Хочешь изучать копирайтинг? В России существует 18 онлайн-школ, которые готовят таких специалистов. Но отличить полезную информацию от мусора бывает сложно. Возможно и такое, что красивые слова в описании опыта спикера — лишь блестящая обертка пустышки. А очередной «бесплатник» содержит ценные сведения. Так с чего же начать, с платного или бесплатного образования?
Бесплатное обучение копирайтингу
Вообще сначала лучше попробовать один из бесплатных способов изучения материала. Ведь так можно получить базовое представление о копирайтинге, понять нравится ли составлять продающие тексты.
Бесплатно обучаться копирайтингу можно несколькими способами:
- Чтение книг мэтров рекламного дела прошлого столетия
- Подписка на блоги современных успешных копирайтеров
- Бесплатные тренинги, курсы, интенсивы
Чтение книг признанных мастеров прошлого века
Обучению способствует пропускание через себя литературных творений мастодонтов продаж 20 века. Например: Джон Кейплз, Дэвид Огилви.
Джон Кейплз и Дэвид Огилви.
Первый открыл миру директ-маркетинг — прямые адресные рассылки. Также он — автор «Проверенных методов рекламы», претерпевшей множественные переиздания.
Второй — основатель рекламных компаний: Ogilvy & Mather и Ogilvi PR. Известен чуть ли не каждому профессиональному копирайтеру. Написал несколько книг, на которых выросло не одно поколение специалистов по продажам. Самые известные его творения:
- «Откровения рекламного агента»
- «Огилви о рекламе»
- «Теория имиджа»
- «Теория и практика продажи печей Aga»
- «Тайны рекламного двора»
Подписка на блоги успешных копирайтеров
Можно подписаться на тематические блоги. Например, на сайт Школы копимаркетинга Сергея Трубадура. Они занимаются комплексным обучением копирайтеров аж с 2009 года.
Там много интересных материалов по теме веб-райтинга, веб-аналитики, копирайтинга. Есть статьи об эффективности работы, о полезных навыках и ресурсах в профессии веб-автора.
Немного из того, что узнают новички, подписавшись:
- Как и где найти заказчиков на продающие тексты
- Как составить резюме копирайтера
- О многократных ошибках при написании продающих текстов
- О целевой аудитории
- Как повысить грамотность
Таким образом, у первых двух способов обучения есть ряд минусов и плюсов.
Плюсы:
- Доступность информации
- Человек не отдает свои кровные
Даже если мы не расходуем финансы, за все приходится платить в конечном счете. Здесь отдаем личное время и энергию, которые тратим на ознакомление с материалом. Из этого утверждения вытекают минусы:
- Мусор в нужной нам информации.
- Материал не систематизирован.
- Отсутствие обратной связи. При изучении возникают вопросы, но ответить на них порою некому.
Бесплатные тренинги
Бесплатный тренинг — граница между двумя способами получения знаний. Отличный шанс узнать фундаментальные основы. Выполнение несложных практических упражнений закрепит понимание, что из себя представляет профессия.
Школа Сергея Трубадура предлагает желающим два бесплатных тренинга: «Тетя Циля с одесского привоза» и «Статейный автор: начало».
«Тетя Циля» разжует и вложит в голову фундаментальные основы копирайтинга.
А «Статейный автор» поможет стартовать в написании информационных статей.
У безденежных курсов есть один важный минус: даются только базовые понятия, обладая которыми невозможно достигнуть значительных успехов.
Ну а плюсы такие же, как у первых двух способов.
Платные программы
Есть четыре вида платного обучения:
- Записи прошедших онлайн- и оффлайн-мероприятий. Еще сюда относятся «легкие» версии платных программ без обратной связи.
- Закрытые сообщества авторов. Правда пока существует лишь один подобный клуб — Остров Школы Трубадура.
- Групповые тренинги с обратной связью.
- Индивидуальное обучение.
Записи прошедших мероприятий и «легкие» версии платных курсов
Школа копимаркетинга предлагает несколько готовых тренингов на выбор, вот некоторые из них:
- «Умные лендинги»
- «Маркетинговый анализ: глубокое погружение»
- «Копирайтер-аналитик»
Человек покупает готовый материал с множеством плюсов:
- Ответы на «острые» вопросы: как найти свою целевую аудиторию? как писать коммерческие предложения? как находить клиентов в те промежутки времени, когда практически нет работы?
- Данные структурированы, чётко разделены по темам. Можно оценить, как построить обучение и каких результатов достигнешь.
- Курсы помогают поднять уровень знаний в копирайтинге. Даются основные принципы создания текстов разных видов. Описываются модели построения продающих текстов.
- Стоимость в разы меньше, чем на более продвинутых программах с обратной связью.
Такой формат обучения имеет ряд существенных минусов:
- Много мусора среди материалов. Некоторые инфобизнесмены просто копируют друг друга. Они не гарантируют обещанного качества обучения. Перед тем как покупать что-то, лучше внимательно прочитать отзывы и историю создателей.
- Отсутствие обратной связи. Игра стоит свеч, если возможно разобраться в материале без посторонней помощи. Но, к примеру, научиться писать тексты без поддержки не получится. Что в итоге обернется зря потраченным временем и силами.
Остров Школы Трубадура
Остров — единственный в своем роде закрытый клуб для авторов всех мастей. Отличная возможность для набирающих обороты новичков подтянуть свои навыки и обрести правильную мотивацию в атмосфере дружеской поддержки.
Здесь каждый веб-райтер или копирайтер найдет для себя что-то полезное.
Обучение проходит в игровой форме, это не скучные рутинные лекции в университете. Участники переходят с одной локации на другую, как в квесте.
Плюсы:
- Стоимость заметно ниже, чем в основных программах школы: «Взлет веб-райтера» и «Цех копимаркетологов»
- Огромная база знаний и куча приятных дополнений
- Поддержка кураторов на самом Острове
Явный минус только один: нет обратной связи по домашним заданиям. Но Остров — это ведь не тренинг, а сообщество.
Групповые тренинги с обратной связью
На групповые тренинги обычно попадают с бесплатных вебинаров. Перед началом которых предоставляются качественные материалы для затравки. Готовится продающий текст с подробным описанием тренинга. Они могут проходить как за один день, так и в несколько этапов.
Создатель объясняет базовые принципы копирайтинга, разбирает на составные части продающий текст. Отвечает на задаваемые вопросы.
Потом идет презентация платного тренинга. Спикер озвучивает сроки регистрации и оплаты. А принятие решения уже за самим человеком. Также ведется рассылка для тех, кто не успел зарегистрироваться в оговариваемый срок.
Достоинства:
- Выверенная схема занятий
- Объемная обратная связь
- Высокий уровень полезности
Четкая систематизация информации позволяет хорошо прорабатывать каждый элемент материала.
Тренер постоянно на связи. Всегда можно получить ответ на интересующий вопрос. Если не сразу, то в течение нескольких часов.
Студенты получают крупный прирост знаний. Пошаговые занятия по написанию различных видов продающих текстов. Навыки закрепляются на практике с подробным разбором каждой работы. Учатся писать слоганы, лозунги, коммерческие предложения. Постигают умение определять целевую аудиторию.
По итогу, благодаря постоянной практике, новичок сформирует свое первое портфолио.
Остается ответственно относиться к выполнению домашних заданий.
Со стороны кажется, что совсем нет недостатков. Однако это не так. Разберем по пунктам:
- Группы ограничены по числу студентов
- Довольно высокая цена
- Мало хороших тренеров
Тренер физически не может работать с внушительным количеством студентов. Часто набор ограничен 15-20 людьми. Ожидание следующего потока задерживает профессиональное развитие.
Высокая стоимость обусловлена живым контактом тренера и студента. К тому же это прямой заработок преподавателя.
От квалификации учителя зависит рост умений обучаемого. Поэтому очень важно найти достойного ментора, который регулярно повышает собственные навыки.
Индивидуальное обучение копирайтингу
Самый лучший вариант. Вы работаете исключительно с наставником. Консультируетесь по любым вопросам, имеющим отношение к копирайтингу. Тренер буквально ведет за руку к достижениям.
Плюсы:
- Непрерывная обратная связь
- Подбор материала лично под ученика
- Стремительный рост навыков
Стабильное общение с преподавателем обеспечивает своевременное исправление недочетов и ошибок. Он направляет, советует, характеризует каждый шаг. Студент и учитель совместно принимают решения.
Человек пошагово изучает и переваривает теоретический материал курса. Выполняет задания. Тренер корректирует, советует обратить внимание на определенные ошибки. Например, придать общим формулировкам больше конкретики или поменять местами элементы продающего текста. Студент вносит исправления.
Так как идет не групповая работа, а индивидуальная, то возможно высоко поднять планку умений. Например, на коучинге «Цех копимаркетологов» студенты глубоко погружаются в особенности рекламного дела:
- Учатся основам работы с веб-аналитикой. Изучают рынок, конкурентов, целевую аудиторию.
- Пишут тексты по шести продающим направлениям. Среди них: текст для главной страницы, текст для лендинга, коммерческие предложения.
- Разбираются в причинно-следственных связях. Узнают, что такое воронки и трафик. Осваивают эффективные методы работы с этими инструментами.
Минусы:
- Стоимость еще выше, чем на групповых тренингах
- Достойных тренеров мало
- Результат зависит только от степени ответственности студента
Очень высокая цена обусловлена тратой времени на проверку домашних заданий. Учитель анализирует статьи, посты и дает «обратку». Консультации по конкретным моментам нередко занимают больше 1 часа времени.
Бывает, что преподаватель отлично ведет коллективные тренинги. Но обучение с глазу на глаз требует большей сосредоточенности на одном человеке. Следовательно, далеко не все учителя способны курировать подобные курсы.
Результаты целиком и полностью зависят от студента. Он может лениться, откладывать выполнение домашних заданий. Наставник не несет ответственности за страхи учащегося. А возникают они нередко. Итоги могут не совпадать с ожиданиями.
Таким образом, индивидуальное обучение — не магическое снадобье, а лишь толчок. Все сводится к ответственности студента за будущие свершения.
Платное обучение копирайтингу — это отличная возможность получить необходимые навыки. Даже если придется потратить кругленькую сумму.
Как выбрать платные курсы
На платные программы обычно приходят с вводных бесплатных курсов. Если там с самого начала обещают несметные богатства и монументальные достижения, лучше обойти их стороной. Дабы не нарваться на бездарную копирку какого-нибудь образцового курса. Важны только факты и реальные достижения ментора.
Некоторые люди идут сразу на продвинутое обучение. Вопросы, которые нужно задать себе при выборе:
- Кто конкретно ведет программу?
- Какой опыт в продажах у преподавателя?
- На кого рассчитано обучение, на новичков или людей с опытом?
- Какова структура курса?
- Какой объем практики предусмотрен?
На что обратить внимание при выборе платного курса:
Кто стоит у руля. Если курс ведет сам спикер, то такое обучение может быть чрезвычайно дорогим. Например, индивидуальные занятия у Дмитрия Кота стоят от 100.000 рублей в месяц.
Выходом из положения становятся версии обучения, где тренер дает обратную связь вместе с кураторами. Такой ход позволяет не только снизить затраты студента на обучение, но и получить двойную порцию обратной связи от тренерского состава. Например, на курсе «Взлет веб-райтера» такая возможность реализована в версиях ВИП и Премиум.
В самых базовых версиях обучения обратной связи обычно нет или ее дают только помощники тренера. Тут мы теряем возможность пообщаться со спикером лично или же вообще вынуждены добирать знания самостоятельно.
У наставника есть сайт. Это — живое общение с аудиторией через статьи. Зачастую работа над заказами не позволяет экспериментировать с текстом. А это очень необходимо растущему копирайтеру.
На сайте можно почитать биографию тренера, найти примеры работ. К тому же учащийся узнает о клиентах своего будущего наставника.
Активен ли он в социальных сетях. У многих есть паблики в ВК или аккаунты в Instagram. Однако не все утруждают себя в их постоянном ведении. А как еще удержать подписчиков? Только регулярно наполнять контентом свои ресурсы.
У Школы Трубадура есть уютный паблик, где размещается море разнообразных плюшек:
- Статьи по темам веб-райтинга и копирайтинга
- Шпаргалки для авторов
- Вопросы и ответы подписчиков. Каждый может задать вопрос и получить на него ответ
- Различные обсуждения
Еще один момент, на что нужно обратить внимание при выборе «платника» — портфолио. Оно есть у каждого серьезного тренера. Самый важный документ будущего преподавателя. Отсутствует? Тогда стоит хорошо подумать, прежде чем идти учиться.
Также нужно понять, на кого рассчитано обучение — на новичков или людей с опытом. Допустим, вы владеете фундаментальными знаниями, тогда возможно части курса «с нуля» вам не понадобится. Лучше обратить внимание на другое направление (если это актуально) или разовые тренинги.
Оцените состав курса. Структура достойного обучения прописывается по темам, чтобы можно было осознать, какие навыки в итоге получится освоить. Если структура отсутствует, обратите внимание на другие курсы.
Изучите объём и качество практики. Отличный вариант, когда готовые работы тренер разберет с вами онлайн или при живом общении, а не письменно. В этом случае будет возможность обсудить появляющиеся вопросы или уточнить непонятные моменты.
Узнайте, готова ли школа взять на себя ответственность за ваш результат. Замечательный показатель — предложение стажировки или помощь с трудоустройством. Это говорит о том, что по итогу ваш уровень будет достаточен для непосредственной работы.
Школа Трубадура не обещает трудоустройство, но:
- Периодически берет студентов на стажировку. Некоторые уже стали частью команды Школы.
- Выпускники получают доступ к чату с вакансиями. Здесь уже есть шанс на трудоустройство, либо на нахождение заказов.
- Четкое следование плану и результативность обеспечат получение диплома (сертификата) о прохождении курса, который ценят многие заказчики.
- К тренерам Школы приходят в поисках хороших авторов, а те в свою очередь рекомендуют выпускников.
Вывод
Любое образование, не важно платное оно или бесплатное, требует усилий. Результаты не купишь за деньги. Поэтому важно каждый день хоть понемногу продвигаться к своей цели. Медленно, но верно.
Денис Блинов
Последние материалы автора Денис Блинов (смотреть все)
- Почему излишний перфекционизм губителен для начинающего веб-райтера - 30/09/2020
- Ольга Лялюкова: «У человека всегда есть выбор. Можно сидеть и негативить. А можно решать свои проблемы и смотреть на мир по-другому.» - 15/06/2020
- Как обучиться копирайтингу. Платное и бесплатное образование - 08/05/2020