Что вы знаете о спичрайтинге? На постсоветском пространстве это направление только-только набирает обороты (в то время как на «западе» применяется давно и активно), и достаточно перспективно, чтобы узнать о нём больше. Сегодня расскажем о профессии спичрайтер: кто это и чем занимается, что нужно уметь и где обучиться, как начать зарабатывать, сколько стоят услуги и есть ли будущее у спичрайтинга — с комментариями действующих специалистов.
Мы провели интервью с 6 профессиональными спичрайтерами и готовы поделиться с вами их знаниями, опытом и советами.
Знакомьтесь:
Андрей Гусаков. С 2005 по 2011 годы занимался спичрайтингом в системе Администрации Президента, ГД РФ, федеральных министерств, отраслевых объединений. Работал политтехнологом и GR-менеджером.
Алексей Гриценко. Журналист и пиарщик, писатель и фотограф, тренер и консультант по PR, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов». Пресс-секретарь члена Совета Федерации ФС РФ. Преподаватель магистратуры «Медиалингвистика и спичрайтинг» РГЭУ (РИНХ). В 2018 г. открыл навыковую школу для специалистов по связям с общественностью и владельцев бизнеса PRsreda. Автор ряда научных публикаций, художественных и профессиональных книг.
Лариса Вихляева. Директор по связям с общественностью Realia Capital, независимый эксперт в сфере PR и маркетинга. Журналист и спичрайтер в том числе.
Оксана Жданова. Журналист-телевизионщик, преподавала тележурналистику в Забайкальском Государственном университете, сейчас — смм-специалист PR-агентства «С нами» по продвижению личного бренда в соцсетях, копирайтер, спичрайтер.
Сергей Горин. Эксперт в манипулировании общественным мнением. Врач-психиатр, психотерапевт, автор 12 монографий, посвящённых гипнозу и НЛП, манипуляции сознанием масс, пропаганде и рекламе. Политтехнолог с 1996 г., в 1999-2000 гг. — главный технолог партии «Лебедь» генерала А.И. Лебедя.
Елена Рыжкова. Руководитель Студии Деловых Коммуникаций BENTSIONI, копирайтер, спичрайтер.
Кто такой спичрайтер и чем занимается
Спичрайтинг — одна из ветвей копирайтинга. Если перевести дословно — писатель речей. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.
Почему в нашей стране спичрайтинг не сильно развит? Дело в том, что дореволюционные политические лидеры получали качественное образование и владели основами риторики — спичрайтеры им не были нужны.
Большинство же советских лидеров, пришедших к власти после Гражданской войны, классического образования, включающего риторику, не имели. А должны были агитировать, вдохновлять народные массы на свершения.
Поэтому в партийных структурах появились сотрудники идеологических отделов, которые готовили тексты выступлений. Причем не только для своих непосредственных руководителей, но и для чиновников нижестоящего уровня, чтобы одни и те же события одинаково преподносились везде.
В конце ХХ — начале XXI века спичрайтинг стал применяться более широко. Этому способствовало появление и развитие в стране PR-технологий.
В западной традиции произнесение речей по разным поводам — норма. И те, кто не ощущают себя уверенно, заказывают тексты у профи. У нас, когда это необходимо, обходятся своими силами.
Елена Рыжкова.
Сегодня можно выделить 3 основные категории спичрайтинга:
- государственно-политический: федеральные и региональные органы государственной власти, парламентские партии
- социально-общественный: общественные и некоммерческие организации, отраслевые объединения, торгово-промышленные и общественные палаты
- коммерческий: юридические лица, деловые союзы, бизнес-клубы
Какие тексты пишет спичрайтер:
- приветственные слова
- официальные обращения и позиции
- декларации
- заявления
- меморандумы
- резолюции
- доклады
- ноты
- пресс-релизы
- послания
- телеграммы
- публикации
- комментарии
- частные письма полуофициального характера (поздравления, соболезнования, благодарности)
- пояснения
- рекомендации.
Настоящий спичрайтер должен уметь всё, т.е. писать любые виды текстов одинаково хорошо и обладать умением легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации. Задача спичрайтера – захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования.
Лариса Вихляева.
Ключевые навыки спичрайтера
Мы не будем обсуждать общую грамотность, широкий кругозор, эрудицию, умение внятно и доступным языком излагать мысли — эти навыки обязательны для любого копирайтера. Спичрайтеру нужны более специфические софт-скиллы:
- Высокий уровень надежности. Свое вознаграждение спичрайтер получает не только за мастерство подготовки материалов, но и за умение хранить молчание и неподкупность — заказчик всегда должен быть уверен, что секреты подготовки его материалов не станут известны третьим лицам.
- Глубокое понимание внутренних процессов в общественно-политических и государственных структурах. А также свободное ориентирование в текущей внутренней и внешнеэкономической ситуации, экономике и социальной сфере. Это касается преимущественно спичрайтеров, работающих в политической и околополитической структурах.
- Навыки партнерской работы. Спичрайтер должен уметь общаться со спикером «на равных» (какое бы высокое положение он ни занимал), а не как подчиненный и начальник. Важно прочувствовать все психологические аспекты поведения и общения клиента с людьми и применить эти знания в работе. С «раболепской» позиции написать сильный текст невозможно.
- Умение подстраиваться под стиль и манеру спикера. Все люди говорят по-разному: кто-то быстро, кто-то медленно, кто-то громко, кто-то тихо. Поэтому перед тем как написать текст выступления необходимо послушать человека, как он говорит, как берет дыхание между словами. Интонацию и тембр голоса тоже нужно учитывать. Кому-то подойдет громкий, пафосный и мотивационный стиль, для кого-то проникновенное, эмоционально-мягкое и доверительное изложение, а у кого-то хорошо получаются саркастические выступления с юмором.
- Собственные навыки публичных выступлений в различных форматах. Спичрайтер должен быть психологом, оратором и немного актером. В процессе написания он неоднократно «проигрывает» выступление с разных сторон: проговаривает речь за спикера и пытается воспринять ее как слушатель. Так легче увидеть слабые места в тексте, понять, где добавить эмоций, а где «сбавить обороты».
Спичрайтер несёт ответственность за сказанные слова наравне с выступающим. Поэтому очень важно тщательно согласовать выступление с тем, кто будет его произносить. Речь выступления нужно «примерить», в буквальном смысле слова и к тому, кто ее произносит и к тем, кому она адресована.
Оксана Жданова.
Как стать спичрайтером
Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.
В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:
- Р. Гандапас «Камасутра для оратора»
- Крис Андерсон «TED Talks. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям»
- Кармин Галло «Презентации в стиле TED. 9 приёмов лучших в мире выступлений»
- Стив Мартин, Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн «Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным»
- Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
- С. Шипунов «Харизматичный оратор. Руководство к курсу «Словесная импровизация»
- Хайнц Леммерман «Учебник риторики»
- Дейл Карнеги «Как выступать публично»
- Карстен Бредемайер «Черная риторика»
- Аллан и Барбара Пиз «Язык телодвижений»
- Рудольф и Кейтлин Вердербер «Психология общения»
- А.А. Волков «Курс русской риторики»
- С. Кузин и О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении»
- М. Умаров «PR в реальном времени»
- О. Соломатина «101 совет по работе со СМИ».
Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.
Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.
Андрей Гусаков.
Как устроиться на работу
Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.
Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.
В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).
В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.
Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.
Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:
- Устроиться на работу в пресс-службу органа местного самоуправления или органа государственной власти региона. Там можно набить руку и стать заметным для руководителей.
- Стать журналистом муниципального или регионального СМИ, постоянно освещающим работу органов власти или работу крупных бизнесов. Нередки случаи, когда именно к таким журналистам обращались с предложением о переходе на работу в орган власти либо в компанию.
- Устроиться в крупное PR-агентство (да хотя бы стажером!). Здесь есть вероятность пробиться в отдел, занимающийся подготовкой речей и публикаций для СМИ.
- Агрегаторы вакансий, биржи труда, соцсети. Вакансии для спичрайтеров встречаются редко, поэтому основной упор лучше делать на профильные группы социальных сетей (PR, журналистика, связи с общественностью). В соцсетях больше шансов найти частичную занятость (фриланс), чем на крупных порталах.
Сколько зарабатывает спичрайтер
В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.
Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.
Спичрайтеру-фрилансеру могут заказать отдельную речь или цикл речей, но стоимость услуги оговаривается в каждом случае индивидуально. Всё зависит от квалификации автора, опыта работы, рекомендаций, специфики заказа и многих других факторов. За отдельные проекты оплата работы спичрайтера может достигать 1000 долларов.
Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.
Алексей Гриценко.
Есть ли будущее у спичрайтинга
Стоит ли вообще тратить время и силы на освоение профессии или это новомодное веяние, о котором через пару-тройку лет никто и не вспомнит? Ответ — стоит, если вы чувствуете в себе потенциал для подобной работы.
В отношение спичрайтинга можно применить обратный закон экономики: спроса нет, потому что нет предложения. И вот почему.
Старые профи уходят с рынка, а полноценной замены им пока что нет. Это ведёт к дефициту профессиональных кадров. На подготовку спичрайтера уйдет минимум 2-3 года. Автору придется изучать психологию, журналистику, техники влияния на сознание людей, быть в курсе всех политических, общественных, экономических процессов, чтобы свободно ориентироваться во всех сферах страны.
Поскольку в этой среде нет эстафеты поколений, передать опыт старой школы некому и некуда. И со временем те специалисты, которые освоят эту профессию будут гарантированно пользоваться спросом, по причине естественного дефицита кадров.
Андрей Гусаков.
Итак: кто такой спичрайтер, чем занимается и как им стать
- Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.
- Спичрайтер должен уметь писать тексты для любых коммуникаций спикера с любыми аудиториями.
- Он должен разбираться в политике, экономике, социальных и бизнес-процессах.
- Спичрайтер учитывает психологические аспекты личности спикера и аудитории.
- Знает и использует приёмы НЛП и других техник влияния на подсознание и поведение людей.
- Спичрайтер всегда находится в тени, но несёт ответственность за сказанное наравне со спикером.
- Должен уметь «держать язык за зубами».
- Стать спичрайтером без опыта невозможно — человека с улицы никогда не наймут для написание важных речей.
- Устроиться на работу можно через пресс-службы государственных и коммерческих структур, крупные PR-агентства.
- На изучение всех особенностей работы спичрайтера понадобится от 2-3 лет и более.
P.S. Если же вы хотите научиться информационные статьи для бизнеса, то приходите в нашу программу «Кузница бизнес-авторов».
Продающие тексты: промопосты, лендинги, автоворонки и т.д. учим писать в «Цехе копимаркетологов».
А новичкам рекомендуем заглянуть в наш бесплатный курс.

Татьяна Логинова

Последние материалы автора Татьяна Логинова (смотреть все)
- Яндекс.Толока: что это, как и сколько здесь можно заработать - 11/11/2019
- Цепочки писем: что это, какими бывают и зачем нужны - 20/10/2019
- Подписная страница: что это и какая лучше конвертит - 29/09/2019