Добрый день, коллега. Думаю, и на вашу почту частенько приходят предложения, которые почему-то называются коммерческими. Часть из них откровенный спам, другие адресные — но тоже в основном бестолковые. (К примеру, меня уже с месяц терроризирует парень, который пытается предложить оптимизацию графики на сайте, но не может даже по-человечески сформулировать, что именно он предлагает.) Проблема в […]

Добрый день, коллега. Знаете, что в крови у любого человека? Он пытается скрыть свои недостатки. Мы все хотим быть суперменами, идеальными людьми без изъянов. И хотим, чтобы наши тексты были такими же — говорили только о достоинствах продвигаемого продукта. Но нужно ли стремиться к этому? Скорее нет, чем да. Причина здесь такая →   Никто […]

Добрый день, коллега. В прошлой статье я не стал называть недостающий элемент формулы AIDCA, дав возможность читателям попробовать определить его. Некоторые читатели попали в точку :). Так что сегодня, в преддверии праздника Великой Победы, я расскажу об этом элементе. А заодно снова приглашаю вас к сотворчеству — какому именно, узнаете ниже :).   Несколько слов […]

Добрый день, коллега. Сегодня я наконец-то открою вам мою схему продающего комплексного сайта (многостраничника). Точнее — обновленную схему. А для начала — немного истории.       От сайта-продавца к продающему комплексному сайту В прошлый раз я писал о схеме, в которой весь сайт рассматривается как ОДНА цепочка продажи. Эта модель может быть известна вам […]

Одностраничник и многостраничник: строим мостик

Добрый день, коллега. Когда я записывал материалы для «Плана работы над продающим текстом», передо мной стояла нелегкая задача — научить вас писать тексты некоей универсальной модели. Это не были полноценные одностраничники инфопродуктов — тексты, которые пишут ученики, получаются гораздо короче. Но такие тексты не совсем подходят и для многостраничников. Только для целевых страниц со 100% […]

Добрый день, коллега. «Нужен продающий текст на главную» — как часто вы встречали такое объявление? Гугл в точном вхождении выдает 25 000 результатов. Согласитесь, неспроста :). «Продающий на главную» — устоявшийся термин и поисковый запрос. Но само существование этого термина пора ставить под сомнение. Об этом и поговорим в свежей статье.   Откуда главные пошли? […]

4 отличия продающего текста от статьи

  Здравствуйте, коллега. Сегодня я начинаю обещанную вам серию — погружение в продающие тексты с постепенным смещением к многостраничникам. И начнем с закрепления довольно простых, но важных вещей — вашего понимания. Я уже писал о забавной статье коллеги, который пришел к выводу, что продающих текстов не существует. Вместо этого он утверждал, что «текст просто должен […]

Ошибки в продающих текстах

  Добрый день, коллега. Тема для новой статьи родилась спонтанно. Но она вполне жизненная. И, надеюсь, поможет вам избежать проблем из-за очень глупой ошибки, которую допускают многие.   Потерянная голова Один из читателей попросил совета по поводу своего текста с нулевой конверсией. Оказалось, что заказчик его заметно ухудшил своим вмешательством, попортив и структуру, и оформление. […]

Как легко подобрать заголовок к продающему тексту

Добрый день, коллега. Коль уж у нас в Школе дело дошло до продающих текстов (моей стихии :)), то я начинаю серию новых статей для копирайтеров. И начнем мы с начала — с заголовков. В этой статье я дам вам несколько рецептов легкого написания заголовков к продающим текстам. Итак, поехали!   Определите ключевую выгоду   Чтобы […]

что вы знаете о конверсии

  Добрый день, коллега. Вы всё еще считаете, что конверсия текста — постоянный показатель, типа ускорения свободного падения? Значит, вы крупно ошибаетесь. В этом вопросе вам лучше четко расставить для себя точки над i, чтобы не возникло никаких проблем с заказчиками. А заказчики бывают разные… Бойся ближнего своего 🙂 С неделю назад мне пришло интересное […]