Итак, вы заинтересовались профессией «копирайтер» для заработка и решили найти описание профессии. Возможно, именно с этого начнется ваш путь к восхождению в ней.
Если так, приготовьтесь узнать суровую правду: практически все ВРУТ о том, кто такой копирайтер и чем занимается.
Удивлены? Сейчас мы аргументируем свою позицию.
Копирайтер истинный… и не очень
В Википедии отсутствует статья про копирайтера, но есть страница о копирайтинге. В основном определении четко сказано:
(К слову, я, Сергей Трубадур, приложил в свое время руку к этой статье, и некоторые мои фразы до сих пор там используются.)
Итак, копирайтер — автор исключительно рекламных текстов. Которые, в свою очередь, делятся на продающие (прямая реклама) и имиджевые (отстроченная).
Это то, как правильно считать терминологически.
Тем не менее приходится признать: в Рунете копирайтингом называют что ни попадя. Среди прочего можно встретить такие задачи якобы для копирайтера:
- собрать информацию
- написать комментарий
- составить отзыв
- отредактировать готовую статью
- подготовить техническое задание (ТЗ)
- сделать технический материал по жесткому ТЗ
- составить инструкцию
- написать информационную статью
- набросать идей
- написать пост
- составить резюме
- расшифровать видеозапись
- закинуть тексты на сайт и так далее
А самое главное, копирайтерами называют всех без исключения авторов бирж контента, хотя лишь малая их часть занимается непосредственно продающими текстами.
В свое время мы активно боролись с искажением термина. Сейчас — смирились с положением вещей. Это как присохший к сковородке блин, который уже нельзя оторвать :).
Неважно, как вас называет клиент (автор, копирайтер, веб-райтер, редактор) — это его право. И вы тоже вправе называть себя так, как считаете нужным.
Но в нашей Школе терминология четкая — и вы должны, как минимум, знать истинное значение слова:
- копирайтер пишет продающие тексты
- веб-райтер — статьи и другие информационные материалы для интернета
Так в чём состоят обязанности копирайтера?
Рассмотрим это в таблице.
| Веб-райтер | Веб-копирайтер |
|---|---|
| 1. Находит информацию для статей | 1. Брифует клиента для получения нужной маркетинговой информации |
| 2. Работает с экспертами, берет интервью | 2. Собирает недостающие данные |
| 3. Опрашивает участников фокус-групп | 3. Проводит маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов |
| 4. Пишет информационные статьи, в том числе и под поисковые запросы («SEO-копирайтер») | 4. Разрабатывает схему лендинга |
| 5. Готовит пошаговые инструкции, обзоры, рецензии и статьи других форматов | 5. Пишет для него текст |
| 6. Пишет аналитические материалы | 6. Оформляет наглядно для передачи дизайнеру |
| 7. Ведет информационные рассылки и блоги | 7. Может спроектировать автоматическую или релизную воронку |
| 8. Готовит текстовую часть для контент-маркетинга | 8. Пишет продающие письма для рассылок 9. Готовит продажники других форматов: коммерческие предложения, маркетинг-киты, сценарии продающего видео, промопосты |
Ниже скриншотами вы видите примеры конкретных проектов для веб-райтера:
И для истинного копирайтера:
А для коллег, которые занимаются всем подряд, мы придумали термин «универсальный автор» — он может владеть всем этим инструментарием.
Понятное дело, что мы описали идеальную картинку. Вам как полному новичку половина слов может показаться незнакомой — всё это еще предстоит вам открыть.
Впрочем, на профессиональном уровне в статьях и продающих текстах работает не так много авторов. Тысячи и десятки тысяч биржевых «копирайтеров» с этими задачами незнакомы и работают на куда более приземленном уровне.
Что делают авторы с бирж контента: «черная» работа, которая плохо оплачивается
Когда вы впервые приходите на биржу, то видите, что здесь есть море вроде бы несложных заказов. Эта мнимая простота и манит на рынок десятки тысяч людей самых разных профессий — для подработки.
Вот примеры таких задач:
На первый взгляд вам кажется, что для старта в копирайтинге ничего не нужно: садись и пиши, как получается. Не заканчивая курсов, не изучая книг.
Но есть правило или даже закон:
Чем ниже нужна квалификация исполнителя, чем меньше нужно готовится к работе, тем хуже будут платить.
Дворнику не нужно обучаться, чтобы мести территорию — но он и не мечтает о достойном заработке (если, конечно, это не дворник Газпрома).
А простые авторы с Адвего и прочих бирж — это как дворники на нашем рынке. Разнорабочие, чернорабочие, называйте как хотите.
Они берутся за все темы подряд. Сегодня пишут об электровениках, завтра о хомяках, а послезавтра о воспитании молодого поколения.
Их оплата может начинаться с 20-30, а то и с 5 (!) рублей за тысячу знаков. Пожалуй, интернет будет стоить дороже, чем те слезы, которые они заработают.
Например, в своем отзыве об одном известном ресурсе работы топовый автор рассказала, что годами работала за копейки, а сейчас не может поднять сильно цену — боится потерять позиции. Поэтому постоянно вынуждена много работать, пахать, чтобы не потерять свой рейтинг.
Кроме того, оказывается, что вроде бы простые задания не так уж и здорово выполнять. Например, взгляните на это задание:
Само перечисление технически требований к работе занимает в этом проекте несколько листов. Вам нужно не просто писать за копейки, а держать в голове жесткие технические требования, много дорабатывать текст до сдачи заказчику (а часто и после нее).
Это же касается и работы в рерайтинге.
Рерайтер и копирайтер: в чём отличия
На биржах «копирайтингом» часто называют, среди прочего, авторский текст, написанный:
- с головы
- с проработкой нескольких источников
- с привлечением экспертов
То есть, этот многострадальный термин обозначает еще и глубину текста по степени смысловой уникальности.
Это противопоставляется рерайтингу — переписыванию одного чужого текста своими словами.
Рерайтер берет существующую статью и на уровне слов, фраз, предложений, абзацев меняет формулировки, добиваясь технической уникальности для поисковых систем, но сохраняя исходный смысл текста.
На первый взгляд это кажется более легким занятием, чем писать свои статьи. Но только на первый.
На самом деле переписывать чужие тексты бывает не легче, а сложнее, чем писать свои. Это рутинная, изматывающая, техническая работа. Выдержать такую долго бывает сложно, мозг быстро устает.
При этом платят рерайтеру меньше. Ведь идея рерайтинга как раз в том, чтобы сэкономить на услугах авторов — вы же ничего не создаете, просто переписываете.
| Веб-райтер (биржевый копирайтер) | Рерайтер |
|---|---|
| 1. Сам находит источники информации (как правило) | 1. Получает ссылку на источник от заказчика |
| 2. Составляет план статьи (если его не дает заказчик) | 2. Может писать статью по тому же плану, что исходная (либо меняет в глубоком рерайтинге) |
| 3. Пишет текст | 3. Добивается изменения звучания на всех уровнях вплоть до отдельных слов |
| 4. Выстраивает логику текста и подбор фактов на свое усмотрение | 4. При этом должен не исказить смысл |
| 5. Легче добивается технической уникальности текста (ведь пишет сам) | 5. Потом дольше мучается над уникальностью |
Задача сохранения смысла при изменении звучания — не такая и простая, нужно быть настоящим мастером словесной эквилибристики. Это иллюстрирует такая картинка:
А наиболее ушлые заказчики могут заказывать то, что уже ближе к авторской статье — так называемый «множественный рерайтинг с поиском источников». Мол, голубчик, найди-ка сам 3-5 статей, возьми с них абзацы, перепиши другими словами и, если мне понравится, а заплачу за это те же деньги, что и за рерайт.
(К слову, это такой же развод со стороны заказчиков, как сам рерайтинг — попытка обмануть поисковые системы.)
Итог плачевный — рерайтер получает копейки, зарабатывая стойкое отвращение к своей профессии.
Поэтому своим студентам мы рекомендуем не заниматься рерайтингом совсем.
А стоит ли работать за небольшие деньги в авторских статьях?
Ведь и веб-райтерам на биржах часто платят немного?
В принципе, в самом начале карьеры вы можете попробовать — чтобы набрать опыт — даже не сколько в технике написания статей, сколько во взаимодействии с клиентами.
Правда, учтите, что ТЗ на биржах часто не имеют отношения к тем статьям, за которые хорошо платят (а настоящие продающие тексты там и не заказывают). Вот почему:
| Биржевой райтинг | Серьезная работа в статьях | Работа в продающих текстах |
|---|---|---|
| 1. Минимум источников информации | 1. Много источников информации | 1. Много источников информации |
| 2. Пишем о чём попало | 2. Часто специализируемся по темам | 2. Может быть специализация по нишам |
| 3. Нет живой работы с экспертами | 3. Подключаем экспертов либо сами выступаем экспертами или исследователями | 3. Обязательное глубокое маркетинговое исследование |
| 4. Статьи пишутся быстро, на скорую руку (берем количеством) | 4. Глубокое погружение в тему, долгая работа над статьей | 4. Долгая подготовка, быстрое написание текста |
| 5. Чаще много технических требований. Нет больших требований по качеству статьи и речи, фактчекингу | 5. Есть требования по стилю, проверке фактов, но технических немного | 5. Нет технических и чаще нет стилевых требований |
| 6. Работа без редактора | 6. Часто есть редактор (либо вы можете дорасти до него) | 6. Вы сами себе редактор (как правило) |
| 7. Основные заказчики — оптимизаторы, информационные сайты | 7. Заказчики — серьезные издания, бизнес | 7. Заказчики — микробизнес, онлайн-школы, более крупный бизнес |
| 8. Нужны обычно небольшие материалы | 8. Предпочтение развернутым полезным материалам(таким, как эта статья J ) | 8. Формат текста определяется задачей |
| 9. Средняя оплата — от 100 до 500 рублей за статью | 9. Оплата от 1000 до 20000 за статью | 9. Оплата от 2000 до 30000 за продающий текст-прототип |
Вот почему, работая на биржах, важно не закоснеть в технически муторных, но простых с точки зрения качества статьи требованиях, а оставить себе задел для профессионального роста.
Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много). Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре.
Не для этого вы сюда пришли, согласитесь?
Где же искать нормальную работу копирайтеру
Нормальная работа как в статьях, так и в продающих текстах — возможна. Причем не только подработка, как это часто бывает, а и полноценная работа под тот формат занятости
Но помните про «узкое горлышко» в поиске хорошо оплачиваемых заказов. Конечно же, нормальных клиентов меньше, чем тех, кому нужны копеечные тексты. И искать их, как правило, сложнее.
Не говоря уже о том, что сначала вы должны наработать тот уровень квалификации, который подойдет для решения их задач. Это все те требования, умения и навыки копирайтера, о которых мы говорили раньше.
Где можно искать работу:
- На любых биржах контента есть «топовая» зона с интересными заказами (скрытая часть айсберга). Но для этого нужно наработать рейтинг.
- На закрытых ресурсах со строгим отбором (типа бюро TextBroker) платят обычно лучше, чем на открытых ресурсах (типа Etxt и Advego), и легче найти заказы.
- На биржах фриланса (не копирайтинга) есть разделы для копирайтеров. И, например, раньше на бирже FL.ru хватало заказов на прототипы для лендингов по цене 3-8 тысяч рублей, да и сейчас встречаются.
- В соцсетях есть специальные группы с вакансиями для фрилансеров (в том числе и разделы заказов в группах копирайтеров). У нас в Школе вакансии добавляются в чат выпускников.
- Есть сообщества бизнесменов типа Вебсарафана, где копирайтер может показать себя в качестве эксперта, пропиариться и найти заказ.
- Сложный путь с низкой отдачей, но огромным потенциалом — прямой выход на потенциальных клиентов.
- Продвинутые варианты поиска клиентов для выросших авторов: свой сайт, контекстная или таргетированная реклама, выступления на конференциях.
И помните, что опытный и раскрученный автор часто не нуждается в поиске заказов — клиенты выходят на него сами: через пиар, повторно и по рекомендациям (сарафанное радио). Но для этого нужно хорошо поработать.
Кто такой копирайтер: подведем итоги
1. Настоящий копирайтер занимается созданием рекламных (продающих и имиджевых текстов)
2. Но в Рунете так могут называть автора любых текстов
3. Продвинутый веб-райтер делает не менее сложные задачи, чем настоящий копирайтер — работает с экспертами, проводит исследования, пишет длинные полезные материалы (лонгриды)
4. На биржах контента такие авторы, как правило, не нужны, и платят здесь обычно мало
5. Рерайтер — низшая «каста» тружеников клавиатуры, и мы не рекомендуем вам заниматься рерайтингом
6. Чтобы вырасти до хорошей оплаты, нужно расти профессионально и учиться искать хороших клиентов совсем в других местах.
А начать освоение в профессии с полного нуля вы можете с бесплатного тренинга, приглашение на который видите ниже, под статьей.
Правильного вам старта и быстрого роста!
Сергей Трубадур
