Это книга о копирайтинге, которая раскрывает это понятие под авторской призмой. Темы раскрываются от общего к частному, даются продающие формулы (убеждения) — и подано всё под «нежным сливочным соусом».
Об издании и электронной версии
Книга занимательная. Даже пожалела, что читала ее в электронном формате, у меня был закаченный на телефон pdf файл. Книга содержит такие странички, разделы, которые было бы удобно использовать при печатном варианте издания.
Структура книги:
- Страничка для указания контактов владельца. Удобна тем, что книжка становится персонализированной. И в случае ее утери, ее могут вернуть. А еще, это хороший вариант для подарка.
- Рекомендации к прочтению других книг. Отметает вопросы — «А что дальше, что почитать еще?».
- Общая информация об издании, где также указано, что книга с иллюстрациями от автора. Ну здесь все как положено: где издано, сколько листов напечатано, кто автор и все в таком духе. Все что должно быть в выпускных данных.
- Оглавление
- Сам текст книги (10 глав, вступительное слово от автора и заключение)
- Немного информации об авторе
- Об издательстве
- «Предложите нам книгу»
- Где купить книги издательства
- Контакты издательства в фейсбуке
- Реклама, аннотации других книг
- «Для новых идей» — листочки для заметок
- Еще раз об издании книги, о выходных данных;
- «КПЧ книги» и формула для оценки полезности книжки.
Бери, читай и активно юзай книгу (делай свои пометки, записи). Вкупе с авторскими рисунками эта книга станет собственной, прожитой и отработанной на практике. Будто бы и вы приложили руку к созданию книги.
Но когда видишь эти иллюстрации на экране телефона, то возникает небольшой диссонанс. Уж слишком они простые и непривычные, некнижные. В книгах мы привыкли видеть четкие, графичные линии, а не карандашные наброски.
Да и к тому же, в электронной книге интересен только сам текст, а не дополнительная информации об издании, других книгах.Листочки для заметок так и остаются не у дел.
На страничке с рекомендациями к прочтению указана и другая книга автора. Знаменитая «Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты».
Маленький советик. Прежде чем прочесть эту книгу, прочтите описанное выше издание. Иначе будет момент когда вы почувствуете себя нашкодившим школьником, который пропустил урок.
Нет, автор не посылает прямым текстом — «Идите и покупайте мою книгу». А просто ссылается на то, что там-то я уже говорила об этом. Возникает ощущение — «а вдруг я что-то упустил из внимания?»
Галопом по главам
Меня в книге привлекло прежде всего название, я прочла ее без «базы». Каюсь.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» — от такого заголовка ждешь инструкций. Из точки «А» в точку «В» с минимальными затратами.
И отправной точкой в мир освоения профессии становится путешествие в мир сказок. Неожиданно. Копирайтинг и сказки, что может быть общего? А общее есть. Это сила убеждения, заключенная в народном эпосе.
«Не стреляй, царевич» — так начинается заголовок первой главы. И в ней раскрывается основа копирайтинга — то, что он строится на убеждении словом. И это убеждение должно строится прежде всего на языке выгод для покупателя. То бишь все зверушки смогли достучаться до уставшего голодного царевича тем, что они ценны для него, и еще пригодятся в борьбе с Кощеем.
А дальше больше. Универсальная продающая формула раскрывается на примере продающих текстов. Во второй главе работает принцип от общего к частному. И в универсальной продающей формуле теперь появляются цель, аргументы возможности. Здесь даются шаблоны убеждающих писем. Я даже пожалела что не было под рукой ручки. Так захотелось сделать шпаргалку. Простая понятная и логичная формула текста.
В третей главе рассматривается то, чем же заполнить продающие тексты. Детали, формулировки, «неприятности», концовка (финал). Как расписать все в лучшем свете, чтобы предложение смотрелось наиболее выигрышно. На что стоит сделать акцент, а что максимально смягчить («стыдные» проблемы).
Погружаясь в продающие тексты, неизбежно придешь к письмам. И в 4 главе представлен детальный план такого текста.Здесь можно вынести еще одну шпаргалку для своей работы и заодно пройтись по этим блокам, узнать как же лучше их составлять. (сделать скрин 73 страницы)
Начиная с 5 главы начинается разбор различных копирайтерских секретов. Сначала открываются тайны построения живых фраз. И письмо Татьяны к Онегину здесь прекрасно иллюстрирует, как же можно ошеломить свою ЦА, одними словами. Нужно лишь «поселить» героя в текст.
А из следующей главы мы узнаем как ошеломить своих читателей. Посредством «задушевных разговоров», с помощью различных техник работы с чувствами и эмоциями читателя.
В 7 главе главная роль отводиться «глаголам», а точнее тому, как составлять емкие и хлесткие слоганы.
Предпоследние две главы посвящены статьям. Из этих разделов можно узнать о том, как осуществляется продвижение с помощью публикаций, как наполнять статьи, делать тексты интересными, понятными и убедительными.
В конце дается капелька информации об оформлении текстов. Большинство людей в первую очередь смотрят на «обложку», поэтому оформлению любых текстов нужно относиться серьезно.
По прочтении книги, у меня закралась мысль, что автор умничка. Она своим трудом доказала, что все что прописано в книге работает. Более того книга строится на этих принципах:
- Яркие и сочные, цепляющие метафоры, примеры из жизни.
- Раскрытие информации от большого к малому.
- Четкая структура повествования.
- Продуманное оформление статей.
- Чувствуется авторский слог и стиль.
Пишем убедительно: вместо заключения
Я все думала, с чем же сравнить впечатления от книги. С посещением открытого урока.
Когда учителя проходят переаттестацию или участвуют в профессиональных конкурсах, то зачастую проводятся такие открытые уроки. Их посещают как коллеги, так и собственно ученики.
Так вот, это книга — «открытый урок», где вроде бы знакомая тема подана основательно и увлекательно. Для коллеги (практикующего копирайтера) этот урок ничего нового не принесет, но он отметить стиль и профессионализм. Для ученика — этот урок (книга) станет занятным и продуктивным, он найдет что-то новое и полезное.
Анна Кондаурова
