше.
Также количество знаков на странице зависит:
- от настройки межстрочных интервалов
- количества абзацев
- формата страницы
- списков
- учета пробелов
Вот почему иногда в ТЗ дотошно указываются все параметры, вплоть до величины отступов, если так важно количество страниц.
Стоимость 1К на рынке копирайтинга разная, а многие из нас так вообще требуют почасовую оплату или за весь текст. В каких случаях это происходит и на каких условиях работать удобнее?
Рассмотрим каждый из этих вариантов.
Оплата за килознак
Самый распространенный метод оплаты за текстовый материал. На таких условиях рассчитывают стоимость заказов на биржах копирайтинга, так работают многие агентства, не говоря о «свободных» авторах или копирайтерах.
Заказы на биржах контента
На биржах расценки за 1000 символов без пробелов начинаются от 10 рублей, но могут доходить и до 1000 рублей.
Сами понимаете, что за 5–30 рублей там тренируются новички, а заправляют всем этим делом перекупщики и те, кому главное быстро наполнить ресурс любым материалом, лишь бы присутствовала уникальность.
Что заказывают на биржах? Всё — отзывы, комментарии, карточки товаров, статьи, SEO-тексты и даже тексты «о компании» и «на главную».
Обычно на биржах уровень исполнителя определяет цена, по которой он работает:
- до 30 рублей за килознак — новичок
- до 50 рублей — ниже среднего
- от 50 до 80 — средний
- 80–120 — чуть выше среднего
- 120–150 и выше — высокий
Но даже в низкой категории цен присутствует высокая конкуренция. Причина — миф о том, что в написании текстов нет ничего сложного. Вот откуда берется демпинг и масса мусорного материала в интернете.
Это вовсе не значит, что на биржах нет хороших исполнителей (возможно, и вы давно переросли их уровень).
Часто, наработав опыт, копирайтеры уходят на вольные хлеба или в агентства (например, к нам, после обучения).
Стоимость 1К на внебиржевом рынке копирайтинга
Оценка в тысячезнаках присутствует и здесь, но уже не так массово.
Вопрос в том, за какую стоимость килознака вы готовы браться за работу. Сама цена может зависеть от разных факторов:
- типа заказа (статья, SEO-текст, другая работа)
- количества ключей и других технических требований
- работы с посредником или конечным заказчиком
- объема работ
- сроков исполнения
- вашего опыта
Хороший копирайтер, веб-райтер постоянно старается повышать свой уровень и, соответственно, ценник. Тогда стоимость за 1000 знаков доходит до 500 рублей и выше.
В среднем, ценник от 300 рублей за килознак остается желанным для многих копирайтеров, но большинство работает по расценкам более низким, что подтверждают результаты опросов.
Логично, что в высоком ценовом сегменте обитают исполнители с опытом. У нас за плечами обучающие профильные курсы, мы увлечены делом и заинтересованы, как в повышении своего уровня, так и в результате своей работы. Тогда как автор, застрявший на ценнике 40–50 рублей за килознак, старается набить как можно больше символов и побыстрее (чтобы банально прокормить себя).
Вот, кстати, один из минусов такого метода оплаты — желание некоторых исполнителей увеличить объем текста путем набора дополнительных печатных знаков, или попросту «лить воду».
Когда считать килознаки
Чаще всего ценник за 1000 знаков используют при написании SEO-текстов и инфостатей.
Можно, конечно, встретить такую оценку при заказе постинга, писем в рассылку, коммерческого предложения, продающего текста или даже текста для лендинга. Обычно на таких условиях работают исполнители-новички, не понимающие специфику задач такого типа.
В Агентстве Трубадура такие методы оценки не используются, за исключением условного подсчета знаков при написании сценариев для видео с ориентиром 1 минута — 600 знаков (и изредка — для простой редактуры текста).
Плюсы и минусы оплаты по знакам
Главный плюс — все текстовые редакторы и сервисы проверки заточены под эту единицу измерения. Не важно, пишите вы в Ворде или в Google Docs, подсчет знаков идет автоматически. Исходя из этого получаем:
Плюсы | Минусы |
---|---|
Простота подсчета стоимости работы | Иногда сложно раскрыть тему в рамках установленного объема |
Удобный вариант расчета объема текста | Не все заказчики готовы доплачивать за превышение количества знаков |
Мы знаем, сколько необходимо написать, чтобы получить нужную сумму | Не подходит для продающих текстов |
Почасовая оплата
Почасовая оплата может влететь заказчику в копеечку, но иногда это единственный удобный метод рассчитать стоимость работы.
Например, когда приходится создавать материалы, в которых больше инфографики, таблиц, чем текста. Редактуру, рерайт или корректировку материалов уже заполненного сайта также проще оценивать по затраченному времени. Часто почасовая оплата вводится за консультации или аудит сайта.
Какую цену выставить за час работы? Это зависит от вашего уровня исполнения, сложности и типа задач, и даже аппетитов. Кто-то назовет сумму 300 р./час, а кто-то 3000 рублей.
Минус в том, что заказчики редко соглашаются на такие условия. Они делают это охотнее, когда автор уже успел зарекомендовать себя как хороший специалист и ему можно доверять. Ведь проверить, сколько на самом деле часов вы провели над проектом, а сколько из этого времени просидели, к примеру, в социальных сетях, не всегда возможно.
В нашем агентстве почасовая оценка используется для нетипичных задачах, например, редактуры материалов заказчика с доработкой.
Фиксированная стоимость
Такая система позволяет рассчитать стоимость за весь объем работы, включая затраченное время. Как мы уже сказали, иногда подготовка занимает большую часть.
Сколько стоит статья
Статью можно написать за три часа, предварительно потратив 3 дня на поиск и сбор информации. Конечно, если заказчику нужен не «рерайт из трех источников», а материал на основе экспертных мнений, с учетом актуальных и проверенных данных. А для этого, к примеру, нам необходимо прошерстить тонны информации, поднять статистику, что-то изучить с нуля, заглянуть на форумы, пообщаться с нужными людьми или провести опрос.
На стоимость влияют такие факторы как сложность темы, технические требования, объем.
Агентства копирайтинга могут брать за написание статьи 3–6 тысяч рублей. Крупные порталы наподобие агентства контент-маркетинга «Текстерра»платят копирайтерам до 15 000 рублей за статью.
А вот расценки самостоятельного копирайтера в среднем за инфостатью:
- 1200 рублей — до 5–6 тысяч знаков
- 1500–2000 рублей — до 10 тысяч и более
- от 3000 рублей за кейс и другие статьи повышенной сложности
Все расценки в статье среднестатистические и могут отличаться.
Сколько тысячезнаков должно быть в тексте или статье?
Это зависит от назначения статьи и условий размещений контента.
Информационная статья, призванная увлечь читателя и дать ему ответ на все вопросы по теме, может и должна быть объемной. Поисковики хорошо относятся к лонгридам. А это возможность создать качественный материал в котором есть все — ключи, соответствие техническим требованиям, польза для читателя.
Другое дело, когда необходимо соблюдать указанный объем из-за ограниченных возможностей площадки размещения.
Но большинство заказов на биржах контента выглядят так.
И тогда мы стараемся уместить в этот объем минимальную информацию, часто не самую нужную, просто подстраиваясь под ключевики.
По такому ТЗ можно сделать вывод, что заказчика не интересует, будет раскрыта тема или нет, лишь бы все 20 ключей поместились в эти пять абзацев. Такой материал не несет смысловой нагрузки, как и пользы для читателя.
С другой стороны, водянистая статья на 20 тысяч знаков вряд ли привлечет читателя. Но если не удается достичь объема, то по анализу ключевых слов мы видим, какой информации не хватает, и включаем эти пункты в материал.
Считается, что для легкого раскрытия темы достаточно 5-6 килознаков текста. Для развернутой статьи нормой будет 10-15 тысяч знаков и более (такой контент сейчас любит Яндекс), но ТЗ для развернутых подробных текстов на биржах меньшинство.
Придерживаться общепринятых средних показателей желательно, но в любом случае все познается в сравнении и тестировании.
Примерные объемы текстов для разных типов задач:
- описание товаров — 500-1200 знаков
- лонгрид — 10 000-15 000 знаков и более
- постинг — 1200-1500 знаков
Продающие тексты и прототипы лендингов
И уж тем более неправильно использовать метод оплаты за килознак текста для лендинга или продающего. Здесь вообще невозможно заранее рассчитать объем знаков и ориентироваться на их количество.
Причем тут количество знаков, когда конечная цель не сам текст, а тот результат, к которому он приведет — продажа, привлечение клиентов/покупателей.
Большую часть работы в этом случае занимает сбор информации, а именно маркетинговый анализ, без которого нельзя определить выгоды продукта, конкурентоспособность, целевую аудиторию и ее потребности. И только после такой масштабной подготовки, учитывая все данные и опираясь на различные техники, мы пишем контентную часть.
Более того, работая над текстом для лендинга, мы занимаемся оформлением прототипа. При этом текста может быть совсем немного, а эффективность лендинг пейдж будет зависеть от других факторов:
- цепляющих заголовков
- грамотно оформленных блоков
- продуманной схемы и удачного дизайна.
И это не говоря о возможном дальнейшем обслуживании лендинга — тестировании, докрутке.
Так о какой оплате по знакам тут может идти речь? 🙂
Оплата за текст: в чем тут секрет
Мы выбираем такую систему оплаты. Но выставить прайс на свои услуги с таким форматом недостаточно. Главное, соответствовать заявленному статусу, и показать себя с хорошей стороны.
Важно, чтобы и заказчики понимали, копирайтинг — не просто написание текстов, а комплекс работ, который решает его задачу.
В контент-маркетинге продающий текст, статья , лендинг, постинг, e-mail-рассылка, коммерческое предложение — инструменты, которые помогают продать продукт, получить клиентов, подписчиков, партнеров, инвесторов.
Но чтобы этот инструмент играл как следует, его необходимо настроить. Чем мы и занимаемся. Это не может стоить дешево или выражаться в количестве напечатанных символов.
Какова тогда стоимость продающих текстов и прототипов для лендинг пейдж
Чем выше наш уровень, тем дороже работа. Мы можем привести средние расценки за продающий текст в зависимости от категории специалиста.
- Новичок — 1000–2000 рублей
- Более опытный — 3000–6000 рублей
- Достаточно опытный — 6000–15 000 рублей и выше
- Агентства копирайтинга и контент-маркетинга — от 10 000 до 50 000 рублей
А вот как стать хорошим копирайтером, мы разобрали в отдельной статье.
1000 знаков это сколько: подведем итоги
- На рынке контента 1К текста может стоить от 10 рублей до 1000 рублей и выше.
- Чаще всего оценку стоимости за килознак используют для SEO-, инфостатей, на биржах.
- Почасовая оплата используется редко, но может доходить до 3000 рублей/час.
- Почасовую оплату удобнее использовать при редактуре больших объемов или в работе с материалами, где мало текста, но много таблиц, графиков, схем.
- Фиксированная стоимость учитывает весь объем работы и затраченное время.
- Средняя цена за развернутую инфостатью при работе с непосредственными заказчиками — от 2000 до 5000 рублей.
- Стоимость продающего текста и текста для лендинга не рассчитывается в количестве печатных знаков.
- Продающий текст у хорошего копирайтера не может стоить дешево.
- Стоимость разработки текста для лендинга с прототипированием может доходить до 50 000 рублей.
Как и когда расстаться с практикой рассчитывать стоимость текста по цене килознака в рублях и перейти на фиксированную оплату по прайсу — решать вам. Не уверены, что для этого вам хватает опыта, навыков, знаний, информации и практики?
- Приходите на наши обучающие курсы
- Принимайте участие в бесплатных игровых тренингах (подписаться на них можете под этой статьей)
- Общайтесь со студентами, выпускниками, другими коллегами в сообществе Школы в ВК
- Если вы новичок, приходите на наш бесплатный курс.