Как понять, хорошо ли ты пишешь. Оценка текста и ее критерии

Копирайтеру 09/01/2023

Как оценить уровень своих текстов? Этот вопрос волнует не только новичков, но нередко и бывалых авторов.

В этой статье ты получишь ответ на свой вопрос.

Содержание статьи

Зачем оценивать свои тексты?

Цели могут быть разными:

Новичок хочет понять свой стартовый уровень, чтобы понять, учиться ли копирайтингу дальше.

Самоучка желает оценить свои тексты, чтобы понять, нужны ли ему курсы для доработки техники.

Веб-райтер или бизнес-автор хочет знать, готов ли он к продающим текстам.

Веб-копирайтер — понять, куда ему расти дальше.

Любой автор хочет увидеть, может ли он брать за свои тексты больше.

И здесь многие коллеги совершают ужасную ошибку: несут свои тексты на разбор в публичное «копирайтерское» сообщество.

Вроде бы логично, ведь у кого просить критики, как не у коллег?

И критика будет. Обязательно.

Но большой вопрос, какого она будет качества.

Берегись критики от коллег-копирайтеров

Во-первых, ты понятия не имеешь о профессиональном уровне того, кто тебя критикует.

Уверенный тон критикующего отнюдь не говорит о его профессионализме. Часто даже наоборот: там, где профессионал будет осторожен с оценками, дилетанту всё ясно и понятно: «ваш текст — полная фигня». Это называется синдромом Даннинга-Крюгера.

Так что активнее других тебя будут критиковать как раз те, кто слабее тебя по уровню.

Во-вторых, ты получишь набор противоречивых, а часто даже противоположных рекомендаций. Василий предложит сделать текст короче, а Петр — наоборот, добавить информации. Илона скажет, что нужно переписать текст в третьем лице, а Маргарита предложит изменить «мы» на «вы».

Ведь у каждого автора свой подход и взгляд на то, как лучше. А многие слепо доверяют советам конкретных учителей, даже не понимая, зачем они нужны.

(К примеру, многие авторы принадлежат к школе информационного стиля, который на деле для многих текстов даже вреден.)

И в попытке переделать текст по этим противоречивым рекомендациям ты просто запутаешься.

Наконец, главное: ты не знаешь, каким будет характер этой критики. Ведь далеко не все корректны в своих оценках.

Наоборот, есть целая категория товарищей, которые любят самоутверждаться за чужой счет. Они получат истинное удовольствие, поливая тебя грязью. И в некоторых сообществах (не таких, как паблик Школы Трубадура ВКонтакте или наш клуб Остров) это считается нормальным.

Отдельно выделим категорию так называемых граммар-наци — они любят выискивать ошибки в чужих текстах и указывать на них, даже если об этом никто не просит.

Такая оценка рекламных текстов и статей ОПАСНА

Нередко она не принесет тебе вообще никакой пользы.

Когда наш руководитель Сергей Трубадур начал работать в продающих текстах, одному клиенту пришло в голову выложить его работу на оценку на форуме оптимизаторов.

Текст был написан по всем правилам после глубокого маркетингового анализа и по факту хорошо конвертировал. Но все ринулись поливать этот текст грязью, при том что 90% участников разбора даже не работали в продажниках (то есть, были полными дилетантами)!

И это совсем не редкая история.

Но даже если критика будет заслуженной, но высказанной в грубой форме, это может уложить тебя на лопатки и уронить профессиональную самооценку ниже плинтуса. Подумай, нужно ли тебе такое.

В общем, выкладывать свои работы на оценку в типичном «копирайтерском» сообществе — так себе идея. Тем более не стоит их выкладывать и в других местах, где могут сидеть люди, вообще далекие от текстов.

Но как быть, если ты всё равно хочешь получить профессиональную, конструктивную и корректную критику своей работы, чтобы расти дальше?

Два варианта для конструктивной критики твоих текстов

Во-первых, ты можешь вступить в наш клуб копирайтеров — сообщество Остров. Здесь можно показать свои работы на оценку коллегам и получить дружелюбную и конструктивную критику, после которой не придется пить валидол : )

Мы строго следим, чтобы атмосфера в сообществе была теплой и доброжелательной.

Но еще лучше, когда твой уровень будет оценивать один конкретный профессионал, которому ты полностью доверяешь. Как это делают тренеры в наших основных обучающих программах с работами студентов: