В неймеры пойду я — это так ЗАБАВНО

Добрый день, коллега.

Чем меньше мы разбираемся в каком-то деле, тем легче подчас оно нам кажется.

«Статью написать? Без проблем, щас погуглю только».

«Рекламный текст оценить? Да запросто!»

«Название придумать? Накреативлю десяток за минуту!».

Но, как говорит мой друг-музыкант, чем глубже погружаешься в свое дело, тем более сложным оно кажется.

 

Одним из таких c виду простых дел кажется разработка названий, то бишь, нейминг.

Недавно я побывал в шкуре неймера и проникся к ним глубоким сочувствием. Почему?

 

О минутных названиях

Многие заказчики не обращаются за названиями к профессиональным неймерам. Еще бы — ведь расценки мастеров начинаются от 7-10 тысяч (и могут доходить до 100 тысяч, если в цену входит проверка и регистрация товарного знака).

Вместо этого создают конкурсный проект, приглашая всех желающих «покреативить». На free-lance.ru публикация конкурса стоит 100 долларов, на Сёрче и вовсе можно ограничиться 30-50 призовыми долларами.

Желающих хватает почти всегда. Ведь участвуют обычно как раз те, кто считает, что нейминг — это раз плюнуть, и пишут всё, что приходит в голову.

А вот неймеры-профессионалы редко ввязываются в конкурсы, потому что не привыкли бросать слова в пустоту (в прямом смысле).

«Пустота» — это голова заказчика, который получает сотни названий от десятков участников. И может выбрать одно лучшее. А может и не выбрать, а просто взять, не оплатив (встречаются и такие).

Правда, не всегда заказчик остается в выигрыше. Участвуют-то в основном любители, которые часто напрочь не понимают задач и сути нейминга. Это те товарищи, которые в конкурсе на название кафе предлагают «Вкусно поесть», а в конкурсе на торговую марку бассейнов —  «Водная гладь».

(Я немного утрирую, но встречал на конкурсах очень похожие названия :)).

Поэтому после таких конкурсов может остаться вопрос: а не продешевил ли заказчик?

Наверное, у неймеров голова болит от обиды за профессию, где полно таких заказчиков и коллег-любителей, готовых креативить минутные названия.

Хотя нет — скорее профи уже привыкли к такому положению вещей. Как мы привыкли к тому, что находятся заказчики на тексты для главных страниц за 100 рублей и исполнители им под стать с «динамично развивающимися компаниями».

На самом деле,

 

Работа неймера — это еще тот труд

Начнем с того, что сам специалист обычно перебирает сотню названий, если не больше. Возможно, он перебирает меньше вариантов, чем заказчик получит в конкурсе — но в любом случае это не «Вкусно поесть», а продуманные, грамотные названия.

После генерации исполнитель обычно сначала сам фильтрует полученные варианты. Заказчик видит только результат — список «крепких» названий.

(Не знаю даже, наберется ли столько, если отсеять всю шелуху в конкурсе).

И делается это не за пять минут — процесс может занимать неделю, две, месяц.

Например, неймер Мария Дубиковская предоставляет целых три генерации названий, между которыми общается с заказчиком, выясняя, что нравится и что не нравится. Занимает этот процесс больше двух недель (!).

Поэтому вопрос «А почему так дорого» сразу отпадает.

Но это не всё — чтобы вообще предлагать свои услуги, неймер должен иметь высокую квалификацию и, наверное, талант.

 

Отличия хорошего неймера

Неймер должен обладать маркетинговыми знаниями

Прежде всего, понимать, что название создается не ради красивого словечка, а для продвижения бренда.

А для этого, очевидно, необходимо, чтобы название сочеталось с отличительной идеей продвигаемого продукта, было уникальным (как минимум в своем сегменте) и запоминалось.

 

 У неймера должно быть тонкое чувство языка

Очень тонкое.

Нужно придумать такое название, которое будет вызывать правильные ассоциации. Сначала у заказчика, а потом у целевой аудитории.

Тем более что задача часто стоит очень тяжелое — придумать слово или словосочетания, которых еще не было.

 

 Хороший неймер часто знает несколько языков

Многие отличные названия построены на обыгрывании слов из других языков. Особенно если продвигается продукт с иностранными корнями.

Например, «EstATet» Наташи Кристеа (агентство недвижимости) или «Kolecity» Марии Дубиковской (мобильный шиномонтаж).

 

 Юридическая проверка и регистрация названия

Если неймер работает с федеральными торговыми марками, он должен либо сам (либо через своего помощника) проверять наличие торговой марки в федеральном реестре названий (ФИПС). А это, по-видимому, задача очень непростая. Цитирую:

Оказывается, не только «чебурашки», «буратины», а также «люксы», «гранты» и «империалы» уже давным-давно заняты, а заняты вообще ВСЕ более-менее подходящие по смыслу и благозвучные слова в словаре. Более того, в некоторых классах МКТУ заняты даже почти все известные словосочетания… Именно поэтому большая часть «народных конкурсов» по самостоятельному придумыванию названий внутри компании заканчивается неизменно одним и тем же — из 100 названий 90 уже заняты, а оставшиеся 10 никуда не годятся…  

Эдуард Петров, «Сказка о потерянном времени».

 

Это, кстати, еще более утяжеляет поиск названий…

Но допустим, выбрано уникальное название, которое понравилось заказчику.

Теперь его нужно зарегистрировать. Это тоже частенько забота неймера или неймингового агентства. А занимает этот процесс несколько месяцев.

Ну что, вы всё еще считаете, что это легкая работа? 🙂

 

Не пойду я в неймеры

Недавно я согласился на просьбу заказчика и попробовал-таки разработать хорошее название.

Я терзал свой мозг три дня и предоставил заказчику несколько десятков названий — хорошо звучащих (по мнению автора :)) и действительно уникальных (по некоторым словам Яндекс вообще ничего не выдавал).

Заказчик сказал: «Ну, почти… но немного не то. Попробуешь еще?».

На что я ответил: всё, хватит. И даже вернул часть предоплаты заказчику, оставив только символическую компенсацию и направив его к профессионалам.

Это адский труд. И он не для меня.

Ограничусь лучше названиями для своих проектов :).

А вы? Пойдете в неймеры?

 

Ваш Трубадур

Ваши комментарии к статье:

ВКонтакте
FaceBook
Wordpress

23 Responses to В неймеры пойду я — это так ЗАБАВНО

  1. Алла Пилипенко:

    @ Елтанская Алекс:
    Разделяю Ваше мнение. И я бы очень хотела научиться неймингу. Знать бы только где:)

  2. @ Сергей, для коллег статья годная 🙂

  3. Трубадур:

    arachnoz написал:

    Но на самом деле, большинство потенциальных клиентов не извлекут из этого никаких уроков.

    Статья писалась не для клиентов, а для коллег :).

  4. Автор, спасибо за статью — она в тему. Но на самом деле, большинство потенциальных клиентов не извлекут из этого никаких уроков.

    Я тоже писал про особенности национального нейминга, примерно с теми же выводами.

    И вот ещё моё, про нейминг.

    Если не сочтёте, что материал дополняет Ваш, то удалите камент.

    Удачи!

  5. Не, не пойду.
    У меня нива копирайтинга еще не освоена =)

  6. @ Трубадур:
    Да, Сергей, согласна, название должно быть добротным и соответствовать всем критериям грамотного нейминга. Но одно только удачное название не поможет раскрутить бренд. К примеру, история появления Apple, когда Стив Джобс сказал: «Не придумаете ничего лучше, назовём компанию «Яблоком». Бренд становится брендом не в тот момент, когда придумывается его название, имхо.

  7. Тема мощная! Не раз уже сталкивался с такой проблемой — обычно часы труда, работа шахтера!

  8. Трубадур:

    @ ирина: рады стараться :).

    Ирина написал:

    ричем для меня креатив всегда находится на едва уловимой грани с “колхозной” вульгарностью…

    Вы знаете, я делю креатив на креатив для креатива («креатинизм») и маркетинговый креатив. «Колхозная вульгарность» у меня скорее ассоциируется с первым. А хороший нейминг — со вторым.

    Анна Шиповская написал:

    “На пианино играть тоже очень просто – всего лишь надо попадать на нужные клавиши в нужный момент.”

    Супер 😀 .

  9. И нейминг — просто.
    И хорошие статьи — просто.

    Прочитала сегодня на баш.орге:

    «На пианино играть тоже очень просто — всего лишь надо попадать на нужные клавиши в нужный момент.»

    8)

  10. Talil написал:

    А уж “изобрести” такое слово, чтобы в нем было все – и концепция, и понятность, и куча другой информации… Наверное, научиться можно всему, но, по-моему, неймер – это работа для экстремала)

    По-моему, не для экстремала, а для «конкретного» такого креативщика.
    На мой взгляд, неймингу сложно научиться — этот «дар» либо есть у человека, либо нет. Причем для меня креатив всегда находится на едва уловимой грани с «колхозной» вульгарностью…
    Краткое, ёмкое, яркое и запоминающееся — это непросто.

  11. ирина:

    А я вообще впервые узнала о нейминге. Я и пишу-то всего 2 месяца. Но все, о чем говорят Сергей и Наталья мне очень интересно:)) Спасибо за ценную информацию.

  12. Трубадур:

    Talil написал:

    Наверное, научиться можно всему, но, по-моему, неймер – это работа для экстремала)

    Для особо одаренного экстремала )).

    Соболева Валерия написал:

    В конкурсах я участвую – практикуюсь в …хм… вычленении УТП Считаю, что название должно говорить о том, чем занимается фирма. А навык нахождения правильного УТП везде пригодится.

    Я тоже в придумывании названий всегда танцую от УТП. Но одно дело слоган, который просто отражает УТП, а другое дело — имя :). Оно же должно не только соответствовать образу, но звучать, вызывать правильные ассоциации, запоминаться…

    @ Мария: :).

  13. Да, помню название забегаловки в одной деревушке — закусочная «Вечный зов». Сильно!

  14. Соболева Валерия:

    Поддерживаю Елтанскую Алекс — мне бы тоже хотелось научиться. Это интересно.

    В конкурсах я участвую — практикуюсь в …хм… вычленении УТП =) Считаю, что название должно говорить о том, чем занимается фирма. А навык нахождения правильного УТП везде пригодится.

  15. Да, согласна, что для себя — гораздо легче придумывать названия, тем более если не для бизнеса, а для души!

    А по поводу нейминга, мне кажется, он более эффективен будет, если работать в команде с применением мозговой атаки и т.п.. =)

  16. Почему-то мне с самого начала было ясно, что раз неймеры берут за свой труд так дорого, то это адский труд =)
    Иногда захожу в конкурсы, которые публикуют на фрилансе. В участники не рвусь, но так, просто для себя, чтобы мозги потренировать… Ибо для меня иной раз проблема даже заголовок нормальный к статье придумать.
    А уж «изобрести» такое слово, чтобы в нем было все — и концепция, и понятность, и куча другой информации… Наверное, научиться можно всему, но, по-моему, неймер — это работа для экстремала)

  17. Трубадур:

    @ A.Velikorechin: спасибо, очень точное сравнение, Александр.

    @ Lyudonka: ну, придумывание названия для себя — это совсем не то, что на заказ :). Своя тема, сам себе заказчик. Но я не поставлю своего «фрирайтера» вровень с Sony.

    (Да и название мое только в этом значении, собственно).

    Lyudonka написал:

    Кстати, Фрирайтер – это 7-ка! Вот краткая характеристика: “Когда человека называют именем с числом «семь», можно быть уверенным в том, что судьба будет благоволить ему. Разве это не подарок судьбы: мощный интеллект, природная мудрость, спокойный нрав, философское восприятие жизни, уверенность в своих возможностях и независимость! “. Похоже?

    Похоже :)). Супер!

    Денис Каплунов написал:

    Если вы не понимаете в нейминге, не знаете приёмы, структуру, пошаговость работы и у вас в этом нет шикарного опыта – не нужно выпрыгивать из трусов. А то без трусов и останетесь…

    Вот-вот, Денис, именно.

    @ Елтанская Алекс: мне бы тоже хотелось, но это не так-то просто :). Нужны особые данные, мне кажется: хорошее знание языков, развитая ассоциативная память, не говоря уже о маркетинговой составляющей.

    Вообще, это могла бы быть утопическая работа: получил информацию, продумал и ходишь себе несколько дней с блокнотиком. Пошел в кафе — что-то придумал. На прогулку — тоже. Даже в транспорте. Потом — отсев.

    К сожалению, на второй день начинают пухнуть мозги 😀 . Ну и оплачиваться это должно соответственно.

    @ Ольга: согласен, хотя насчет значимости не уверен. Мне кажется, она возрастает в разы, когда речь идет о торговых марках продуктов массового потребления. Да и вообще, как корабль назовешь…

    @ Алексей: ага, и ни одно тогда не подошло всё равно :).

  18. Алексей:

    Помогал Сергею одно название придумать. Так он меня часами мучал.

  19. Нейминг — каторжный труд, в котором при кажущемся творческом начале слишком много рутинного и механического.

    Неймингом нужно заниматься очень серьёзно или не тратить на него время. Всё оправдано, если получаешь кайф. У меня этого нет, поэтому не моё.

    И вообще, значимость нейминга явно завышена.

  20. А мне очень бы хотелось! Я вот тоже вчера перенаправила заказчика к неймеру, так как поняла, что просто теряю его и свое время. Да я собственно и не хотела брать работу, но он попросил попробовать, уповая на свежий мозг )) десятки людей уже терроризировали его и все в пустую. Спустя сутки я разизвенялась и дала ссылку на профиль НЕЙМЕРА. Но мне бы очень хотелось научиться!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

  21. Нейминг — это действительно отдельное направление копирайтинга.

    И важно работать с узким неймером, который в этой сфере соображает на «ура».

    Нейминг — это не моё. Я признаюсь честно. И мне, например, не нравится это направление. Больше люблю масштабы.

    Но, меня поражает, когда я встречаю на тех же конкурсах (кстати у самого запланирован пост относительно конкурсных проектов на фри-лансе) авторов, предлагающих настолько бредовые названия, что даже мои (непрофессиональные) варианты смотрятся ещё очень даже неплохо.

    Если вы не понимаете в нейминге, не знаете приёмы, структуру, пошаговость работы и у вас в этом нет шикарного опыта — не нужно выпрыгивать из трусов. А то без трусов и останетесь…

  22. Я практически «заделалась» неймером, когда думала как назвать свой блог. Вариантов было с 50! 🙂 Но, увы, когда я набирала эти фразы в гугле — оно мне переставало казаться оригинальным. Я хотела, чтоб набав свое название, сразу получала свой результат на 1-й же странице, чтоб люди могли без труда меня отыскать, ну и чтоб запомнилось сразу и…было позитивным. Это предыстория, а дальше — Вы в курсе.

    Название моего блога легко запомнить (это факт), оно мне соответствует (из среды образования), не хочу быть «гуру». Но потом начало смущать, что оно мужского рода… Я ведь женщина :), но думаю — блог — мужского рода — вот и название соответствующее, и в женском роде оно бы не звучало — перефразируйте и посмейтесь 🙂

    Конечно, я его не зарегистрировала… поэтому со временем могут появиться двойники, но я об этом не думаю. Меня радует то, что я не даю знакомым сложную ссылку, а только название, и находят! (А кст, ссылка осталась еще по первому названию — но оно настолько широко представлено в интернете, что пришлось думать над другим)

    Подтверждаю, что название придумать — нелегко, а если еще верить нумерологии, то каждое название может влиять на предприятие в целом. Но в неймеры пошла бы, если бы меньше работы было, это мне бы подошло, у меня много идей и затей, люблю это дело =)

    Кстати, Фрирайтер — это 7-ка! Вот краткая характеристика: «Когда человека называют именем с числом «семь», можно быть уверенным в том, что судьба будет благоволить ему. Разве это не подарок судьбы: мощный интеллект, природная мудрость, спокойный нрав, философское восприятие жизни, уверенность в своих возможностях и независимость! «. Похоже? =)

  23. Если человек пытался придумать хотя бы доменное имя для своего сайта, то он уже должен осознать насколько трудно придумать уникальное, свободное и подходящее имя…

    А попытки участников конкурсов на фриланс-биржах придумать название порой выглядят как попытки слепого стрелка попасть из дробовика в копеечную монетку, установленную на расстоянии ста метров. Теоретически попадание возможно… Но верится с трудом

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *