Помните, как вы писали изложения на уроках русской литературы? В копирайтерской среде это называется рерайтингом. Предлагаю вновь сесть за школьную парту и освоить приёмы работы с чужими текстами.
Что такое рерайтинг простыми словами
На биржах фриланса использование сторонних материалов для написания статьи считается рерайтингом (а его результат — рерайтом). Создание текстов собственного сочинения в любом формате — копирайтингом. Причём текстов как информационных, так и продающих. Такая специфическая терминология прижилась только на просторах рунета.
На западе копирайтерами называют специалистов по рекламе, сочиняющих слоганы и продающие тексты. Статьи для информационных и развлекательных ресурсов пишут website content writers. Что на русский переводится как веб-райтеры. А под рерайтингом понимают технику переработки, переписывания текста своими словами, но с сохранением смысла.
Если пользоваться зарубежной терминологией, рерайтинг — лишь частный случай веб-райтинга. Копировать тексты в интернете нельзя, чтобы не нарушать авторские права. Поэтому для создания оригинального контента SEO-оптимизаторы и владельцы сайтов заказывают рерайтинг статей с других ресурсов.
Когда заказчик просит веб-райтера использовать для статьи несколько источников, это не рерайтинг. Исполнитель не просто переделывает текст так, чтобы он отличался от оригинала. Он тратит время на сбор материала, погружается в тему, обдумывает структуру статьи. Такая работа сложнее, и расценки за неё выше.
Виды рерайтинга
Рерайтинг делят на поверхностный и глубокий.
Поверхностный рерайтинг состоит из подбора синонимов, перестановки и удаления слов, разбавления предложений эпитетами и вводными конструкциями.
При глубоком рерайтинге автор перерабатывает информацию из источника и подаёт в совершенно ином виде. Он изменяет структуру статьи, подачу и стиль написания.
Иногда в отдельное направление выделяют SEO-рерайтинг. Его главное отличие от других форматов — использование в статье ключевых слов. Они нужны для оптимизации сайта под поисковые запросы. Заказчик приводит в техническом задании список ключевых слов и фраз и указывает их количество. SEO-рерайтинг как самостоятельное направление мы рассматривать не будем. К нему применяют приёмы глубокого рерайтинга.
Как делать поверхностный рерайтинг
Инструментов поверхностного рерайтинга несколько.
| Было | Стало | |
|---|---|---|
Замена слов синонимами | Учёные обнаружили новые препятствия для переселения людей на другую планету. | Учёные нашли новые преграды для переселения людей на новую планету. |
Преобразование прямой речи в косвенную | Министр экологии заявил: «В строительстве мусоросжигательных заводов нет коррупционной составляющей». | Министр экологии отрицает коррупционную составляющую в строительстве мусоросжигательных заводов. |
Перестановка местами слов, предложений, абзацев | В мобильных приложениях для ведения бюджета вы можете создавать любые статьи расходов, планировать покупки и следить за доходами и тратами всех членов семьи. | Вы можете следить за доходами и тратами всех членов семьи, создавать любые статьи расходов и планировать покупки в мобильных приложения для ведения бюджета. |
| Удаление и добавление слов | Скорее всего, эта зима станет самой тёплой за последние 25 лет. | Метеорологи обещают тёплую зиму, которая побьёт температурные рекорды последних 25 лет. |
Изменение синтаксиса | Затылочная доля мозга отвечает за обработку зрительной информации, теменная доля — за пространственное восприятие, височная доля — за слуховые ощущения и речь, лобная — за самоконтроль и планирование. | Затылочная доля мозга отвечает за обработку зрительной информации. Теменная доля обеспечивает пространственное восприятие. Височная доля мозга ответственна за слуховые ощущения и речь. А лобная — за самоконтроль и планирование. |
Совет. Для подбора синонимов используйте онлайн-словари, например синонимонлайн.ру или синоним.орг. Существуют также сервисы для рерайтинга целых фрагментов текста: онлайн синомайзер текста или USyn.
Вот какой рерайт одного из абзацев этой статьи выдал usyn.ru.
Согласитесь, звучит нелепо. Но такие сервисы пригодятся, если вы находитесь в творческом ступоре или располагаете временем для скрупулёзного редактирования.
Техника глубокого рерайтинга
Чтобы научиться делать глубокий рерайтинг, запомните последовательность шагов.
- Анализ информации
Рерайтинг начинайте с вдумчивого изучения источника. Внимательно прочтите статью, выясните значение неизвестных терминов.
Чем лучше вы поймёте текст, тем быстрее пойдёт работа. Обязательно прочтите статью вслух. При проговаривании информация лучше запоминается.
- Составление тезисов
Выпишите в тетрадь или отдельный файл понятия и факты, которые раскрывают смысл статьи. Они послужат каркасом для будущего текста.
- Создание плана
На основе сбора тезисов набросайте план. Он может отличаться от плана статьи-источника.
- Написание статьи
Совет: работать, не подглядывая в исходник. Если споткнулись, оставьте абзац незаконченным и идите дальше. Напишите статью целиком и затем вернитесь к сложным моментам. Так поток мыслей не собьётся.
- Вычитка
Готовую статью прочтите вслух, медленно и вдумчиво. Перестройте фразы, которые трудно произнести. Замените синонимами часто повторяющиеся слова. Дополните статью достоверной информацией из других источников, если не хватает важных фактов и пояснений.
- Проверка орфографии и пунктуации
Грамматические ошибки и правильность расстановки знаков препинания проверьте одним из следующих сервисов: Грамота.ру, Orfogrammka, Яндекс.Спеллер, Textis, Online.Orfo.
- Проверка уникальности
Уникальность текста оценивают онлайн-сервисы Text.ru, eTXT, Content-watch, Advego. Не хотите делать онлайн-проверку, установите на компьютер программы Advego Plagiatus и Etxt Antiplagiat.
Похожие на копипаст места программа выделяет цветом. Внизу экрана отображаются ссылки на статьи, где встречаются эти фразы. Чтобы повысить уникальность текста, перестройте или уберите подсвеченные предложения и словосочетания. Редактируйте, пока уникальность не превысит 80%. Если показатель уникальности прописан в техническом задании, ориентируйтесь на него.
Пример глубокого рерайтинга
Источник — новость, размещённая на сайте hi-news.ru.
Вот что получилось.
«Японское агентство аэрокосмических исследований получило 15 фотографий и 74-минутное видео с планетоходов MINERVA-II1. Аппараты изучают астероид Рюгу. Камеры запечатлели массивные валуны на поверхности небесного тела и движение Солнца.»
Игра со стилем
Верх мастерства для писателя — умение подавать информацию в разных стилях. Опытный рерайтер может из медицинской статьи сделать пост для женского портала и короткую новость в Telegram.
Чтобы адаптировать статью для научного сайта, пишите лаконично, правильно применяйте термины, ссылайтесь на исследования и работы учёных. Не переборщите, иначе текст напомнит страницу Википедии.
Читатели женских онлайн-журналов и сайтов любят лёгкий стиль подачи текста и практические рекомендации. Для развлекательных ресурсов пишите простым слогом, вставляйте шутки, ироничные сравнения и метафоры. Посты в соцсетях делайте короткими и полезными, чтобы чтение не занимало много времени.
Сколько зарабатывает рерайтер
Стартовать в рерайтинге просто. Первый заказ вы можете взять на биржах eTXT.ru, ContentMonster, Advego, TurboText, CopyLancer. На ContentMonster и CopyLancer после регистрации придётся пройти тест, на TurboText — написать мини-сочинение. Зато на TurboText вы сможете брать в работу любое задание и не ждать, когда заказчик назначит вас исполнителем.
Начинающему рерайтеру платят в среднем 10–30 рублей за килознак. Статья из 3–5 источников стоит дороже — до 70 рублей за 1000 знаков. Но, как мы уже знаем, это не рерайтинг в чистом виде.
Стоимость рерайтинга отпугивает многих исполнителей. И чтобы стать хорошим веб-райтером, не обязательно стартовать с переписывания чужих текстов. Но при всех недостатках рерайтинг — полезный опыт для новичков.
Работа с текстами развивает умение структурировать информацию, выделять суть и отбрасывать лишнее. Практика рерайтинга пополняет словарный запас и учит основам редактирования.
Куда развиваться дальше
Если вы уже осовили практику рерайтинга, можно попробовать себя в написании статей, а также в продающих текстах. Ведь эти специализации куда более творческие и высокооплачиваемые.
Новички могут начать с бесплатного обучения копирайтингу в Школе Трубадура.
А те, кто определился с выбором профессии может углубленно изучить:
- написание статей для бизнеса в программе «Кузница бизнес-авторов»
- научиться писать продающие тексты в «Цехе копимаркетологов»
Дарья Цуранова
