Все, что вы хотели знать о подзаголовках

Создание подзаголовковЗдравствуйте, коллега.

Сегодня мы решили поговорить о самой, как казалось бы, обыденной теме — подзаголовках в продающих текстах.

И говорим мы о ней не просто так, а потому что…

 

 

Почти 70% копирайтеров их просто не употребляют!

И совершенно зря, потому что есть как минимум 3 причины никогда не забывать о подзаголовках.

Первая — подзаголовок улучшает читабельность текста. Как ни крути, но читать с экрана сложнее. Поэтому разбивка текста на смысловые блоки делает страницу легче для чтения. А из этого вытекает вторая причина…

У продающих текстов с подзаголовками конверсия выше. Даже если потенциальный клиент и просматривает текст, читает его по диагонали, он все равно зацепится взглядом за подзаголовок. Увидит бонус или выгоду и точно прочтет хотя бы эти блоки.

И, третья причина: с точки зрения SEO подзаголовки тоже нужны. Текст становится стройнее, приятнее для поискового робота… А еще в подзаголовки можно вписывать ключи 🙂

Из этого возникает резонный вопрос — как же составить подзаголовок? Это достаточно просто. Но перед этим давайте определимся с тем, где и какие подзаголовки нужны.

 

Какой тип подзаголовка нужен вашему тексту?

Условно подзаголовки можно разделить на несколько типов

  • В зависимости от эмоциональной окраски: вопросительный, утверждающий.

Пример:

Какой тип подзаголовка нужен вашему тексту? — вопросительный

Копирайтеры забыли о подзаголовках. — утверждающий

 

  • В зависимости от типа текста. Для продающих текстов — информационно-продающие, призывы к действию, просто продающие и «с интригой». Для статей — просто информационные и интригующие.

Пример:

Как заказать? – информационно-продающий

Решайтесь, коллега! – призыв

Закажите прямо сейчас и получите бонусы! — продающий

Вы не умеете писать продающие тексты. — «с интригой»

А теперь самое главное:

 

Мини-инструкция по составлению подзаголовков

Есть минимум 2 способа создания правильных подзаголовков.

Первый — это составление из готовых конструкций на основе «Как», «Что», «Почему». Делается по такому же принципу, как и составление заголовков для продающих текстов.

Пример:

Как составить подзаголовок

Или

Как сделать ваши тексты еще лучше?

 

Второй — это вынесение ключевой фразы из текста в подзаголовок. Этой ключевой фразой может быть главная мысль, призыв к действию или вопрос-интрига.

Пример:

Решайтесь, коллега!

Закажите прямо сейчас и получите бонусы!

Вы не умеете писать продающие тексты.

Но есть одна загвоздка: только составлять подзаголовки мало. Их еще нужно и правильно употреблять.

 

Несколько правил работы с подзаголовками

1. Чередуйте подзаголовки по правилу 1-7. Один подзаголовок на максимум 7 абзацев.

2. Не забывайте, что подзаголовки бывают разного уровня. Зависит он от размера шрифта — основные подзаголовки большим шрифтом, дополнительные — меньшим.

3. В подзаголовках не ставятся точки. Знаете, это хочется выделить большими буквами 🙂

4. Подзаголовки должны разбивать текст на блоки, делая его ближе к диалогу с читателем. Например, вводный абзац текста, подзаголовок «Что это», потом «Преимущества».

5. Подзаголовки можно оформлять в «фирменном» стиле Сергея — многоточие в конце абзаца перетекает в подзаголовок. Но помните, что этот ход нужно использовать внимательно. И для бизнес-аудитории он не подходит.

И последнее правило: подзаголовков не должно быть слишком много. Потому что мы все любим использовать новые приемы написания текстов без меры 🙂

А что вы думаете по этому поводу, коллега?

 

Ваши тренеры Сергей Трубадур и Наталья Пиганова

Ваши комментарии к статье:

ВКонтакте
FaceBook
Wordpress

15 Responses to Все, что вы хотели знать о подзаголовках

  1. Приятная и умная статья получилась. А подзаголовков-то 😀 😀 😀

  2. Сергей Трубадур:

    Сергей Трубадур написал:

    Подзаголовок основного заголовка, в отличие от подзаголовков внутренних. В древнем Египте не было понятия продающего текста, копирайтинга — ему всего лет 150 (как термину и как дисциплине). А веб-райтингу всего-то лет 12. 

     

    Кстати, в журналистике (в обучении и в книге стилей) у нас тоже фигурировали «подзаголовки» для обоих смыслов. О «заглавиях» я ни разу не слышал =) .

  3. Наталия Пиганова:

    @ Алена Исаева:
    Здравствуйте!

    Ну 5-6 тыс — это уже немаленький текст, поэтому и можно составить мини-историю из подзаголовков 😉

    А если серьезно, то Вы правы, Алена — мы сами должны знать, как лучше для клиента, да еще и суметь объяснить, почему.

    @ nata:
    Не стоит бояться маленьких текстов 🙂 Самый простой вариант подзаголовков — «Что это такое» и «Почему это выгодно».

    @ Аминат:
    И Вам спасибо за теплые слова 🙂

  4. Сергей Трубадур:

    Лекарь Заголовков написал:

    Сергей, а как вы будете тогда обзывать «согласно прижившейся терминологии» действительные Подзаголовки? ))

    Подзаголовок основного заголовка, в отличие от подзаголовков внутренних.

    Лекарь Заголовков написал:

    Текст — он и на египетских пирамидах текст.

    В древнем Египте не было понятия продающего текста, копирайтинга — ему всего лет 150 (как термину и как дисциплине).

    А веб-райтингу всего-то лет 12.

  5. @ Сергей Трубадур:
    Сергей, а как вы будете тогда обзывать «согласно прижившейся терминологии» действительные Подзаголовки? ))

    терминологией веб-текста

    Текст — он и на египетских пирамидах текст.

  6. Сергей Трубадур:

    Лекарь Заголовков написал:

    То, что неверно обзывается «Подзаголовком», всего лишь заглавие раздела, подраздела, рубрики, подрубрики…

    Возможно, Вы и правы: это скорее младшие заголовки, что подтверждают и оптимизаторы, выделяя для них теги < h2 >, < h3 > и меньше (тогда как у основного h1).

    Но мы пользуемся прижившейся профессиональной терминологией веб-текста. Да и не совсем корректно считать блоки, которые разделяются подзаголовками в тексте, «разделами и подразделами». Бывает и так, но это не книжный текст, и подзаголовки часто делаются для удержания внимания, а не выделения подраздела, о чём и Вы сказали ниже.

  7. Спасибо вам. Интересные и полезные заметки. =)

  8. nata:

    А ещё бывают заказы на 1500 зн. с одним заголовком и двумя подзаголовками. Я такие не беру, пока не врубилась как разбить маленькие тексты.

  9. Спасибо! Обожаю такие советы, как я называю «это очевидно, но сам бы не догадался» =)
    Вот вспомнилась даже одна история.
    Когда я училась на архитектурном, у нас был предмет «Дизайн интерьера», и преподаватель выверяла каждую мелочь по всем правилам и принципам построения композиции и других. Замученные студенты спрашивали «Зачем? Ведь заказчик ориентируется только на красиво/некрасиво, нравится/не нравится, кому нужны эти законы и формулы?»
    А она сказала «Человек непосвященный не знает их, но подсознательно чувствует дисгармонию. А вы, зная эти законы, создаете гармоничное пространство, которое нравится на уровне подсознания.»

    Похоже мне копирайтинг. =)

    Когда получила письмо из рассыли, как раз писала текст для продажи услуги. Сразу пересчитала количество абзацев, вложилась до 7 интуитивно)

    А мне кажется, что не только в одностраничниках такие подзаголовки поместятся. Вот взять хотя бы тот мой текст об услуге, там около 5-6 тыс. знаков и 4 подзаголовка. И они как раз очень даже составляют отдельный мини-текст, продолжая идею заголовка.

  10. @ Вадим:
    Точка «Отсекает» следующую мысль.
    Заглавие нельзя Отсекать от материала.
    Это легко запомнить.
    Не отсекайте Голову от Тела.

    Читайте книгу — источник знания

    Заглавие любой книги не заканчивается точкой.

  11. ПОДЗАГОЛОВОК (подзаголовок неправ.), подзаголовка, м.
    Надпись под заглавием, второе, дополнительное к основному, заглавие.
    Книга Ленина «Государство и революция» имеет подзаголовок: «Учение марксизма о государстве и задачи пролетариата в революции».

    Сергей, в первом разделе статьи пропущена основная задача Заголовка.
    Как говорил дедушка Ожегов:
    Заголовок — Кричащий обращающий на себя внимание…

    Задача Заголовка раздела или подраздела — привлечь внимание к Важнейшей «Главной» выгоде или преимуществу вашего предложения.

    То, что неверно обзывается «Подзаголовком», всего лишь заглавие раздела, подраздела, рубрики, подрубрики…

    «подзаголовков не должно быть слишком много»

    Потому, как выделяя все подряд, мы Не Управляем выбором читателя.

    Представьте:
    В магазине часов висят 50 похожих моделей, с незначительными отличиями. (Как абзацы в тексте)
    У всех ценники Белые, а у 3-х моделей красные (или иные, на ваш вкус).
    Это и есть Управление Вниманием.

    Если будет 10-20 Красных ценников — внимание рассеивается. (Глаза разбегаются)
    Управление Вниманием — Утеряно!

  12. Наталия Пиганова:

    Вадим, и Вам спасибо за теплые слова 🙂

  13. Наталия Пиганова:

    Сергей, да, это относится к большим продающим текстам. В стандартных же полторы страницы вряд ли получится уместить такие подзаголовки 🙂

  14. Вадим:

    Спасибо, очень полезная информация. Особенно по поводу точек в
    конце подзаголовка.

  15. От Азамата Ушанова я слышал такой совет. Если выбрать из статьи только одни подзаголовки, то должен получиться связный текст, передающий основное содержание. Но это в большей степени относится к длинным текстам-портянкам на одностраничниках. 8)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *