Когда моему младшему сыну стукнул год, я поняла, что история повторяется. Совершать ошибки прошлых лет, когда я мирно сидела в первом декрете без работы, хобби, целей, не хотелось совсем. Я чувствовала себя как тот зять, с которого нечего брать. И слово «мать» звучало в этой фразе не менее красноречиво.
От швеи до логопеда
Живя в Дагестане, где до одной бабушки — 3000 км, а до другой — 9000, учеба в спокойном ритме с удовольствием от процесса мне «светила» не скоро.
Зато цель была ясна, и задачи обретали форму:
- реализоваться, как личность — не только как женщина;
Для меня мало быть женой и матерью. Признаться, я вообще особым достижением это не считаю. Ощущения неполноценности, недосказанности и собственной недоделанности — преследовали меня уже давно.
Страх остаться в этом котле навсегда толкал меня на поиски дела по душе.
- зарабатывать и помогать мужу содержать семью;
Покажите мне человека, который откажется от дополнительного дохода. Еда, одежда, частный детский сад, секции, обслуживание автомобиля, коммунальные платежи, медицина — это лишь малая часть ежемесячных расходов семьи. И все эти траты лежат на плечах главы нашего семейства.
Мои внутренние установки противоречили этому. Я хотела гордиться собой, начав вносить вклад в общую копилку.
Какие у меня были варианты:
Ручная работа
Я не один год хотела купить швейную машинку и изготавливать сумки-шоперы. Это занятие не сулило золотых гор — мне было достаточно заниматься чем-то, кроме семьи. Потом идея трансформировалась в шитье детских игрушек, но правда такова: моему старшему детенышу 6 лет, а швейная машинка в нашем доме так и не появилась.
Веб-дизайн
В этом стремлении я продвинулась дальше. В 2022 году впервые опробовала онлайн-обучение.
Знания и сертификат получила, но уверенности и настойчивости не хватило. Поэтому через несколько месяцев после выпускного я сдалась и оставила эту идею.
Логопед
«Вот это меня помотало!» — говорю, глядя на себя со стороны. Да, перед тем как прийти в Школу, я чуть не побрела совершенно другой тропой. Во мне бурлила смесь желания и безысходности, но я вовремя осознала два ключевых момента:
- Работа логопеда связана не просто с дефектами речи, а иногда с больными детьми, а это не каждому под силу.
- Иногда я, мягко говоря, не в восторге от чужих детей, а потому не смогу устанавливать контакт с ними, ибо «морда тяпкой» тому не поспособствует.
Отказавшись от этой идеи, я стала опустошенной: сгорела очередная возможность вырваться из рутины. Хотелось заниматься чем-то серьезным, но и не бросаться абы куда.
Все перешло в другую плоскость, когда супруг обратил мое внимание на «соломинку», за которую я впоследствии зацепилась.
Дело в том, что за пару дизайн-проектов я в свое время взялась, но не довела их до логического конца. Мое место занял кто-то другой.
Прошло около года, и я решила подсмотреть, как у ребят видоизменился сайт. Зашла и обалдела: симпатичная страничка, а абзацы, которые я второпях набросала в прототипе, — мои.
Муж сказал: «Какие ещё знаки судьбы тебе нужны? Твой текст у них на сайте. А ты и не старалась особо».
Почему бы и да, решила я. Мне всегда нравилось формулировать мысли, выстраивать их последовательно и понятно для читателя (даже если это смс-инструкция для мужа по поиску затерянной в недрах квартиры зимней обуви).
В этот момент я начала активно гуглить курсы по копирайтингу, а контекстная реклама навязчиво тулила мне распиаренные школы, но все было «не то».
Школа для бременских музыкантов
Стыдно признать, но именно такая по-детски наивная ассоциация сформировалась после первых упоминаний о Сергее Трубадуре (маэстро, простите меня!).
Сначала была статья: в ней взгляд зацепился за фразу «честное «белое» образование». Стало интересно, что за место такое, раз ее основатель следует такой философии.
На сайте Школы прочитала о бизнес-авторе: кто это, чем занимается, чем отличается от смежных профессий. Уже тогда много особенностей подчеркнула. Удивилась, узнав, что копирайтер — собирательный образ авторов в сети.
Взгляд скользил по строкам, и в секунду я поняла: этот человек здорово пишет, затягивает в круговорот рассуждений и заключений — у него действительно есть, чему научиться.
Цепляясь за каждую мысль, я анализировала прочитанное и делала выводы. Статья не была «кричащей». Наоборот, она спокойно говорила мне: «Полина, ты пришла сюда сама и, возможно, уйдешь в поисках лучшего для себя варианта. Но сделаешь это не сейчас, а после финального слова этого очерка».
Я связалась с Ольгой Лялюковой, менеджером Школы, и высыпала на нее вопросы, которые роились в моей голове последние дни. Уточнив технические и финансовые нюансы, я приняла решение быстро — уже на следующий день внесла первую часть оплаты. Взяла тариф «лимит» и искренне надеялась, что уложусь в оговоренные сроки.
Первоклассник, у тебя сегодня праздник
Учиться чему-то — блаженство для меня. Однако примерно 95% образования я получала очно: живой взгляд напротив и возможность моментально задать вопрос в личико.
Когда я училась онлайн в общем потоке и едином ритме с десятком разномастных товарищей, это была непрекращающаяся схватка со временем. Не успел сдать — не получил следующий материал. Приходилось сидеть поздно вечером, еще не спать ночью, потому что ребенок часто болел. Я ощущала себя не то разбитой мамой, не то студентом в режиме «автопилот».
— Зачем ты опять лезешь в это? — говорила трусливая я 6 октября, за сутки до старта Мануфактуры.
— Нормально все! Боишься — не делай, а делаешь — не бойся. Сколько можно сидеть дома, теряя время и последние капли образованности? — решительно голосило противоположое эго. — «Механизмы», то есть извилины, должны работать, а иначе даже дорогущая Ferrari превратится в консервную банку, стоя годами в гараже.
3…2…1…Поехали!
Знакомство с Финистом, организационные моменты, и вот наконец пришла она.
Ольга Кощеева — мой тренер, котэсса-поэтесса с зорким взглядом и мягким словом. Мы познакомились: она привела факты, которые, словно зеркало, стали отражать нас друг в друге. Отдельные жизненные «абзацы» были схожи, и общаться стало легче. Ольга дала мне понять, что она не ассистент с базой автоответов, а настоящий живой человек. В тот момент она обрела для меня физическую оболочку, и стала ближе в буквальном смысле. Я ощущала тот самый визуальный контакт, к которому привыкла.
Скажу честно, я крайне недоверчива, поэтому первую похвалу от Ольги восприняла скептически. «Мосты выстраивает… Контакт налаживает… Спугнуть боится… Границы моего самолюбования проверяет», — думала я.
Я изучила матчасть: от редактора и сервисов проверки текстов до логики, стилистики и базового оформления. Я шла вперед — близилась первая статья.
В копирайтинг — по щиколотку. Аватар читателя
Фундамент был заложен. Казалось, я знаю про тексты все и напишу среднюю по объему статейку за неделю-другую. Как бы не так!
Чтобы написать текст, нужно знать, кто «сидит в зале». Иначе публика может не оценить авторские «танцы с бубнами» — время будет потрачено зря.
Задача бизнес-автора — коснуться умов и сердец читателей, чтобы они пожелали сделали то, что необходимо заказчику. Для этого нужен аватар.
Я рассматривала не абстрактную персону, а того, для кого актуальна проблема моей будущей статьи. Забегая вперед, скажу, что пилотное название проекта звучало так: «Почему ребенок не хочет учиться».
К этому моменту у меня уже был бриф, заполненный «заказчиком» — таким же студентом, как я.
Тема была объемная, и отработка изученного требовала немало времени. Благодаря брифу я сформировала список характеристик, важных для будущего читателя. После этого нужна была сегментация — выделение нескольких категорий, для которых будет актуальна данная услуга.
Собирая аватар, я взяла реального человека, которого нашла на просторах социальной сети. Искала «живые» сообщества со свежими публикациями и реальной аудиторией. Среди активных комментаторов выбор пал на маму трех детей. Ее страничка была открыта, а потому я детально изучила не только демографические характеристики, но и предположила, что ей может быть интересно, а от чего она будет не в восторге.
Не скрою, я не люблю абстрактные задания: недостаток информации приходится заменять домыслом. Вот и в этой домашке я фантазировала. Да, я могла бы подобрать человека, проинтервьюировать его, но понимала, что в моих реалиях это было нецелесообразно. Я и так затягивала сдачу результата Ольге. Меня тяготило это, поэтому тормозить работу еще сильнее я не хотела.
На этом этапе я дала себе установку, что первостепенно — отработать навыки, полученные на курсе. Имея заметки о работе с абстрактным читателем/клиентом, мне будет проще освежить все в памяти, когда дело дойдет до реального заказа.
Аудит Tone of voice
С этой темой у меня проблем не возникло. Задача: описать стиль общения компании. Для «сочности» примера я выбрала всемирно известного производителя — Samsung.
Чтобы понять, как эти ребята общаются с аудиторией, я погружалась в историю бренда, гостила на сайтах, читала ответы официального представительства на маркетплейсах и в официальных сообществах.
Работа оказалась интересной: я чувствовала себя шпионом, внедряющимся в тыл.
Статья-проблема
31 октября 2024 года я начала работу над первым текстом такого формата. Рекомендуемый срок написания составлял 30 дней. Тогда я не понимала, много это или мало, но предполагала, что могу не уложиться. К слову сказать, мой личный дедлайн на Мануфактуре приходился на 21 декабря. Я не рассчитывала быстро отстреляться со статьей и уже откладывала деньги для перехода на безлимит.
Стартовые заготовки
Чтобы писать было легче, взяла тему, которая мне близка и понятна. Сама я обожала школу, а мой младший брат в 9 классе переехал с родителями в другой город. Подростковый период добавил красок, и такие перемены дались нелегко. Сейчас у меня растут двое детей, и кто знает, как у них сложатся отношения с одноклассниками. Разобраться было полезно.
Объединив знания из исследований с эмпирическим опытом, я оформила интеллект-карту. Однако еще не была готова ставить первые кляксы в своей будущей статье.
Оказалось, что подготовка к написанию — это долго. Я придумывала разные варианты заголовка и вруба, тезисно описывала то, что собрала в инфопласте, писала план, чтобы мои мысли не заблудились по пути из пункта «Введение» в пункт «Заключение».
Черновик
Когда Ольга дала отмашку на его написание, случился ступор: я сидела и смотрела на мигающий передо мной курсор. Все, что я читала, рисовала, упорядочивала, роилось в голове шумным ульем и одновременно молчало. Собрать и выплеснуть мысли было нелегко. Я начинала печатать и удаляла, крутила в голове фразы и выстраивала логическую цепочку повествования. Злилась, когда время на учебу подходило к концу и нужно было ехать за дочкой в сад или идти гулять с сыном. Так или иначе, у меня получилось наваять несколько абзацев или даже страниц. Боясь «уйти не туда», я отнесла наработки тренеру.
Сдать домашку с одной попытки — классно, но в большинстве случаев я готовилась к критике. Ольга писала мне огромные сообщения с советами по верстке и логике, присылала экспресс-инструкции, когда слова были непродуктивны — в общем, тратила столько времени, сколько требовалось для моего понимания сути вопроса.
Благодаря Ольге я сразу работала в файле с чувством, с толком, с расстановкой. Она и хвалила, и строго указывала на «пробелы» — мой идеальный формат проверки.
SEO и LSI
12 ноября я поставила финальную точку в статье. Хотелось кричать: «Да! Я молодец! Делов-то — на две недели работы. Неплохо для новичка». Но программа Мануфактуры подкинула нового, совсем незнакомого мне «зверя».
С оптимизацией текста я никогда не встречалась. Слово «сеошник» популярно, но я абсолютно не понимала, что это за товарищ. В общем, убила я на это задание добрых три дня.
LSI SEO — вроде те же «яйца», только сбоку. Однако подобрать эти ключи оказалось еще мудренее, но я справилась. Итого, два новых навыка и почти столько же недель работы — в анамнезе.
Проверка уникальности и верстка
Статья получилась объемной, и проверять ее получалось только частями. Главред и Тургенев без боя не сдавались, но мне повезло: много править не пришлось.
Оформление тоже было близко к идеальному, ведь Ольга заранее рекомендовала следить за аккуратностью в файле. Мне такой подход был близок, поэтому трудностей с этим я не испытала.
Иллюстрирование и сдача проекта
Текст нужно было «оживить». В этом мне помогли фотостоки, поисковики, но, главным образом, искусственный интеллект. Фотокарточки, не хуже настоящих, получились в Шедевруме и Fusion Brane. Пригодилось умение подробно описывать детали — нужные картинки получались с 3-4 попыток.
Финальные штрихи: пояснительная записка и пометки заказчику — были той самой ленточкой, которой я подвязала своего первенца в мире текстов.
На дворе стояло 28 ноября, и радоваться было уже страшно: вдруг это еще не все. Но даже когда я поняла, что иду дальше, оставив статью позади, эйфории не было. Осознание пришло позже.
Пост для социальной сети
В этом разделе создатель курса Виктория Закальная раскрыла тонкости, которые для меня-пользователя были не важны, а для меня-автора — жизненно необходимы.
Я поняла: в нынешнее время не вести страницу в социальной сети — значит, практически не существовать для публики и потенциального заказчика.
Я узнала, что каждая социалочка «гладит по голове» за разное поведение: где-то в приоритете короткие статьи с хэштегами, в то время как другая площадка продвигает пользователей за комментарии и лайки.
Я написала пост-закреп на своей странице Вконтакте, заявив о том, чем занималась уже несколько месяцев. Оказалось приятно видеть комментарии с поддержкой моего начинания.
Зафиналила этот раздел постом для сообщества Школы. Было интересно и, к моему удивлению, волнительно. Привыкнув общаться только с тренером, я не успевала порой вливаться в факультетские беседы. Поэтому, когда моя публикация появилась на стене сообщества, я словно помахала рукой всем студентам.
Карточка товара
Этот раздел не был для меня новым: я создавала карточку на курсе по веб-дизайну. И была рада посмотреть на этот инструмент под другим углом. Если тогда важно было отработать визуал, то сейчас я усилила свой скилл еще и текстовой частью.
Оформить карточку товара было подарком для меня: написание статьи затянулось, а потому я радовалась возможности нагнать время на этом этапе.
Отдельный вид удовольствия — ткнуть пальцем в кого-то и, поправив очки на переносице, сказать: «Ой, да как это можно людям показывать?!». После оформления карточки я побыла аудитором нескольких сайтов. Раньше я уже отмечала неудобство ряда дизайнов, а сейчас научилась экспертно об этом говорить.
Отзыв
Я удивилась, что это тоже «хлеб» копирайтера. Раньше казалось, что отзыв — исключительно компетенция пользователя продукта. Еще больше меня ошарашило количество заказов на такой формат текста. Печально, что зачастую они не просто проплаченные, а даже лживые и не отражают истины о продукте.
Здесь тоже была практическая работа: требовалось описать свои впечатления от Школы копимаркетинга и курсе, в частности. Мой внутренний студент ликовал, ведь от меня требовали рассказать о реальных эмоциях. Сев за чистый лист я дала себе слово, что расскажу обо всем: и о том, что нравится, и о том, что я хотела бы изменить или что мне «не зашло».
Базовый продающий текст
9 января, аккурат в начале нового года я перешла к блоку Родиона Голованова. Ощущения были такие же, как при смене классного руководителя. Нужно было знакомиться, притираться друг к другу и «ставить» себя. Другим было все: тренер, стиль общения, формат текста и проверка домашек.
Первым делом — теория. Интересно и вроде несложно. Несколько вводных уроков, и я перешла к первому продажнику. Из разных на цвет и вкус тем выбрала имплантацию зубов.
Сделала это не просто так, а потому что жутко тряслась тогда от упоминаний стоматологов. Приближалась дата, когда я должна была пойти на первое в жизни удаление зуба с первой в жизни анестезией. «Многообещающее начало года, — думала я. — Столько неизведанного впереди».
В работе над продающим текстом тоже есть «прелюдия»: определение характеристик продукта и продавца, исследование целевой аудитории. Здесь я активно пользовалась полученными ранее знаниями. Признаться, некоторые задания я воспринимала глобально, меня несло «не туда» — приходилось выполнять двойную работу.
Не могу промолчать об отдаче от Родиона. После Ольги я допускала мысль, что далеко не каждый тренер будет «вести за ручку» каждого студента, ежедневно окунаясь в тот этап, на котором он находится. Теперь я уверена, что в Школе копимаркетинга всегда получу помощь, отклик, оценку своей работе (даже мотивирующий пинок, если попрошу!).
Когда дело дошло до первых правок, я поняла, что попала в ловушку. Я так долго училась писать развернуто, дополняя текст авторскими размышлениями и нотами чувств и эмоций, что впитала это каждой порой. Продажники же требовали от меня четкости и даже сухости: потребителю не нужны пустые бла-бла. Родиону пришлось не раз одернуть меня, но спустя несколько дней я все же «сменила лыжню».
19 марта я завершила статью про имплантацию зубов. За месяц я не только стала разбираться в теме, но и Челябинск неплохо изучила: стоматологическая клиника по легенде находилась именно там. Пришла пора вернуться к маме-кошке.
Аудит контента сайта
Внимательный читатель уяснил, как мне нравится реализм в отработке изученного материала. Чтобы закрепить знания по исследованию контента сайта, Виктория настоятельно рекомендовала «идти в поля». Задание требовало от зеленого студента смелости и самообладания, ведь о выявленных недостатках нужно было заявить владельцу бизнеса.
Недолго поразмыслив, я открыла сайт сети медицинских центров нашего региона и приступила к «препарированию». Даже вероятность того, что на результат моего исследования обратит внимание реальный человек, а не только тренер, зажгла во мне искру и желание работать, засучив рукава.
Экспресс-аудит я сделала быстро. Нашла в сети аккаунт владельца клиник и написала о том, что предлагаю ей выводы по проделанной работе на безвозмездной основе в рамках отработки материала. К сожалению, ответа не последовало, а я тогда была как никогда уверена в себе и настроена на диалог (наивная душа!).
Я огорчилась, но лишь немного, ведь впереди меня ждала работа с реальным заказчиком.
«Живой» проект
«Чтобы продать что-нибудь ненужное, надо сначала купить что-нибудь ненужное. А у нас денег нет!». Помните слова старого доброго Матроскина? С первым заказом была похожая история.
Начинающему специалисту проще найти работу на бирже. Хочешь больше вариантов — плати. А я не хотела, потому что видела статистику: либо завышенные требования к исполнителю за малую плату, либо «напишите хороший отзыв на Авито» за еще меньшие деньги. Оформив несколько десятков откликов, я не нашла своего заказчика. И тогда вспомнила про несколько чатов моего города, в которых состою — сделала рассылку в них. Через пять минут мне написала девушка.
Молодая и перспективная Лейла производила изделия макраме для декора помещений. Мы быстро нашли общий язык, и уже вечером я прислала ей ознакомительный бриф. Как бы мне ни было дискомфортно, в нем я сразу уточнила, что за свою работу попрошу оплату. Была оговорка, что пока мне сложно сказать, сколько это будет стоить, ведь я новичок. Лейла была лояльна и терпелива в этом отношении.
Не желая жить по принципу «голодного художника», я предложила разделить оплату пополам и скоро получила свои первые деньги в копирайтинге. Счастье и гордость переполняли меня. Важнее гонорара был отзыв Лейлы.
Этой радостью я с удовольствием поделилась с Ольгой, ведь прогресс студентов — лучший показатель ее КПД.
Дипломный проект
Здесь я не стану писать много. Все, что считала важным, уже «разлито» палитрой воспоминаний и эмоций. Писать диплом было необычно: ранее я читала работы выпускников и, признаться, не думала, что сама дойду до этой точки многоточия.
Так вышло, что двухмесячное обучение растянулось почти вчетверо. Без малого, 8 месяцев я погружалась в новую, но интересную и комфортную для меня сферу.
Мои рукописи всегда отличались размахом, вот и диплом получился размером со сценарий.
Эликсир самоуверенности
Хочешь в одном флаконе с профессионализмом сильную личность? Иди на … интенсив для сильных и независимых.
А лучше в Мануфактуру!
Искренне благодарю Школу за возможность впервые в жизни посмотреть на себя под разными углами и в разных условиях. Столько «дыр» было обнаружено, несовершенств исправлено и «пищи» для размышлений подкинуто.
Я признательна Виктории Закальной за уникальный на моей памяти блок личного маркетинга (ЛМ). Никогда и нигде я не встречала и даже не слышала о подобных сопутствующих материалах. Ведь изначально (только вдумайтесь!) курс копирайтинга никак не подразумевает прокачку личных качеств.
Сначала было скучно, но шаг за шагом, вспоминая былое и рисуя себя предстоящую, я вошла в этот ритм. Не скрою, были моменты, когда я делала «фууух, раздел выполнила», а потом видела еще стопку домашек по ЛМ. Злилась: для чего дополнять иллюстрирование материалом про демпинг? Но все не зря — признаю.
Я училась говорить нет, соизмеряла свои цели с возможностями, придумывала «говорящую» подпись, анализировала конкурентов и прикидывала чек на свои услуги. Последнее казалось чем-то нереальным и несбыточным: я ж ничего не умею еще, какие деньги? Но Виктория всему находила объяснение.
Жалею, что не нахожу времени вернуться к некоторым заданиям: перечитать, подумать, что изменилось, переписать с нуля. Вопросы, которые Виктория задавала в своих статьях оттого и бесили, что попадали в нужное место, задевая «трещинки» в моей стене внешнего спокойствия и благополучия.
Декрет — далеко не отпуск
От последнего месяца весны у меня голова кругом: много выходных, и я одна с двумя детьми, бесконечные шахматные турниры дочери и ее день рождения, а еще…
Май богат выпускницами в нашей семье. Кроме меня, в этом году переходит к следующему этапу своей жизни мой старший ребенок: вот-вот доченька попрощается с детским садом. И кто же взял на себя ответственность по организации праздника? Нет, я не жалуюсь. Наоборот, благодаря суете я на всю жизнь запомню это время.
Впереди лето, но я не хочу отдыхать, не потрудившись как следует. Планирую не то что окунаться в работу с головой — хотя бы брать по несколько проектов в месяц. Я честна с собой и понимаю, что силы, вложенные мной и тренерами в мой прогресс, станут прахом без регулярного применения полученных знаний.
Кроме практики, на лето много планов, а осенью я бы очень хотела вернуться к учебе и усилить свои знания, добавить новые навыки в свой багаж.
В заключение, я хочу поблагодарить людей, которые ежедневно делают Школу Сергея Трубадура не просто учебной платформой, а живым организмом. Я не пожалела, что пришла сюда. Дело за малым: найти свое место и применить навыки, чтобы мной гордились близкие, тренеры и, разумеется, я сама.
Автор: Полина Трусова
Статья студента
