Что такое копирайтинг и как на нём заработать новичку

Вы хотите работать в копирайтинге и зарабатывать на этом? Даже так: хотите писать простые статьи, работая на дому, и получать за них хорошие деньги? Угадал?

Да, на статьях может заработать даже новичок. Но это не совсем копирайтинг. Давайте для начала разберемся, что это такое на самом деле, — чтобы понять, как именно вы можете начать зарабатывать.

 

Возможно, я вас обескуражу, но то, что называют копирайтингом в Рунете, имеет к нему мало отношения.

На самом деле копирайтинг — это создание рекламных текстов. Продающих и имиджевых. И не более того.

Это подтверждает даже Википедия (не без помощи автора этой статьи):

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера

 

Да, так повелось, что когда-то давно (года так с 2005) копирайтингом у нас стали называть создание любых текстов (до этого использовали термин «журналист», а не «копирайтер»). Это случилось с легкой руки оптимизаторов — специалистов по продвижению сайтов в поисковых системах.

Но этим же товарищам мы обязаны такими вещами как:

— копипаст — воровство чужого контента

— рерайтинг — переписывание чужого текста своими словами

— синонимайзинг, в том числе машинный, — подбор синонимов к словам в рамках рерайтинга

— тексты для роботов, которые было невозможно читать, зато поисковики их любили (до времени)

— биржи копирайтинга (контента), где десятки тысяч авторов работают за копейки (выйти на нормальные заработки получается далеко не у всех), зато, правда, реально много заказов

Продолжать? ☺

В общем, коллега, я рекомендую вам для начала усвоить правильное звучание терминов (а вот поправлять заказчиков не нужно — пусть называю это так, как им удобно).

Повторюсь:

 

Копирайтинг — создание рекламных текстов

 

А реклама бывает прямой и имиджевой.

Тексты прямой рекламы призывают читателя сделать нужное нам действие здесь и сейчас. Их мы называем продающими (не по фантастической силе воздействия, а просто термин такой выбрали для направления текстов).

К продающим текстам можно отнести:

— тексты-прототипы для лендингов — посадочных страниц

— тексты для главных страниц и описаний услуг на многостраничных бизнес-сайтах

— письма для автоматических и релизных воронок продаж

— промо-посты в соцсетях

— сценарии продающих роликов

— коммерческие предложения

— маркетинг-киты (презентации компаний)

— продающие объявления и так далее

У всех этих текстов есть один общий признак: наличие действия, которое нам необходимо (действия конверсии).

Далеко не всегда копирайтеру нужно продать здесь и сейчас. Продажники могут работать просто на убеждение читателя в какой-то идее.

В имиджевой рекламе идет работа на запоминание торговой марки, создание доверия к компании или эксперту. Это в основном тексты, которые используются вне интернета: почти вся телевизионная реклама, большая часть рекламы на радио и бигбордах. Политическую рекламу можно отнести сюда же.

Также продающие тексты могут сочетаться с информационными — в тех же автоворонок письма прогрева (информационные) чередуются с продающими.

И, конечно же, онлайн-автор, умеющий писать и информационные статьи, и продающие тексты, может оказывать больше услуг одному и тому же и разным заказчикам.

 

Веб-райтинг vs веб-копирайтинг

 

Написание информационных текстов для интернета корректнее назвать веб-райтингом.

(Вне интернета это журналистика.)

А сами инфотексты называем статьями.

Понятие «рекламная/продающая статья» в большинстве случаев звучит как «живой мертвец». Вы либо пишете статьи, либо пишете рекламу.

(Исключение — рекламные тексты, замаскированные под статьи: например, в газетах.)

Когда не вполне понятна задача текста, смотрим по основной функции. Выстроен он как продающий или как информационный?

Правда, одними статьями работа веб-райтера не ограничивается. Есть еще информационные письма в рассылках, посты, сценарии обучающих видео.

И в целом работы в статьях заметно больше, потому что они нужны чаще.

Ведь что продающий текст: его написал один раз и нередко используешь годами. Тогда как в статьях читатели, а также поисковые роботы ждут новые материалы.

Поэтому на биржах контента («копирайтинга») подавляющее большинство заказов — именно на статьи.

Раньше существовал еще третий вид «копирайтинга» — SEO-тексты.

Это и не продажники, и не статьи, а ни рыба ни мясо. Но — с поисковыми запросами внутри (их называют ключами).

Ключей требовалось много. Весь текст представлял собой не более чем оболочку, ватный тюфяк, внутри которого были нашпигованы ключи.

Поисковые системы Гугл и Яндекс «ели» такие тексты и поднимали их выше в поисковой выдаче (результатах поиска). На 2008-2010 годы пришелся пик этого апокалипсиса (говорю как очевидец).

К счастью, времена изменились. Поисковики поумнели и уже не любят такие тексты — более того, понижают их в выдаче или даже удаляют из поиска.

Теперь для продвижения статьи в топ поиска достаточно нечастого и естественного повторения ключей. Это реализуется через LSI-(копи)райтинг.

Как следствие, дурацкие сео-тексты практически ушли в прошлое.

Теперь на первом месте главная функция текста:

— для продажника — убеждать, закрывать на действие конверсии

— для статьи — отвечать на вопросы читателя (по типу запроса «что такое копирайтинг», который привел вас к нам ☺), быть полезной и интересной

Поэтому SEO-(копи)райтинга уже нет — остались только веб-райтинг и веб-копирайтинг. Мы с вами можем вздохнуть свободнее.

Но остался открытым вопрос:

 

Как всё-таки заработать новичку

 

Если вы вообще раньше не писали (школьные сочинения не в счет), можете для начала попробовать писать простые статьи. Начните с несложных заданий и дальше нарабатывайте практический опыт.

Заказы на статьи можно найти на таких биржах как:

Etxt (Етекст)

Advego (Адвего)

Copylancer (Копилансер)

Textsale (Текстсейл)

Text.ru

ContentMonster

И другие похожие, в том числе с ежедневной оплатой.

Правда, учтите, что новичков ждет совсем уж смешной заработок — иногда это 30 рублей за статью, в лучшем случае 200. Что уж поделать: цены на биржах не растут с 2009 года (а перед этим упали).

(Чуть лучше ситуация с бюро ТекстБрокер, которое приятно выделяется среди остальных своими фиксированными ценами и ограничением числа исполнителей: работы там хватает. Но берут не всех.)

 

Чтобы миновать этот этап или пройти его максимально быстро, выйти на работу на закрытом ресурсе или находить вакансии и заказчиков вне бирж, нужно начать с обучения написанию статей.

Ведь кому больше платят — самоучке, который действует методом тыка, или квалифицированному специалисту?

Дипломированный веб-райтер должен уметь:

— писать классические статьи, решающие проблемы/задачи читателя (мы их называем «статья-проблема»)

— оптимизировать статьи под требования поисковых систем (сейчас это не совсем сложно)

— владеть другими форматами статей для сайтов: инструкции, обзоры, аналитические статьи, кейсы

— владеть другими форматами информационных текстов: посты для соцсетей, письма для рассылок

— работать с большим количеством источников, уметь быть исследователем

— а еще лучше — работать с экспертами, получая от них информацию (путь журналиста)

— (рекомендуем) специализироваться на конкретной теме, в которой вы знаете больше других (путь эксперта)

— взаимодействовать с заказчиком и его сотрудниками (путь бизнес-автора)

—  находить темы, вычитывать свои и чужие статьи, убирать лишнее, проверять факты, дополнять (путь редактора)

 

Звучит совсем не по-новичковому, но это — направление для вашего развития. И только за это в статьях платят хорошие деньги (до 10000 рублей за статью, а иногда и больше). Это не те крохи, которые ждут новичка на обычных биржах.

Поэтому наш курс подготовки веб-райтингу длится 4 месяца и охватывает 37 уроков. Это «Взлет веб-райтера».

(Начать же вы можете с бесплатного тренинга по статьям, на который можно подписаться под этой статьей или во всплывающем окне — заодно и подарок получите.)

 

Что делать автору продающих текстов

И может ли полный новичок стартовать сразу в настоящем копирайтинге?

В принципе, такие случаи в нашей практике были. На обучение приходили абсолютно зеленые авторы, которым удавалось стартовать сразу в продажниках, минуя статьи.

Но это скорее исключение. Начать с простых статей всё-таки легче. Уже затем, расписавшись, вы переходите на продающие тексты с их особыми стандартами работы.

Учтите, что обойтись без обучения копирайтингу еще сложнее, чем со статьями. Продающие тексты не пишутся интуитивно, они базируются на маркетинговом анализе, имеют особую структуру и особый стиль. Учитывается формат текста, источник посетителей (трафика) и многое другое.

Поэтому наш курс копирайтинга занимает уже все 5 месяцев — и совершенно не пересекается с программой по веб-райтингу. Это коучинг «Цех копимаркетологов».

Конечно, можно начать с книг, таких как:

• «Копирайтинг: как не съесть собаку» и «Продающие тексты: модель для сборки» Дмитрия Кота
• «Бизнес-копирайтинг» и «Нейрокопирайтинг» Дениса Каплунова

— но большинство из них не рассчитаны на старт новичка. Чаще это сборники фишек, которые можно использовать, имея уже какую-то наработанную базу.

Поэтому тренинги по копирайтингу — более быстрый и прямой путь к цели.

План освоения копирайтинга выглядит так:

1. Базовый продающий текст (с базовым маркетинговым анализом)
2. Прототипы для лендингов — основной формат заказов в копирайтинге (и это, чего нет на биржах контента)
3. Другие форматы продажников: коммерческие предложения, посты для соцсетей, сценарии видео
4. Глубокий маркетинговый анализ
5. Трафик-копирайтинг
6. Гипотезы и веб-аналитика для копирайтера
7. Автоворонки

Скорее всего, большинство этих терминов вам как новичку еще незнакомы. Не беда: со временем дойдете и до них (и это очень увлекательный процесс ☺).

 

А что же рерайтинг? Совсем забыли?

Нет, не забыли. О том, что такое рерайтинг, у нас есть отдельная подробная статья.

Если кратко: рерайтинг был придуман, чтобы платить за тексты меньше. Соответственно, и заниматься им не стоит: этим вы просто еще больше урезаете свои заработки на старте. Рано или поздно вы всё равно от него откажетесь — и лучше сделать это рано, чем поздно.

Заодно сбережете себя от профессионального выгорания с унылой работой по переписыванию чужих текстов. Не все темы и ТЗ для авторских статей хороши, но писать их всё же куда веселее, чем подбирать синонимы к чужим фразам.

 

 

Копирайтинг: подведем итоги

1. Копирайтинг — написание исключительно рекламных текстов (а не любых)
2. Начать сразу в онлайн-копирайтинге новичку сложновато (хотя и возможно).
3. Зато можно начать с веб-райтинга — написания информационных текстов (статей).
4. Даже новичок может взять простые задания на статьи на биржах «копирайтинга».
5. Но чтобы вырасти и в статьях, и в продающих текстах, необходимо обучение
6. Тратить время на рерайтинг мы вам не рекомендуем — начинайте сразу с авторских статей

 

И если вам это интересно, начните с бесплатного тренинга, форму записи на который видите под этой статьей.