Если вы решили серьезно погрузиться в тему веб-райтинга, то пришло время поговорить о заголовках статей. Как их придумать, какие хитрости и нюансы надо знать, какие навыки отрабатывать? Давайте разберем 5 основных принципов, которые помогут научиться составлять интересные названия для ваших текстов.
Учитываем интересы и потребности целевой аудитории
Для начала представьте своего читателя. Подумайте, кому будет интересна и важна информация: домохозяйке, молодой маме, студенту. Обратитесь к ним прямо в заголовке:
- «Как избавиться от кошачьей шерсти. Хозяйкам на заметку».
- «Малыш готовится к садику. Что необходимо знать маме».
- «Как за две недели подготовиться к сессии. Всем студентам знать обязательно!»
Если вы решили поделиться опытом, то можно сразу указать, для кого эта статья предназначена:
- «Как научиться писать статьи. 7 советов новичку».
- «Как постоянно повышать квалификацию бухгалтеру».
- «Какими навыками должен обладать успешный руководитель»
Не забывайте, что подача материала для беззаботного студента и главного бухгалтера должна быть разной. Юмор, сленг и лозунги не везде уместны. То же самое касается и составления заголовка:
- «Дай списать! 27 проверенных фишек как не провалить экзамен».
- «Бухгалтерский учет аренды основных средств».
Понять, что ищет в сети целевая аудитория, вам поможет сервис Яндекс Вордстат. Например, вы пишете о том, как составлять заголовки.
Введите в поисковую строку:
- Слово: «заголовок».
- Что будете с ним делать: «писать», «составлять»
- Для чего: «текст», «статья».
Попробуйте разные сочетания основных слов (они называются ключевыми), и посмотрите, что люди спрашивают по этой теме.
Когда будете составлять свой заголовок, возьмите ключевые слова и попробуйте разбавить их уточняющими (в скриншоте выделены маркером). Они уберут сухость и сузят тему, сделают ее более конкретной. И еще: вводите знак «+» в начале поисковой строки, и сервис не покажет лишние запросы.
Сухие факты или креатив? Выбираем форму подачи заголовка
Задача заголовка — пояснить, о чем пойдет речь, и привлечь внимание читателя. Составление заголовка подобно игре в театре. Как актеры по-разному исполняют одну партию, так и автор может разносторонне подать заголовок:
- информативно – четко и сухо изложить факты;
- креативно – добавить остроты
Сейчас мы разберем, как выбрать подходящий вариант.
Информативный заголовок
Чем точнее заголовок, тем с большей вероятностью он зацепит нужную аудиторию. Придерживайтесь заданной темы, опирайтесь на факты, цифры и поменьше креатива. Без долгих творческих мук прописывайте самую суть:
- «Рецепты по составлению интересных заголовков».
- «Как овладеть методом слепой печати. 5 несложных способов».
- «Как подготовить первоклассника к 1-му сентября».
К слову, именно такие заголовки любят поисковые системы, потому что они соответствуют тем запросам, которые вбивают пользователи.
Если в статье вы не просто информируете, но и решаете конкретную проблему, озвучьте ее в заголовке и предложите решение. Читатель увидит заботу о себе:
- «Как перейти на раздельное питание и похудеть на 18 кг за 6 месяцев».
- «Что поможет не сдаваться тому, кто бросил курить».
- «5 способов сохранить свои нервы, если в коллективе завелись сплетники».
Креативный заголовок
Но вот вы потренировались — всё получается, статьи продаются. Правильные и четкие заголовки уже выглядят обыденно — хочется добавить красок. Пожалуйста, будьте аккуратны в реализации этого желания.
✅ Заголовок-загадка
Помните, что статьи должны приносить пользу целевой аудитории, а не доставлять вам удовольствие от литературного творчества. Читатель не будет долго разбираться, что хотел сказать загадочный автор. Чем проще название, тем больше шансов привлечь внимание человека к своей статье.
Сравните пары:
- Плохо: «Малыши-разбойники».
- Хорошо: «Малыши-разбойники. 10 типичных конфликтов на детской площадке».
- Плохо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают».
- Хорошо: «Как статью назовешь, так ее и прочитают. 5 принципов создания удачных заголовков».
✅ Заголовок-поэзия
Пословицы, поговорки, стихи — они либо хорошо знакомы и уже надоели, либо неизвестны и потому непонятны. Сравните варианты:
- Плохо: «Мы решили поиграть, но поссорились опять».
- Хорошо: «Как научить общаться детей младшего дошкольного возраста».
- Плохо: «Пока писательством горим, пока сердца для текстов живы, веб-райтер, заголовку посвяти пера прекрасные порывы».
- Хорошо: «Как правильно писать полезные заголовки. Опытным веб-райтерам не читать!»
✅ Заголовок-абсурд
Существуют темы и сферы, где креатив неуместен.
Ужасно: «Дебет с кредитом схлестнулись. Новинки в бухгалтерской отчетности с 2018г.»
Вряд ли бухгалтер оценит шутку.
Ужасно: «Зайку бросила хозяйка… В Москве за прошедший год закрылись 6 приютов для бездомных животных».
Те, кто сочувствует животным, Агнию Барто вспомнят недобрым словом. Заодно и автора заголовка.
Ужасно: «Пусть голова моя седа, работать буду я всегда. Меры по смягчению пенсионной реформы отменены».
Сложно представить, что люди предпенсионного возраста будут читать статью и подпевать Вахтангу Кикабидзе.
Всегда думайте о читателе, уважайте его.
Как работают шаблоны заголовков. Используем аккуратно
Если вы наберете в поисковике «шаблоны заголовков», то увидите 100 и даже 200 примеров необычных, цепляющих, с выгодой и прочими начинками заголовков. Существует для написания заголовков формула 4U — про пользу, точность, срочность, уникальность (в первую очередь формула относится к продающим текстам).
Всё это хорошо и применимо и в статьях, но только в двух случаях: если вы не бездумно подставляете формулу и ваш текст настолько полезен, как о нем заявляет шаблонный заголовок.
Помещать сюда памятку удачных формул мы не будем, лучше составим список устаревших конструкций, которые уже никак не влияют на внимание читателя.
- Эмоциональные словосочетания:
- …растопит ваше сердце;
- …слезы радости;
- …заставит плакать.
- Оценочные (без конкретной цифры):
- Сумасшедшие скидки на все товары;
- Этот продукт самый полезный и вкусный;
- Необходимые качества успешного человека.
3 Кричащие:
- Шок! Сенсация!
- Такого еще не было!
- Внимание!
- Обрубленные:
- Лучший способ выучить английский – это…
- Откройте письмо, и увидите...
- Новость об этом перевернет вашу жизнь. Сразу после прочтения статьи.
5. Искаженные (знакомые нам из газет):
Не обманывайте читателя. После таких заголовков он ждет информацию о семейных разборках Преснякова и наркозависимости Королевой.
Содержание заголовка важнее формы. Убедите читателя перейти к статье без выкриков и обмана. Выберите модели, которые вы будете применять — цифры, факты, вопросы. Придерживайтесь одной формулы:
Заголовок = ясность + достоверность
Это работает всегда.
Проверяем соответствие названия и содержимого в тексте
Есть еще одна провальная ситуация – заголовок и текст не соответствуют друг другу. Вы составили интересное название, человек приступил к статье, но не дочитал и с досадой покинул сайт. Разберем на примерах, почему так получилось:
«Мамы-наседки. Почему родителям надо оставить своих детей в покое».
Ошибка: лирические воспоминания о том, как мы росли без интернета и гуляли во дворе без взрослых.
Правильно: данные психологов о вреде детоцентризма.
«11 фактов о кошках, после которых вы полюбите их еще больше».
Ошибка: сравнивать породы, вставлять непонятные легенды, объяснять приносит ли удачу встреча с черным котом.
Правильно: показания научных исследований о кошачьих особенностях, можно трогательные истории (реальные).
«Как переустановить операционную систему Android на телефоне».
Ошибка: лить воду о том, как важна переустановка, употреблять термины без расшифровки, посылать читателя в сервисный центр.
Правильно: четкое, пошаговое руководство, способы установки для разных устройств, фотографии процесса. Если речь идет о конкретном производителе/модели – это прописывается в заголовке.
Избегаем неудачных заголовков
Бывает, что заголовок составлен по всем правилам, но дальше него читатель не идет. Причины вот в чем:
- Нереальные обещания
«Как овладеть методом слепой печати за 1 день» — назовите реальные сроки обучения.
- Гарантированный результат
«Вы научитесь варить борщ, следуя несложной инструкции» — не решайте за читателя, чему он научится. Предложите заголовок в форме: «как научиться…».
- Озвучивание проблемы без решения
«Ваш ноутбук держит заряд 3 часа» — назвали проблему, предложите решение.
- Обширная тема
«Как правильно заниматься спортом» — в заголовок вносите все возможные данные: кому, каким видом спорта, в каком возрасте.
- Перегруженный
«На что клюет? Где лучше ловить и что необходимо брать с собой отправляясь на весеннюю рыбалку. Рыболову на заметку» — все пункты плана в заголовке прописывать не надо.
- Перегруженный с ошибками
Без комментариев.
Как придумать заголовок: в заключение
Когда вы начнете тренироваться и пробовать различные приемы, не забывайте о главном: заголовок — это всего лишь название полезной статьи. Если вы придумали оригинальный заголовок, а текст получился слабым, ваши старания были напрасны.
Поэтому:
- принцип безошибочного заголовка — ясность и достоверность
- формула хорошей статьи — всегда польза
Удачного составления заголовков вам!
Ирина Юшкина
Последние материалы автора Ирина Юшкина (смотреть все)
- Как составить заголовок к статье. Инструкция для новичков - 15/03/2019
- Как писать статьи для сайтов: советы новичкам - 22/11/2018