Skip to content

Готовим копирайтеров и веб-райтеров с 2009 года

sergey@web-copywriting.ru узнать больше
  •  Главная
  •  Обучение
  • Бесплатный курс
  •  Статьи и новости
  • Партнерка
  •  Контакты
  • Еще
    •  О тренере
    •  Партнерка
    •  Контакты
Главная / Статьи и Новости / Копирайтеру / Кто такой спичрайтер и чем занимается: рассказывают профессионалы

Кто такой спичрайтер и чем занимается: рассказывают профессионалы

Копирайтеру 15/05/2019
кто такой спичрайтер

Что вы знаете о спичрайтинге? На постсоветском пространстве это направление только-только набирает обороты (в то время как на «западе» применяется давно и активно), и достаточно перспективно, чтобы узнать о нём больше. Сегодня расскажем о профессии спичрайтер: кто это и чем занимается, что нужно уметь и где обучиться, как начать зарабатывать, сколько стоят услуги и есть ли будущее у спичрайтинга — с комментариями действующих специалистов.

Мы провели интервью с 6 профессиональными спичрайтерами и готовы поделиться с вами их знаниями, опытом и советами.

Знакомьтесь:

Андрей Гусаков. С 2005 по 2011 годы занимался спичрайтингом в системе Администрации Президента, ГД РФ, федеральных министерств, отраслевых объединений. Работал политтехнологом и GR-менеджером.

Алексей Гриценко. Журналист и пиарщик, писатель и фотограф, тренер и консультант по PR, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов». Пресс-секретарь члена Совета Федерации ФС РФ. Преподаватель магистратуры «Медиалингвистика и спичрайтинг» РГЭУ (РИНХ). В 2018 г. открыл навыковую школу для специалистов по связям с общественностью и владельцев бизнеса PRsreda. Автор ряда научных публикаций, художественных и профессиональных книг.

Лариса Вихляева. Директор по связям с общественностью Realia Capital, независимый эксперт в сфере PR и маркетинга. Журналист и спичрайтер в том числе.

Оксана Жданова. Журналист-телевизионщик, преподавала тележурналистику в Забайкальском Государственном университете, сейчас — смм-специалист PR-агентства «С нами» по продвижению личного бренда в соцсетях, копирайтер, спичрайтер.

Сергей Горин. Эксперт в манипулировании общественным мнением. Врач-психиатр, психотерапевт, автор 12 монографий, посвящённых гипнозу и НЛП, манипуляции сознанием масс, пропаганде и рекламе. Политтехнолог с 1996 г., в 1999-2000 гг. — главный технолог партии «Лебедь» генерала А.И. Лебедя.

Елена Рыжкова. Руководитель Студии Деловых Коммуникаций BENTSIONI, копирайтер, спичрайтер.

 

Содержание статьи

  • Кто такой спичрайтер и чем занимается
  • Ключевые навыки спичрайтера
  • Как стать спичрайтером
    • Как устроиться на работу
    • Сколько зарабатывает спичрайтер
  • Есть ли будущее у спичрайтинга
  • Итак: кто такой спичрайтер, чем занимается и как им стать

Кто такой спичрайтер и чем занимается


Спичрайтинг — одна из ветвей копирайтинга. Если перевести дословно — писатель речей. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.

Почему в нашей стране спичрайтинг не сильно развит? Дело в том, что дореволюционные политические лидеры получали качественное образование и владели основами риторики — спичрайтеры им не были нужны.

Большинство же советских лидеров, пришедших к власти после Гражданской войны, классического образования, включающего риторику, не имели. А должны были агитировать, вдохновлять народные массы на свершения.

Поэтому в партийных структурах появились сотрудники идеологических отделов, которые готовили тексты выступлений. Причем не только для своих непосредственных руководителей, но и для чиновников нижестоящего уровня, чтобы одни и те же события одинаково преподносились везде.

В конце ХХ — начале XXI века спичрайтинг стал применяться более широко. Этому способствовало появление и развитие в стране PR-технологий.

В западной традиции произнесение речей по разным поводам — норма. И те, кто не ощущают себя уверенно, заказывают тексты у профи. У нас, когда это необходимо, обходятся своими силами.

Елена Рыжкова.

Сегодня можно выделить 3 основные категории спичрайтинга:

  • государственно-политический: федеральные и региональные органы государственной власти, парламентские партии
  • социально-общественный: общественные и некоммерческие организации, отраслевые объединения, торгово-промышленные и общественные палаты
  • коммерческий: юридические лица, деловые союзы, бизнес-клубы

Какие тексты пишет спичрайтер:

  • приветственные слова
  • официальные обращения и позиции
  • декларации
  • заявления
  • меморандумы
  • резолюции
  • доклады
  • ноты
  • пресс-релизы
  • послания
  • телеграммы
  • публикации
  • комментарии
  • частные письма полуофициального характера (поздравления, соболезнования, благодарности)
  • пояснения
  • рекомендации.

Настоящий спичрайтер должен уметь всё, т.е. писать любые виды текстов одинаково хорошо и обладать умением легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации. Задача спичрайтера – захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования.

Лариса Вихляева.

Ключевые навыки спичрайтера

Мы не будем обсуждать общую грамотность, широкий кругозор, эрудицию, умение внятно и доступным языком излагать мысли — эти навыки обязательны для любого копирайтера. Спичрайтеру нужны более специфические софт-скиллы:

  • Высокий уровень надежности. Свое вознаграждение спичрайтер получает не только за мастерство подготовки материалов, но и за умение хранить молчание и неподкупность — заказчик всегда должен быть уверен, что секреты подготовки его материалов не станут известны третьим лицам.

 

  • Глубокое понимание внутренних процессов в общественно-политических и государственных структурах. А также свободное ориентирование в текущей внутренней и внешнеэкономической ситуации, экономике и социальной сфере. Это касается преимущественно спичрайтеров, работающих в политической и околополитической структурах.

 

  • Навыки партнерской работы. Спичрайтер должен уметь общаться со спикером «на равных» (какое бы высокое положение он ни занимал), а не как подчиненный и начальник. Важно прочувствовать все психологические аспекты поведения и общения клиента с людьми и применить эти знания в работе. С «раболепской» позиции написать сильный текст невозможно.
  • Умение подстраиваться под стиль и манеру спикера. Все люди говорят по-разному: кто-то быстро, кто-то медленно, кто-то громко, кто-то тихо. Поэтому перед тем как написать текст выступления необходимо послушать человека, как он говорит, как берет дыхание между словами. Интонацию и тембр голоса тоже нужно учитывать. Кому-то подойдет громкий, пафосный и мотивационный стиль, для кого-то проникновенное, эмоционально-мягкое и доверительное изложение, а у кого-то хорошо получаются саркастические выступления с юмором.
  • Собственные навыки публичных выступлений в различных форматах. Спичрайтер должен быть психологом, оратором и немного актером. В процессе написания он неоднократно «проигрывает» выступление с разных сторон: проговаривает речь за спикера и пытается воспринять ее как слушатель. Так легче увидеть слабые места в тексте, понять, где добавить эмоций, а где «сбавить обороты».

Спичрайтер несёт ответственность за сказанные слова наравне с выступающим. Поэтому очень важно тщательно согласовать выступление с тем, кто будет его произносить. Речь выступления нужно «примерить», в буквальном смысле слова и к тому, кто ее произносит и к тем, кому она адресована.

Оксана Жданова.

Как стать спичрайтером

Кто такой спичрайтер и чем занимается: рассказывают профессионалы

Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.

В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:

  1. Р. Гандапас «Камасутра для оратора»
  2. Крис Андерсон «TED Talks. Слова меняют мир. Первое официальное руководство по публичным выступлениям»
  3. Кармин Галло «Презентации в стиле TED. 9 приёмов лучших в мире выступлений»
  4. Стив Мартин, Роберт Чалдини, Ноа Гольдштейн «Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным»
  5. Роберт Чалдини «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся»
  6. С. Шипунов «Харизматичный оратор. Руководство к курсу «Словесная импровизация»
  7. Хайнц Леммерман «Учебник риторики»
  8. Дейл Карнеги «Как выступать публично»
  9. Карстен Бредемайер «Черная риторика»
  10. Аллан и Барбара Пиз «Язык телодвижений»
  11. Рудольф и Кейтлин Вердербер «Психология общения»
  12. А.А. Волков «Курс русской риторики»
  13. С. Кузин и О. Ильин «Человек медийный. Технологии безупречного выступления в прессе, на радио и телевидении»
  14. М. Умаров «PR в реальном времени»
  15. О. Соломатина «101 совет по работе со СМИ».

Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.

Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.

Андрей Гусаков.

Как устроиться на работу

Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.

Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.

В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).

В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.

Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.

Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:

  1. Устроиться на работу в пресс-службу органа местного самоуправления или органа государственной власти региона. Там можно набить руку и стать заметным для руководителей.
  2. Стать журналистом муниципального или регионального СМИ, постоянно освещающим работу органов власти или работу крупных бизнесов. Нередки случаи, когда именно к таким журналистам обращались с предложением о переходе на работу в орган власти либо в компанию.
  3. Устроиться в крупное PR-агентство (да хотя бы стажером!). Здесь есть вероятность пробиться в отдел, занимающийся подготовкой речей и публикаций для СМИ.
  4. Агрегаторы вакансий, биржи труда, соцсети. Вакансии для спичрайтеров встречаются редко, поэтому основной упор лучше делать на профильные группы социальных сетей (PR, журналистика, связи с общественностью). В соцсетях больше шансов найти частичную занятость (фриланс), чем на крупных порталах.

Сколько зарабатывает спичрайтер

В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.

Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.

Спичрайтеру-фрилансеру могут заказать отдельную речь или цикл речей, но стоимость услуги оговаривается в каждом случае индивидуально. Всё зависит от квалификации автора, опыта работы, рекомендаций, специфики заказа и многих других факторов. За отдельные проекты оплата работы спичрайтера может достигать 1000 долларов.

Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.

Алексей Гриценко.

Есть ли будущее у спичрайтинга

Стоит ли вообще тратить время и силы на освоение профессии или это новомодное веяние, о котором через пару-тройку лет никто и не вспомнит? Ответ — стоит, если вы чувствуете в себе потенциал для подобной работы.

В отношение спичрайтинга можно применить обратный закон экономики: спроса нет, потому что нет предложения. И вот почему.

Старые профи уходят с рынка, а полноценной замены им пока что нет. Это ведёт к дефициту профессиональных кадров. На подготовку спичрайтера уйдет минимум 2-3 года. Автору придется изучать психологию, журналистику, техники влияния на сознание людей, быть в курсе всех политических, общественных, экономических процессов, чтобы свободно ориентироваться во всех сферах страны.

Поскольку в этой среде нет эстафеты поколений, передать опыт старой школы некому и некуда. И со временем те специалисты, которые освоят эту профессию будут гарантированно пользоваться спросом, по причине естественного дефицита кадров.

Андрей Гусаков.

Итак: кто такой спичрайтер, чем занимается и как им стать

  1. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.
  2. Спичрайтер должен уметь писать тексты для любых коммуникаций спикера с любыми аудиториями.
  3. Он  должен разбираться в политике, экономике, социальных и бизнес-процессах.
  4. Спичрайтер учитывает психологические аспекты личности спикера и аудитории.
  5. Знает и использует приёмы НЛП и других техник влияния на подсознание и поведение людей.
  6. Спичрайтер всегда находится в тени, но несёт ответственность за сказанное наравне со спикером.
  7. Должен уметь «держать язык за зубами».
  8. Стать спичрайтером без опыта невозможно — человека с улицы никогда не наймут для написание важных речей.
  9. Устроиться на работу можно через пресс-службы государственных и коммерческих структур, крупные PR-агентства.
  10. На изучение всех особенностей работы спичрайтера понадобится от 2-3 лет и более.

P.S. Если же вы хотите научиться информационные статьи для бизнеса, то приходите в нашу программу «Кузница бизнес-авторов».

Продающие тексты: промопосты, лендинги, автоворонки и т.д. учим писать в «Цехе копимаркетологов».

А новичкам рекомендуем заглянуть в наш  бесплатный курс.

The following two tabs change content below.
  • Об авторе статьи
  • Последние материалы
Татьяна Логинова
My Google+ profileMy Instagram profile

Татьяна Логинова

Написание текстов - мой способ отвлечься от рутины и забот многодетной мамы. Загорелась выучиться на копирайтера и вот я здесь. Жизни нужно улыбаться!)
Татьяна Логинова
My Google+ profileMy Instagram profile

Последние материалы автора Татьяна Логинова (смотреть все)

  • Яндекс.Толока: что это, как и сколько здесь можно заработать - 11/11/2019
  • Цепочки писем: что это, какими бывают и зачем нужны - 20/10/2019
  • Подписная страница: что это и какая лучше конвертит - 29/09/2019

Почитайте похожие статьи

  • кто такой копирайтер и чем занимается
    Копирайтер: кто это и чем занимается

    Итак, вы заинтересовались профессией «копирайтер» для заработка и решили найти описание профессии. Возможно, именно с…

  • Какой текст — продающий?
    Какой текст — продающий?

    Добрый день, коллега. Согласитесь, довольно спекулятивный вопрос — чем продающий текст отличается от непродающего? Давайте…

  • Что еще почитать веб-копирайтеру
    Что еще почитать веб-копирайтеру

    Добрый день, коллега. Меня часто спрашивают, что еще можно почитать по копирайтингу, помимо электронных книг,…

Навигация по записям

Что такое канцеляризм и как от него избавиться — в примерах
Есть ли жизнь после курсов по копирайтингу
Надоели копейки
на биржах?

Надоели копейки на биржах?

есть такое...

Поиск

Рубрики

  • Копирайтеру
  • Веб-райтинг (заработок на статьях)
  • SEO-райтинг
  • Копирайтинг в общем
  • Заработок копирайтера
  • Виды заработка
  • Заказчики для копирайтера
  • Биржи «копирайтинга»
  • Копиментор: исправляем ошибки
  • Копихак
  • Обучение копирайтеров
  • Полезности для копирайтера
  • Фриланс
  • Развернуть
    • Видеоуроки по копирайтингу
    • Лендинги
    • Веб-аналитика и тестирование
    • Мнение копирайтера
    • Эффективность работы
    • Рецензии
    • Новости и анонсы
    • Email-копирайтинг

Мы Вконтакте

Пройдите бесплатный курс,
чтобы избежать типичных ошибок новичков!

Школа продающих текстов Сергея Трубадура

© 2018 Школа продающих текстовСергея Трубадура

Отзывы о Школе






  • Страницы
    • О тренере
    • Обучение
    • Ученики и отзывы
    • Статьи и новости
    • Гид по сайту
    • Партнерка
  • Популярные рубрики
    • Копирайтинг в общем
    • Копихак
    • Эффективность работы
    • Обучение копирайтеров
    • Мнение копирайтера
    • Заказчики для копирайтера
    • Копирайтеру

Свежие записи

  • Как писать статьи БЫСТРО
  • Какую цену за 1000 знаков поставить копирайтеру
  • Хорошая работа для копирайтера: где ее найти
  • Как стать копирайтером без опыта
  • Копирайтинг или рерайтинг: что я написал