Добрый день, коллега. Сегодня я наконец-то открою вам мою схему продающего комплексного сайта (многостраничника). Точнее — обновленную схему. А для начала — немного истории. От сайта-продавца к продающему комплексному сайту В прошлый раз я писал о схеме, в которой весь сайт рассматривается как ОДНА цепочка продажи. Эта модель может быть известна вам как «сайт-продавец» (о […]
Добрый день, коллега. Когда я записывал материалы для «Плана работы над продающим текстом», передо мной стояла нелегкая задача — научить вас писать тексты некоей универсальной модели. Это не были полноценные одностраничники инфопродуктов — тексты, которые пишут ученики, получаются гораздо короче. Но такие тексты не совсем подходят и для многостраничников. Только для целевых страниц со 100% […]
Добрый день, коллега. «Нужен продающий текст на главную» — как часто вы встречали такое объявление? Гугл в точном вхождении выдает 25 000 результатов. Согласитесь, неспроста :). «Продающий на главную» — устоявшийся термин и поисковый запрос. Но само существование этого термина пора ставить под сомнение. Об этом и поговорим в свежей статье. Откуда главные […]
Здравствуйте, коллега. Сегодня я начинаю обещанную вам серию — погружение в продающие тексты с постепенным смещением к многостраничникам. И начнем с закрепления довольно простых, но важных вещей — вашего понимания. Я уже писал о забавной статье коллеги, который пришел к выводу, что продающих текстов не существует. Вместо этого он утверждал, что «текст просто должен быть […]
Добрый день, коллега. Тема для новой статьи родилась спонтанно. Но она вполне жизненная. И, надеюсь, поможет вам избежать проблем из-за очень глупой ошибки, которую допускают многие. Потерянная голова Один из читателей попросил совета по поводу своего текста с нулевой конверсией. Оказалось, что заказчик его заметно ухудшил своим вмешательством, попортив и структуру, и оформление. Но самое […]
Добрый день, коллега. Коль уж у нас в Школе дело дошло до продающих текстов (моей стихии :)), то я начинаю серию новых статей для копирайтеров. И начнем мы с начала — с заголовков. В этой статье я дам вам несколько рецептов легкого написания заголовков к продающим текстам. Итак, поехали! Определите ключевую выгоду Чтобы легко создать […]
Добрый день, коллега. Вы всё еще считаете, что конверсия текста — постоянный показатель, типа ускорения свободного падения? Значит, вы крупно ошибаетесь. В этом вопросе вам лучше четко расставить для себя точки над i, чтобы не возникло никаких проблем с заказчиками. А заказчики бывают разные… Бойся ближнего своего 🙂 С неделю назад мне пришло интересное предложение […]
Добрый день, коллега. Продолжаем тему тайных мотивов в копирайтинге, начатую в прошлом посте. Итак, на какие тайные кнопочки может нажать копирайтер, чтобы продать товар? На самом деле, их не так и много. А если разобраться, то и вовсе→ Миром правит… секс А точнее, то, что психоаналитики называют либидо. Я не являюсь убежденным фрейдистом и не […]
Добрый день, коллега. Сегодня мы поговорим немного о теории всемирного заговора тайных мотивах в копирайтинге. В умелых руках это едва ли не самое мощное оружие продающего текста. Но обо всём по порядку. Всё начинается с ЦА Пускай у вас будет бриллиантовый текст, вы не сможете продать услуги парикмахера лысому человеку. Это аксиома любой рекламы. Важны […]
Добрый день, коллега. Сегодня я прикоснусь к довольно тонкой теме. Наверное, со времени появления в сети первых копирайтеров ведутся споры о том, есть ли у веб-копирайтинга свои правила и отличия. Кто-то доказывает, что копирайтинг — и в Африке копирайтинг, и в онлайне, и в офлайне. Другой, напротив, говорит о новых, особых законах. Так кто […]
